SEO优化基本知识：如何利用SEO优化提高网站流量和订单。

如何利用SEO优化提高网站流量和订单？根据2017年Brightedge研究:约65%的网站流量来自搜索行为，其中超过一般的流量来自自然搜索结果(SEO优化)。相对于Google关键词广告和社交媒体推广，SEO优化产生的自然流量可以为网站带来更稳定长期的帮助和精准的潜在客户，同时也可以减少不必要的营销成本，创造更多的销售机会。

什么是SEO？关于SEO优化的基本概念

SEO就是通过了解搜索引擎的运行规律和用户的操作习惯来调整网站的质量，从而提高网站在搜索引擎中的排名，从而为网站带来更多的自然流量，刺激更多的转化。

实际上，SEO优化作为一种常见的网络营销方式，目的是为品牌、网站、产品/服务获得更多的曝光机会和关注，从而销售产品和服务。因此，SEO优化不仅适用于搜索引擎，以下渠道也可以利用SEO优化手段增加品牌或产品/服务的曝光率，如:

谷歌我的业务(谷歌我的业务)

或者Youtube视频平台

脸书、IG等社交网站

博客，如WordPress和Medium

App Store / Google Play

一般来说，SEO优化只要运用得当，可以帮助商家在不同平台脱颖而出，获得更多关注。那么，具体SEO优化要怎么做呢？

SEO优化的内容主要包括两个层面:

①SEO技术:让搜索引擎阅读网站。

随着AI技术的发展，如今的搜索引擎已经变得越来越智能，但未必能真正读懂各个网站的内容。这在SEO技术领域是通过修改网站程序或网站架构来解决的，比如:

●301跳转:多用于旧域名永久重定向新域名，保证用户正常访问，减少SEO优化和流量损失。

●SSL凭证设置:web服务器和web浏览器之间通过加密和解密的方式进行通信的安全技术标准，以保证数据在传输过程中的完整性和安全性。

●Sitemap:网站管理员以xml文件、html文件、txt文件的形式列出网站上可用的搜索引擎。

此外，Google近期对网站速度的优化(LCP，FIP，CLS)，外贸SEO优化中的域名选择，多语种sitemap的加入，元语言的公告，多语种schema标签的使用等。都属于SEO技术的范畴。

②SEO内容:为网站导入源源不断的自然流量。

与SEO技术不同，SEO内容不是单靠网站程序就能解决的，而是需要人工精心规划网站内容，包括:

○关键词研究:通过关键词数据了解当前市场最热门的话题；搜索与品牌、产品/服务相关的关键词；扩展相关关键词的长尾关键词，尽量优化这些关键词。

*注意不要找太热门的关键词，竞争激烈，难以优化，难以达到效果。

○文案:文案内容逻辑流畅，情节精彩。同时要站在用户的角度去创造。

○转化效果优化:使用Google Analytics研究用户在站内的转化；为不同的用户设计不同的CTA。

○标题/描述优化:标题/描述是否有目标关键词，内容是否吸引用户主动点击等。

谷歌搜索结果是怎么来的？SEO如何影响网站排名？

谷歌搜索结果主要分为两部分:

谷歌广告(付费):搜索结果页面中标记为“广告”的网页。这部分的排名主要是商家在“谷歌广告”平台上竞价所达到的曝光效果。

自然搜索排名(免费):Google根据用户的搜索习惯和体验，设计相对完善的算法规则来判断一个网页是否能解决用户的问题，并呈现在搜索结果页面中。基本上，自然搜索排名不会因为谷歌广告投入的钱或者商家选择的推广渠道而使搜索结果提前。

那么，搜索引擎如何给网页更好的自然搜索排名呢？

1.让谷歌了解你的网站

全球网页数量如此庞大，搜索引擎如何判断一个网站是否适合用户？答案在于爬行和索引。

※检索:搜索引擎捕获网站数据

一个搜索引擎想要对一个网站进行排名之前，首先要抓取该网站的数据，以便开展后续工作，让用户在搜索引擎结果中找到该网站。但搜索网站时，搜索引擎不会毫无节制地抓取网站，而是会受到抓取预算的限制。因此，如果商家想让搜索过程更有效，可以通过以下方式实现:

提交网站地图(sitemap)

优化网站速度。

使用谷歌搜索控制台的结构化数据标记或数据高亮器。

建立正确的网站标题和描述。

消除网站中的错误，比如使用301地址，避免网站搬家或服务器出错时的流量损失。

在网站中使用适度的Flash动画。

索引:将网站数据记录到数据库中。※

搜索引擎检索到所有网站的数据后，会将网站分为被收录的和需要排除的，并提供搜索引擎索引。

如果网站SEO优化没有做好一个小细节，可能会影响网站的排名和流量。因此，提供一个合适的网站框架，配合搜索引擎的搜索和索引，以使网站SEO工作更加顺利，是非常重要的。

2.谷歌算法趋势

为了给用户提供更好的搜索环境和搜索体验，Google会不定期的更新算法，每次算法更新都会有具体的条目，比如:熊猫算法——降低低质量网站的排名；企鹅算法——针对过度优化的网站；Possum算法——提高局部SEO的优化等。

所以网站营销人员要时刻关注谷歌算法的动向。即使网站优化调整得很好，也能保证网站排名不会因为算法的改变而发生大的变化，甚至在排名震荡中获得更有利的位置。

3.让搜索引擎对网站进行更好的排名。

了解了搜索引擎算法之后，我们还需要了解不同位置在搜索引擎中的排名规律，这样才能更快的找到优化方法，比如:

搜索结果页:观察目标关键词的搜索结果页，了解用户的搜索意图，做好自己网站的关键词布局。

相关关键词:根据搜索结果中提供的相关关键词，可以作为网站关键词布局的参考。

选择:建立有价值的内容可以增加网站选择摘要的机会，从而获得更多的曝光。目前，所选摘要主要以栏、段、表的形式出现。商家可以根据这个特点来创作内容。

如何利用SEO优化提高网站流量和订单？

1.了解你的用户

由于用户的搜索习惯在不断变化，搜索引擎也会努力解读用户的搜索意图，快速提供合格的搜索结果。

可见，站在用户的角度为用户提供有用的好的内容是非常重要的。另外，虽然Google没有明确说跳出和用户停留时间会影响网站排名，但是这些数据总是和“用户-网站互动”有关，“网站互动”是评价网站权重最重要的标准之一。因此，如果用户进入网站后没有找到想要的内容，很可能会对网站造成很大的负面影响。

2.了解多种搜索方法

移动设备SEO优化:2020年3月，Google指出，从2020年9月开始，移动设备的优先级将是整个网站的评估重点。也就是说，如果网站没有动作版或者动作版网站没有进行SEO优化，网站权重和排名都会受到很大影响。

语音搜索:随着各类智能语音助手的出现，大部分用户已经习惯了通过语音搜索来搜索信息。如果一个企业想在语音搜索中获得优势，就需要注意口语化、长尾关键词等。，以便于搜索。

图片搜索:如果一张图片在谷歌图片搜索中排名靠前，也能获得更高的流量，但在图片上建立清晰的“标识”和“描述”更有效。其业务包括:

robots.txt设置以避免不允许。

在sitemap中添加图片URL的链接。

给图片添加alt描述，让图片搜索引擎更容易理解。

添加图片的结构化数据。

3.了解你的网站。

在对搜索引擎算法和用户搜索习惯有了一定的基础知识后，我们最终从“站内SEO”和“站外SEO”入手，回归到网站本身的优化。

①现场SEO优化:直接影响用户能否快速找到需要的、有价值的数据。

※关键词布局

除了满足用户的搜索意图，网站内容对于SEO优化也很重要，比如:

只有利用关键词工具找到相关的、延伸的关键词，根据用户的搜索意图筛选关键词，才能避免因选错关键词导致SEO结果不佳的问题。

此外，在规划网站内容和关键词时，要注意重复内容的出现，以及多个页面中相同关键词的使用。如果网站出现这些问题，很容易造成网站关键词权重分散，搜索引擎误判网站评分。要避免这些情况，可以通过规范标签或者添加长尾关键词来解决，这样不仅可以消除重复内容的负面影响，还有机会为网站引入潜在流量。

※建立网站框架

网站的标题和网址就像我们的姓名和地址一样。如果用户不能理解意思，不仅会影响用户的搜索体验，也会忽略SEO优化效果。为了让搜索引擎和用户快速判断网站的标题和URL的含义，这两个部分应该尽可能简单、清晰、直观、易记。

虽然Google表示网站描述不会影响网站排名，但是搜索过程中描述是否精彩，将直接影响用户能否抓住网站的核心价值，直接点击浏览网站。

※网站安全

谷歌曾公开表示，给网站添加SSL证书可以获得更好的排名和流量。相反，谷歌Chrome将网站标记为“不安全”，不仅影响SEO优化效果，还会增加用户对网站的不信任感。

※图片描述

添加图片的ALT属性来描述图片的内容，可以帮助搜索引擎爬虫理解图片的信息，让搜索引擎判断图片可能帮助用户解决问题，然后给它一个合适的排名位置。

※使用正确的h标签

使用正确的H标签可以帮助用户和搜索引擎快速理解页面内容的含义和重点。注意，整个页面只需要一个H1标签，其他子标签可以用H2标签。另外，页面上不要用太多的H标签，否则会让人觉得很乱。

※内部联系

内部连接是指网站中同一网站的其他链接。