说一些题外话：好多天没有更新了，因为发现粉丝一直在涨，涨的我心里很慌，如果不涨的话，我就不必担心失去，而如果一直在涨的话，我就担心自己不经意的更新会丢掉很多粉丝。
不要笑话我，这样的一种心理其实是人性的一部分——惧怕失去。但是成长就是一个失去的过程，所以无论如何还是要更新。
今天的主题是Banner文案编写。作为一个 APP 的运营，我现在经常写一些banner的文案，短短几句寥寥几笔，虽然也许不到 20 个字，但也不能粗心大意。
从目前大部分 APP的banner效果来说，肯定是越来越差了，App首页这样一个banner的位置，往往会有很多很多的banner自动轮播，轮播完七张至少需要一分钟，除了第一张能给人留下，较为深刻的印象外，其余五个，用户也许都不知道它们存在过。
尽管大部分情况下一个活动的banner位置不会放在前两条，那里通常是广告会能挣钱的项目，但是我们还是会做banner，因为这似乎是活动宣传的必要条件，你想，没有好看精致的banner，活动怎么能完整呢？
好了，闲话少说，无论最终Banner能不能增加活动效果，根据我的运营思维习惯来说，既然做就要先找到做banner的目的、元素、如何实现、限制条件。
目的:吸引点击，增加用户参与
元素:文字、图画
如何实现:先了解活动核心点，总结关键字，再根据关键字给出文案，设计师根据文案设计制作banner图。
限制条件:需符合 APP 整体风格、不能让用户不适、不落俗套、不违反领导要求。
举例:APP 上线了一个答题活动，活动期间，每天连续答对2题（很简单），就可以获得一次抽奖机会，奖品最高为 iPhone XS，每天送出十台，banner为横幅，20个字以内。
这样的活动主要吸睛点是什么呢？先提取出关键词:iPhone XS、答2道题、抽奖、简单、每天都有。
这些关键词里，最重要的一定是奖品和抽奖方式，为什么这么说呢？因为用户参与活动考虑的只有两点，一是奖品价值或中奖概率，二是参与难度和耗费时间。如果奖品价值高中奖概率低，那么参与难度一定要小，如果奖品价值低，中奖概率高，那么参与难度和耗费时间长度可以相应增加。
如果奖品价值低，中奖概率低，那这个活动注定不会有太好的效果，如果奖品价值高，中奖概率高，公司八成要毁在你的手上。
用户关心奖品和参与方式，那么就投其所好在文案中体现出来，不必藏着掖着。很多Banner会把活动主题写上，感觉很好看，但是活动主题一般不是给用户看的，而是给领导看的，从目的来说，体不体现活动主题并不重要。
Banner文案示例普通版:想要iPhone Xs？答对题就有机会正常版:简答答题赢万元大奖，心动马上点这里(配图用iPhone XS)low版:知识就是财富的时刻来临了，iPhone XS白白白白白送送送送送不正常版：2道题=iPhoneXS？？骗人吧？！
这些文案并没有体现出很多创意，只是选择了一些关键信息而已，不过我仍然认为这对一个活动来说足够了。
当然，很专业很专业的文案，可能会从修辞的角度考虑，追求对仗押韵或者双关递进转义，以增加语言的内涵和外延，让用户体会到更多的信息。但是实际上这样一个信息满天飞的时代，用户根本就记不住，他们可能就是因为 iPhone XS，直接点了进来（无法测量）。
利用人的弱点几乎不会失手，这些弱点包括穷人贪财、男人好色、女人爱美、老人怕死，孩子要聪明、年轻人喜虚荣。
还有些人写文案，会不会直接，体现关键词，而是，从某个角度勾起用户的好奇心，比如好奇心版:
天上掉下 iPhonexs,被他捡到了。
也能起到吸引用户点击的作用，但是风险很大，脑子比较耿直的人会觉得这就是骗子然后投诉你，并不懂得这其实是幽默。
最后，文案如何写还是要考虑平台的特点和相应的规范，以及领导的要求——也许领导的要求是错的，那同样你也需要考虑怎么去说服他。
总结起来，显示在手机屏幕上的banner文案，有以下特点:
1.短，20字以内；2.直接，没有用户愿意多思考；3.体现利益点和参与方式。
最后说一下，只看总结是没用的，要知晓的是为什么。
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