随着电子商务的发展，越来越多的企业从线下走向线上。为了让自己的品牌更加清晰，建立独立网站是很多企业的选择。但是建立一个功能齐全的独立网站有多容易呢？从网站制作、品牌推广、数据管理与分析，以及金融物流的串联等。，每一项都需要花费大量的人力物力进行维护。
这次从品牌推广方面，香港Web集团将从SEO优化入手，分析如何利用独立网站提升品牌知名度，为品牌带来更多的转化，让想经营电商或者正在经营电商网站的品牌少走弯路！
电商网站为什么要做SEO优化？
很多商家认为SEO优化适合信息化企业网站，但不适合以销售为目的的电子商务网站。实际上，电子商务网站利用SEO优化营销策略，更有利于业务拓展和企业发展。为什么这么说？原因有三:
①搜索引擎仍然是搜索信息的主流。
当用户对某样东西感兴趣时，他们会通过搜索引擎搜索相关信息。同样，当客户对你的产品或品牌感兴趣时，他们不会直接输入你的网站网址，而是通过关键词搜索相关内容。如果你的网站没有做好SEO优化，而其他竞争对手在这方面做得很好，用户可能会在搜索过程中被吸引走，因为你的竞争对手排名很高。
②增加网站流量。
是流量网站发展的前提。如果网站没有用户访问，品牌的发展可能会受到阻碍。关键词广告、社区推广、社交媒体推广虽然可以增加品牌曝光率，给网站带来更多流量，但这些方式总是要花很多钱。相反，SEO优化作为一种“零”成本的营销策略，可以更容易地传播品牌信息，提高品牌知名度，为网站带来更自然的流量。
③带来免费的潜在客户。
搜索用户使用搜索引擎进行搜索大多带有一定的搜索意图，所以当你的页面内容满足了用户的搜索需求，就有可能获得一个潜在客户。
电子商务网站如何利用SEO优化获得理想的转化？
和信息类企业网站一样，企业电商网站要想利用SEO优化获得理想的流量和转化，也要注意SEO优化的一些细节。这里，香港Web集团将分站内优化、站外优化、数据跟踪分析三个部分进行讲解。
一、站内优化
站内优化是指网站的内部优化，如代码标签优化、内容优化、URL优化等。
①网址
网站就像商店的地址。如果你的网站和竞争对手的网站非常相似，会让网站感到非常困惑，甚至会被转移到你的竞争对手那里。所以你的网站一定要清晰、简洁、独特，方便用户记忆和识别。
②网站标题和描述
网站的标题和描述对于SEO优化非常重要。在网站的标题和描述中适当安排关键词，在保证语句逻辑流畅的同时，可以促进网站在关键词中的排名，吸引用户点击进入网站。
③规范标签
虽然搜索引擎爬虫可以自己判断网站的哪一页是标准URL，但是有时候难免会出错。建立规范的标签可以明确的告诉搜索引擎，“这个页面是重复页面。你可以在我的Canonical标签所指向的URL找到原页面，但这个页面是为了给用户更好的体验而创建的，所以不要因此惩罚我。」
④网站结构
清晰合理的网站结构可以为搜索引擎提供畅通无阻的抓取路径，让搜索引擎更容易索引网站。因此，一个好的网站结构应该满足以下条件:
该网站不包含Flash元素。
不使用JavaScript渲染网站
没有包含太多重复内容的页面。
如果使用vue.js，建议创建一个缓存页面供搜索引擎检索或者使用NodeJS将其转换成服务器端的渲染页面。
⑤网站地图和Robots.txt
Sitemap用来告诉搜索引擎哪些网站可以抓取，Robots.txt用来告诉搜索引擎哪些页面不需要搜索，也可以节省搜索预算。此外，Robots.txt还会提醒爬虫网站的Sitemap在哪个路径，让爬虫快速知道网站的哪些页面有更高的搜索优先级。
⑥HTML标签
在众多SEO优化因素中，HTML标签是关键的一环。HTML标签有很多种类型，包括h标签、Meta标签、Nofollow标签、Iframe标签等等。不同类型的标签有不同的含义和用法。
⑦结构化数据
结构化数据的设置，就像给网站创建评论一样，让搜索引擎更容易、更快捷的了解网页内容，进而让网页在搜索结果页面显示不同的内容。
⑧图片ALT标签
在网站上给每张图片设置ALT标签，加上合适的关键词，可以让搜索引擎更加了解图片的信息，同时让图片在图片搜索结果页面中获得一席之地。
第二，异地优化
站外优化多指网站外部的推广，主要包括内容营销、社区推广、外链建设等。关于外链的建设，相信大家都不陌生。因此，香港网络集团将重点介绍两种常见的站外优化方式:
①博客内容营销
根据统计数据，使用博客内容营销的商家比不使用博客内容营销的商家多126%的潜在客户。可见，博客内容营销是当前电子商务的趋势。
通过博客内容营销，商家可以和客户保持联系，给官网带来流量，从而增加官网流量，进而增加转化。
②社会化媒体营销
社区营销可以帮助商家与消费者沟通，了解客户的需求并立即做出反应，从而给客户留下良好的印象，建立客户的忠诚度。此外，商家还可以利用社交营销向粉丝介绍新品，从而获得更多的曝光和话题。
三。数据跟踪和分析
做好站内优化和站外优化后，商家还需要根据SEO优化效果进行检查和调整。怎么做？使用Google搜索控制台、Google Analytics等工具，并确保网站已经开通相关权限。
谷歌搜索控制台和谷歌分析是谷歌的官方搜索引擎优化工具。通过使用这些SEO工具，商家可以观察到目标用户的画像，用户停站前后的数据，以及网站质量。除此之外，当然还有Ahrefs，The Hoth，SEMrush……...第三方SEO工具，也可以帮助商家了解网站的SEO数据。
目前影响搜索引擎排名的因素有200多个。如果企业电商网站想要更快的在搜索引擎中占据一席之地，可以考虑专业的、经验丰富的SEO优化公司，帮你解决SEO优化相关的棘手问题，让你可以更专注于发展自己的业务。
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