「我想投Google Ads关键字广告，但不知道怎麽投?」很多朋友或客户都会存在这样的疑问。关於「关键字广告怎麽投」的问题其实就跟人生目标一样，当找不到方向时，最好的方法就是看看市场标杆或竞争者是如何进行关键字广告规划的，如：
· 如何拣选合适的关键字;
· 如何规划关键字广告预算;
· 如何规划关键字广告文案 & Landing Page
…
但广告後台在人家手上，你总不能直接跟他说：「欸，你是如何投关键字广告的?」所以，这时我们需要依靠「工具」去帮助我们「窥看」别人是如何做的，以及做出最合适的广告规划。
● 如何筛选适当的关键字?
1.看竞争对手投哪些关键字
Similarweb、ahrefs等工具都能帮助你找出竞争者大概会购买哪些关键字，评估一下这些关键字与你的业务的相关程度，考虑能否为己所有。
2.站在消费者角度去思考
除了参考竞争者购买哪些关键字外，我们还需要站在消费者的立场去考虑关键字。这就需要透过Google搜寻引擎，找到想要搜寻的产品或服务，进行生成关键字清单。
如何生成有逻辑的关键字架构?将它想像成一个同心圆，由里而外「品牌字→产品字→通用字→其他字(活动、时事、竞品、长尾…)」，透过这方式，很快就能生成你需要的关键字架构。
3.运用工具找到遗留字组
别以为以上步骤完成了，就以为拣选关键字的工序可以结束。最後，你还需要透过Google关键字规划工具，帮你找到关联性字词，填补在创建关键字架构时的空缺。分类广告群组内关键字时，才能确保有足够的关键字，让Google Ads系统判断群组内的字组关联性。
● 如何规划关键字预算
这个问题需要参考很多因素，如：行销目标、购买的关键字、能运用的推广费用等。目标或预算不同，关键字策略都会不一样，下面提供两种比较常用且明确的关键字预算方式：
1.当关键字架构已经建构完成，这时你只需要利用Google关键字规划工具，依照你希望获取点击量来调整，系统就会给你一个预算的预估值。
2.当关键字尚未确认或市场搜索量过大，你可透过Similarweb工具，参考竞争对手大概花多少钱在这个关键字上，从而估算自己大概需要投入多少资金在这个关键字上。
● 如何规划关键字广告文案 & Landing Page
1.不多说，直接搜
直接在Google搜寻引擎搜寻你想要买的关键字，看看别人的标题是怎样撰写的，文案怎样写，到达网页导到哪里。尤其是SEO排名良好的网页，看看他们是怎样吸引消费者点击的。
2.用工具分析竞争对手
利用ahrefs可直接查看竞争对手的关键字广告文案，直击对手的痛处，从而规划出更有价值的广告文案和Landing Page。
现在要规划关键字广告，并不是埋头布局就足够，你还需要了解竞争者在做什麽，市场需要什麽;同时，在预算有限的情况下，仔细评估哪些关键字是应该去争取的，或是去寻找更有投资报酬率的领域。千万别执着竞争力度大的关键字，以免表现不佳增加推广成本。
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