社群营销策略：Facebook广告的收费准则是怎样。

面对脸书广告经常改进系统功能和界面，很多营销人员会无所适从，很容易因为运营问题增加广告成本，影响广告效益。作为社会化营销策略中最常用的手段，很多人想知道脸书广告的收费标准是什么？

港网集团表示，因为脸书广告的成本受多种因素影响，如广告活动的类型、受众、投放效果等。，脸书广告费没有固定价格。尽管如此，我们仍然可以预先计算脸书广告的成本，以便制定更好的社会营销策略。

首先，了解脸书广告的运作模式。

其实脸书的广告营销方式和SEM优化很像，都是通过竞价来获取广告位。换句话说，广告主可以选择手动竞价来设置广告支付的预算或竞价费用，也可以选择自动竞价模式，让脸书广告系统自动为广告主竞价。

在脸书上做广告时，广告主必须为每条广告设定预算，脸书系统会根据广告主设定的预算上限，在广告期内平均花费这笔预算。

*预算和支出有什么区别？

预算:指广告主愿意为广告支出的金额。

成本:是广告主实际支付的金额，通常等于或低于预算上限。

●预算设置方法

脸书有两种主要的预算设置方法来帮助广告商控制在特定广告上的花费:

单日预算:广告主每天愿意为广告支付的平均金额。

总费用:广告组在整个广告期间支付的费用。

●充电方法

类似于SEM优化，脸书广告的定价由竞价系统决定。广告主可以设置覆盖人群、竞价金额等。争夺曝光时间。发布广告时，广告主只需为广告的点击量或曝光次数付费。

●付款时间

脸书广告费的支付时间取决于支付方式。当广告客户在脸书上创建第一个广告时，需要向广告账户添加新的支付方式，以确定广告的支付设置。

目前，脸书广告主要有两种支付设置:

自动支付:当广告主的消费金额达到收费门槛时，脸书系统会自动向广告主收取相同金额的广告费，然后在每月收费日向广告主收取剩余费用。

人工支付:广告客户首先将广告费存入脸书系统的账户。广告开始发布时，脸书系统每天最多只向广告主收取一次发布费用。

了解了脸书广告的运营模式后，我们再来看看脸书广告的成本受哪些因素的影响。

社区营销策略:脸书广告的收费标准是什么？

影响脸书广告成本的因素之一:广告受众

广告受众是影响广告成本的主要因素之一。比如广告受众以香港人为主的话，其广告成本会相对高于台湾省人，因为香港人的消费能力高于台湾省人。同样，主要针对成年人的广告费用也会高于年轻人，因为前者的消费能力高于后者。

影响脸书广告成本的第二个因素:广告质量

广告的质量会直接影响广告费用是大幅度降低还是增加。比如，当一个广告获得500次以上的曝光，广告后台会计算每个指标的排名，来判断广告与受众的相关性，以及受众对广告的反应。

*广告成本低不代表广告质量不好。只能说明以较低的成本有较高的中标几率。如果广告转化率好，获客成本低，利润会更大。

影响脸书广告成本的第三个因素:时间紧迫

当更多的广告主在某个时间段投入到脸书广告的战场，这个时间段的成本会比平时高，竞争也会比平时激烈。当然这种情况并不经常出现，大多是因为一些原因或者节日，比如双十一、圣诞节、黑五等。

虽然这些时间段的广告费用较高，但广告主还是要根据实际情况来选择费用。毕竟这些时间段往往比其他时间段获得更大的投资回报。

影响脸书广告成本的第三个因素:每次转化的成本和投资回报。

在投放脸书广告时，大多数人会优先考虑广告预算成本，但实际上，每笔转化费(CPA)和投资回报率(ROI=(利润/总投资)×100%)也是广告主需要考虑的细节。当广告客户专注于这两点时，他们可以制定和调整脸书广告的预算，并尽可能保持低成本。

影响脸书广告成本的第四个因素:投放效果和计费标准。

首先要明白，不是所有的广告类型都有相同的运营模式，只是投放效果和定价标准不同。

再者，广告商使用的方法不同，脸书的广告费用也会不同。比如选择自动竞价，脸书会根据预算和投放时间，帮助广告主以最优的价格获得最大的转化次数/曝光次数/连接点击量；通过手动竞价，广告主可以输入自己接受的竞价价格范围，或者随时更改预算和广告时间，增减竞价金额。虽然人工竞价的灵活性和可操作性强于自动竞价，但是广告主需要考虑的内容会比较繁琐。

总而言之，脸书广告的成本和效果不应该由脸书广告这种社会化营销渠道来承担，因为往往是一些细节上的失误造成的。所以，只要学会找出原因，就能迅速调整社会化营销策略，适合任何广告平台发挥应有的作用。