SEM优化技巧：如何避免Google Ads预算浪费

我们接触过不少企业的线上营销及SEO优化，但有不少顾客觉得SEO优化太循规蹈矩了，简单来说就是觉得SEO优化的效果太慢了，这时候我们大多会建议客户，如果想见效快可选择SEM优化，例如Google Ads。Google Ads是全球最大的广告平台，目前拥有接近20亿的庞大用户数。如何避免Google Ads预算浪费?今天，就让南宁网页集团为大家分享Google Ads的优化技巧，帮助各位客户能够避免预算浪费，成功提升商品的转换率。

如何避免Google Ads预算浪费?

一、关於优化广告排名-提高关键字的质量分数

◆ 关键字排名怎样计算?

关键字广告排名=广告质量分数×每个点击最高出价

广告质量分数是一项用于衡量广告、关键字及登陆页的指标，也是影响广告排名的重要指标。在固定的预算下，广告质量分数的高低，将会决定广告实际被点击次数多少，及出多少钱能获得较好排名。

一般来说，如果广告质量分数越高，越容易用最少的预算获得理想的排名;反之，即使增加Google Ads的预算也未必获得排名。

◇ 广告质量分数怎样计算?

广告质量分数=广告点击率×广告相关度×登陆页体验

广告点击率：当广告曝光在Google搜索结果页中显眼的广告位置时，就越容易获得用户的点击。如果你所投放的关键字竞争比较激烈，而且点击率也很高，这表示用户对你的广告非常感兴趣。反之，就要思考是不是哪个环节出现问题，例如广告文案不够吸引，同行比你更加优势等。

广告相关度：指的是广告文案与关键字和网址链接之间的相关性。建议可将关键字准确且完整地全部加入到广告文案和网址链接当中，确保广告文案、网址链接以及关键字有极高的相关度，同时广告文案必须有打动用户的痛点，继而提高广告被点击的机会。

登录页体验：指关键字与登陆页之间的关联性。登陆页的内容不仅要与关键字的关联度高，同时也不要太多花俏复杂的设计，因为这会导致网页的加载速度变慢，也影响用户无法找到他们想要的东西，从而提高页面的跳出率和降低了网页的用户体验。

二、关於优化关键字的曝光比重-改善广告质量

曝光比重=(关键字实际获得曝光次数÷Google预估关键字获得曝光次数)×100%

* 透过曝光比重，你可以了解广告获得曝光量能否有提升的空间。

影响曝光比重因素有很多，例如我们刚才说到的「广告排名」，另外广告质量不佳、预算不够等都是造成广告曝光度不足的主要原因。

因此，除了提升广告预算以获得更多转换外，也可以透过提升广告质量来降低单次点击出价，待关键字广告获得成效後，再调整广告预算，这会让你节省不少广告费用。

三、关於优化广告预算分配-将钱花在刀口上

你在Google Ads上投放广告时，你的竞争对手同样也在投放广告，甚至可能因为他们弹药充足，或品牌知名度更高，更容易获得理想排名。这时，如果你手头上的广告预算并不充足，要与他们硬拼，只会两败俱伤，甚至可能受伤的只有你一个。

因此，要想不浪费广告预算，同时将广告的投资报酬率获得最大化，你可以尝试以下这些方法：

1.优先将大部分预算分配给转换数和转换率都高的关键字;

2.针对投资报酬率较高的装置类别提高出价，如网站有70%的流量都来自行动装置，就可以提高行动装置的出价，提升广告在行动版Google上的曝光。

3.针对不同地域转换成效不同的情况进行出价的调整，降低获取转换所需的CPA。

4.将表现优秀的广告群组独立成新的广告活动，给予充足的预算，提升曝光比重，再将其他表现一般的广告活动降低预算，保证原来的广告预算不变情况提高了转换，同时更有效率地管理账户。

四、多久检查一次广告?

当广告架构刚建立时，可能需要每隔几个小时检查一下广告，看看广告是否曝光，预算是否正常消耗，广告是否按照计划运作。

当广告运作稳定後，可每天检查一次，甚至慢慢变成1周或2周一次，主要是留意各项指标有什麽变化，关键字成效如何，广告是否达到理想目标等，以便及时修改行销方案，提升广告的成效。

经常觉得Google Ads投资大回报小?其实只要掌握以上四种方法，根据广告目的进行选用和投放，就能轻松避免不必要的广告预算浪费，同时还能获得更精准供更得流量。