从Google的角度，如何优化页面内容提高收录率

页面优化，是指对网页的程序、内容、板块、布局等多方面的优化调整，使其满足所有引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得好排名。本期我们将以Google的角度，看看页面内容如何优化才能更容易被Google收录。

让Google以用户视觉查看网页

当Googlebot抓取网页的时候，它会使用普通用户相同的方式来查看网页。因此为了实现最佳的呈现和索引编制效果，始终允许Googlebot访问网站所用的JavaScript、CSS 和图片文件。如果网站robots.txt 文件禁止Googlebot抓取这些资源，会直接影响Google算法对网站内容展现及将其编入索引的效果产生负面效果，进而降低网站排名。

采取措施：

1)使用Google抓取工具16确保 Googlebot能够抓取网站的JavaScript、CSS 和图片文件。

2)使用Google Search Console检查和测试 robots.txt17。

创建唯一且准确的网页标题

《title》 标记可以告诉用户和Google网页的主题 。《title》 标记应放置在 HTML 文档的《head》 元素中，而且每个网页应该创建一个唯一标题。

正确的做法：

1)准确描述网页内容

选择一个读起来自然且能有效传达网页内容的标题;

切忌：选择与网页内容无关的标题;使用默认或模糊标题。

2)为每个网页创建唯一标题

网站上的每个页面最好具有唯一标题，有助Google了解该页面与网站其他页面的区别;即使网站具有移动版网页，也应为移动版网页使用恰当标题。

切忌：为网站所有页面或大量页面使用单一标题。

3)使用简短但描述准确的标题

如果标题太长或认为与网站不相关，Google可能只显示其中一部分或在搜索结果自动生成标题，另外Google还会根据用户的查询或搜索时所用设备显示不同的标题。

切忌：使用对用户来说不实用的冗长标题;在标题标记中填充不需要的关键词。

使用「说明」元标记

网页的说明元标记可让Google和其他所有搜索引擎了解该网页的大致内容。Google Search Console 会提供一份「HTML改进」报告，该报告会列出任何存在问题的说明标记。与《title》 标记一样，说明元标记也位於HTML文档的 《head》 元素中。

正确的做法：

1)准确总结网页内容

如果说明元标记可在搜索结果中以摘要形式向用户显示，可写一份既能告知用户相关信息又能引起用户兴趣的说明。

切忌：编写与网页内容无关的说明元标记;仅使用关键字填写说明;将整个文档复制并黏贴到说明元标记中。

2)为每个网页使用唯一的说明

为每个网页使用不同的说明标记对用户和Google都有帮助，尤其是当用户的搜索可能会使网站上的多个网页在搜索结果中时。如果网站有数以千计的网页，手动构建说明元标记方式可能不可行，可以根据每个网页内容自动生成说明元标记。

切忌：为网站所有页面或大量页面使用单一说明元标记。

使用标题标记强调重要文字

按顺序使用多种大小的字体为网站内容创建主次结构，便於用户浏览文档。

正确的做法：

1)设想正在编写大纲

为网页内容的要点和次要点编写大纲，这将有助於决定在何处使用标题标记。

切忌：在标题标记中放置对定义网页结构无用的文字;在《em》 和 《strong》 等其他标记更合适的地方使用标题标记;毫无规律地使用不同大小的标题标记。

2)网页上谨慎使用标题

在合适的位置使用标题标记，如果网页上标题标记，影响用户体验，也难以确定主题的起止位置。

切忌：过度使用标题标记;标题过长;仅处於为文字添加样式的目的使用标题标记。

添加结构化数据标记

结构化数据是可以添加到网站页面的代码，用於向搜索引擎描述网站内容，以便其更好地了解网页的信息。

正确的做法：

1)使用结构化数据测试工具检查标记

使用Google结构化数据测试工具26来确保实现没有错误。

切忌：使用无效标记。

2)使用数据标注工具

想在不更改网站源代码的情况下尝试给出结构标记，你可以尝试使用结构化标记助手工具(如：Search Console)。

切忌：在对标记实现还没有把握的情况下更改网站源代码。

跟踪已标记页面的表现

Search Console中提供的结构化数据报告27会显示已标记页面的情况，同时还会显示检测到的所有错误。

切忌：添加用户无法看不到标记数据;制作虚假评论或添加无关标记。

做好页面内容优化，能够增强Google营销的效果，使网站更容易被收录和获得更好的排名，提高用户体验和转化率，进而为网站创造价值。