SEO优化指南：购物网站的SEO优化该怎样做

购物网站的SEO优化该怎样做?近年来，广告成本逐年上升，竞争愈演愈烈，SEO优化市场也逐渐成为商家必争之地。随着Google越来越注重用户的搜索体验，购物网站如果重视内容和产品的质量，这对增加网站在Google搜索结果页中的曝光度和流量变现都有很大的帮助。

购物网站的SEO优化该怎样做?

一、了解Google搜索引擎近十年的算法更新

所谓「知己知彼，百战百胜」，要想在Google自然排名中占得有时，就需要了解Google的算法更新内容，做好购物网站的SEO优化。

盘点Google搜索引擎的算法更新内容

SEO优化指南

· 熊猫算法(Panda)：审查网站内容质量，检查网站重复性内容、滥用关键字、垃圾信息等。

注意：低品质内容、重复性内容

· 企鹅算法(Penguin)：审查网站的反向连结质量，及检查诡异外链、锚点文字，防止黑帽SEO优化操作。

注意：黑帽SEO优化

· 海盗演算法(DMCA Penalty,Pirate)：避免侵犯版权与盗版行为，必须注重内容原创性。

注意：版权问题、有疑虑的转载。

· 蜂鸟演算法(Hummingbird)：检查低品质及关键字滥用问题，结合语意搜索理解提升搜索体验。

注意：用户搜索意图、低品质内容

· 鸽子演算法(Pigeon)：用户所在地点与排名有密切关联，让各地用户更容易搜索到所在地的资讯。

注意：网站在地相关内容、Google我的商家

· 行动装置优先演算法(Mobile)：确认网站是否对行动装置浏览友善，并针对网站的行动体验进行优化。

注意：RWD、行动装置相容性

· 机器学习演算法(RankBrain)：导入机器学习，了解每位用户的搜索意图(蜂鸟算法导入机器学习)。

注意：用户搜索意图、低品质内容

· 负鼠演算法(Possum)：让本地搜索结果更加准确，输入商家名称，更容易产出商家资讯与商品。

注意：网站所在地相关内容，Google我的商家

· 核心演算法(Broad Core Algorithm Update, Medic update)：主要以E-A-T原则(专业性、权威性、可信度)调整网站排名(YMYL网站为主)。

注意：内容质量提升

从近十年的Google算法更新进程中不难发现，Google越来越重视内容质量、原创性等，以便给用户提供更准确的资讯和良好的搜索体验。

二、网站架构对SEO优化的影响

在Google SEO优化中，Google除了对网站发布正确信息及原创高质量内容作为评分标准，还会针对网站的架构进行评分，包括：

1. 网站检索

① Search Console——SEO优化必要的工具

Search Console就像网站和Google之间的传声筒，一旦网站更新内容，Search Console就会告知Google Spider过来抓取内容。如果Google Spider抓取内容时发现页面出现问题，就会透过Search Console通知SEO人员进行修改。

② Sitemap——网站的架构图

当购物网站制作完成後，只要向Search Console递交网站的Sitemap，就可以让Google Spider了解网站的架构，同时定期帮你通知Google抓取网站更新内容。

* 通常网站更新HTML Tag时，Google并不会立即呈现修正後结果，而是根据Google算法及用户所需资讯，判定索引内容。因此并非修改内容後，Google就会100%保证呈现新结果内容。

2. 网站索引

① 页面检索量

页面检索量也就是「搜索引擎渗透度」。想知道Google收录网站的页面数，可透过「site：网址」直接在搜索引擎输入，就能获得网站的页面检索量。

一般来说，如果被收录页面超出网站页面数量，代表网站抓取到其他不重要的内容;反之，代表网站有部分重要内容页面没有被抓取，这时需要向Search Console重新递交Sitemap，并留意情况有否改善。

② 结构化资料

结构化资料(schema.org)，是指透过HTML加入方便Google识别的Tag，再以不同呈现方式在复合式摘要(Rich Snippets)上出现。

对於购物网站而言，手动设定结构化资料需要花费不少时间，而且网站还需要处理麻烦的程序代码。不过，WordPress等内容管理系统有关於结构化资料的差插件，帮助网站自动产生结构化资料，方便Google抓取。(如果你对安装结构化资料插件有任何疑问，欢迎直接咨询我们。)

3. 页面 HTML Tag

关於页面HTML Tag的SEO优化内容较多，包括页面标题、中继说明、H标签、图片Alt等，下面我们逐一讲讲。

① 页面标题(Title)

根据Google SEO优化入门指南提及到，标题应该具有以下标准：

· 标题字数控制在25个中文字以内，一般15-20个中文字为佳;

· 避免使用特殊符号，如*、&、%、￥等;

· 关键字越早出现越好，但不要超过3个重复关键字;

· 不同页面应根据该页面内容和类型而定，如：首页标题可定为「品牌名+品牌Slogan」，栏目页标题「栏目+品牌名」;文章页标题「文章标题+品牌名」等。

· 标题应准确且简单概述网页内容，且每个页面的标题都是独一无二的。

② 中继说明(Meta Description)

SEO优化中经常有「Meta Description」的术语，而这就是中继说明，也就是该页面的简介，优化Meta Description主要注意以下4点：

· Meta Description的内容要与Title叙述的一致，且与页面内容高度关联;

· 置入2-3个关键字，但需注意语意通顺，否则用户会因看不懂而降低对网站的信任度;

· 每个页面的Meta Description应略有不同，以减少重复性内容的问题，一般如果网站没有特别设定，搜索引擎会自动抓取页面内容的首段。

· Meta Description的字数控制在100-150个中文字以内，且关键字越早出现越好，如Title一样，不能超过3个重复关键字。

③ H标签

H标签相当於为网站内容规划架构层级，让Google更清楚网站内容的侧重点：

· H标签有H1到H6，字体和权重都是由大到小递减(H1最大)。

· 勿频繁使用H标签，且避免将所有内容都放到同一个H标签中。

· 设定H标签字体大小时，尽量用「预设的字体大小」，避免影响Google判断网站内容结构。

④ 图片Alt

别以为只有文字才会被搜索引擎收录，其实图片同样会被收录，所以图片也应该做好SEO优化。其中，最重要的图片SEO元素就是Alt：

· 设定Alt时需完整描述图片内容;

· 图片档案容量不要太大，上传时可先压缩;

· 图片要与页面内容有所关联。

4. 网站用户体验

① 网址(URL)

网址对Google是否友好，会直接影响Google的抓取，为了方便Google抓取网站，网站的URL应遵循以下SEO优化策略：

· 网址层级简洁：建议购物网站规划页面分类时，尽量不细分到太多层，一般3层分类就好了，且分层要明确。

· 符合该页内容：一般购物网站都会有不同种类页面作初步的分类，如商品也「/products」、栏目页「/categories」、进阶分页「/pages」等等，店家只要根据该页面内容自行设定描述性URL即可。

· 统一小写英文：建议所有页面都统一用英文小写，若使用中文网址会转成很长的乱码网址，不易被搜索引擎识别。

· 使用静态网址：虽然动态网址不一定不会被搜索引擎收录，但容易受参数影响，相反静态网址会更清晰明确，更容易被搜索引擎抓取。

② 反向连结(Backlinks)

反向连结是Google判断网站质量和权重的标准之一，通常质量越高的网站连结你的网站，Google也会认为你的网站质量高。因此不少网站都在Blog、知名网站、讨论组或请KOL等进行宣传，让搜索引擎认为网站是被高流量网站所认为，继而有机会提升网站的曝光和权重。

网站可透过Search Console留意网站的连结状况，在根据数据进行反向连结处理。例如有非法网站或色情网站连结你的网站，因及时处理避免影响Google评分。

③ SSL加密(Secure Sockets Layer)

SSL加密是一种保护互联网连线安全、防止两个系统之间传送资料(如会员个资)被第三方任意读取、修改的加密技术。Google早於2018年2月在其Chromium Blog 中宣布，Chrome 68 版本将没有添加SSL加密的网站标记「不安全」，这些网站不仅会影响用户的浏览医院，还会网站在搜索引擎的排名。

网站SEO优化涵盖的内容非常多，除了以上的基本知识，还有Robots.txt、Meta robot、标准网址、回应代码优化、行动装置相容 AMP、网速优化等，因此要想网站藉助搜索引擎持续获取更多曝光度，除了熟读相关内容，还可以选择专业的SEO优化公司帮你忙，这样就能减少很多不必要的麻烦!