#营销推广
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CTR：2022年8月广告市场花费同比减少6.2%。
根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-8月广告市场同比减少10.7%。自6月起，月度广告市场花费同比跌幅持续收窄，8月广告花费同比下跌6.2%；月度花费环比呈现正增长，上涨4.3%。2022年1-8月广告市场头部行业榜单中...
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36氪研究院：2022年隐私保护下中国出海企业数字营销研究报告。
全球范围内隐私保护趋严，重塑出海企业数据获取方式和数字营销生态自2018年以来，全球范围内数据和个人隐私保护法律法规陆续出台、第三方Cookie逐渐淡出大众视野、IOS移动端应用跟踪透明框架落地等事件，极大地改...
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德勤：后疫情世代营销报告。
根据最新的CMO调查，在做出决策之前，近一半的项目（48.9%）使用了可用或要求的营销分析，这是一项历史最高的调查。今年早些时候的CMO调查发现，77.5%的受访者已投资于分析，以提高数字营销绩效，这比一年前有同...
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Outfunnel：2022年收入营销报告。
长期以来，销售和营销缺乏一致性一直是B2B企业的障碍。尽管更好地与销售保持一致是B2B营销人员进入市场的最大优先事项之一，但似乎许多企业在这一领域都做得不够，Copper and Outfunnel 的一份报告显示，只有大约...
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IDG：2022年渠道营销报告。
渠道营销行业的变革时机已经成熟。3/4的渠道营销人员同意他们当前的解决方案对销售产生积极影响，并认为拥有正确的解决方案是一项重要的竞争优势。但只有大约一半的受访者（51%）认为渠道营销工作会产生与其他营...
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CTR：2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%。
根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%。2022年1-9月的电视广告头部行业中，食品、商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨，涨幅分别为0.9%和0.8%，相较去年，这两个行...
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普华永道：权力转移—改变娱乐和媒体行业。
在经历了动荡的一年之后，除了少数几个广告类型，大部分广告渠道都出现了下降，尽管现在已经看到了一些复苏迹象。互联网、数字音乐流媒体、视频游戏和播客广告则更具灵活性。网络广告和电视广告之间的鸿沟继续扩...
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CTR：2022年1-9月传统户外广告同比减少30.0%。
根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-9月传统户外广告同比减少30.0%；电梯LCD和电梯海报同比分别上涨4.6%和6.4%；影院视频广告同比减少58.8%。从重点行业角度看，2022年1-9月户外广告花费头部行业中，饮料、食品...
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艾瑞咨询：2022年中国MarTech市场研究报告 – 布局策略篇。
报告在对中国MarTech市场现状进行梳理的同时，从当前企业方营销数字化的痛点出发，为企业主在决策辅助、准备工作、合作方选择及阶段化布局等方面提供全链路的策略辅助。未来，中国的营销数字化发展将逐渐向服务综...
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CTR：2022年1-9月广告市场同比减少10.7%。
广告市场投放整体分析根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-9月广告市场同比减少10.7%。受到整体大环境不确定性及疫情等因素影响，各广告投放渠道均有不同程度的花费减少，月度广告花费的同比和环比呈现波动，9月...
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腾讯广告：2022新精致丽人营销创新洞察报告。
随着消费者注意力向线上转移，以线下服务为重心的美业增长模式也在逐步发生变化，传统粗放式的拓客模式已不再受用，商家的拉新难度陡然提升。腾讯广告发现，以高线城市中青年女性为代表的"新精致丽人"...
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赵梅：2022广告营销市场四大新机遇。
在10月14日主题为"后疫情时代广告传播业的活法"的商盟线上公开课中，央视市场研究（CTR）总经理赵梅发表了《广告营销市场变化与机遇》主题演讲。结合2022CTR研究大数据，她为我们盘点了四大类广告营销...
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世界广告主联合会：多样性和代表性。
包容性受众规划 洞察力在营销过程中是关键的早期阶段和持续投入。将丰富的消费者洞察纳入简报可以让企业进行更相关和更有影响力的营销活动——在正确的地方向正确的受众传递正确的信息。在媒体规划方面，对受众的多...
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Freewheel：2022上半年美国视频营销报告。
2022年上半年与2021上半年相比，广告总浏览量增长81%。长篇视频内容占广告浏览量的90%，其中58%的长视频是实时观看的。通过OTT分发已经超过了传统有线渠道，FAST频道占OTT浏览量的50%，占总广告浏览量的29%。广告...
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TikTok营销数据调研：曝光量较低，但支出回报突出。
TikTok在全球范围内的影响力已是如日中天，据外媒报道，尽管TikTok 未披露广告数据，但其规模可能已经超过Twitter、Pinterest、Snapchat，且在一众社媒平台中增速最快。越来越多的品牌开始研究如何借力TikTok达到...
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罗兰贝格&巨量引擎：O-5A人群资产经营方法论。
不确定时代的增长新趋势2022上半年宏观环境波云诡谲，历史机遇和挑战不断涌现，品牌方的增长逻辑正被打破和重构，行业的结构性机遇也在逆境中涌现。面对时代的不确定性，品牌方需要更强的大局观、敏捷性和执行力...
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2022快手新市井商业内循环营销通案。
“市井向新、生意向上，短视频和直播让消失的市井重新回归。通过大数据、技术以及独特的单双列产品，快手形成了一个更包容、更高效、更具信任感的新市井商业生态。”在快手2021磁力大会上，快手高级副总裁、快手商...
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AppGrowing：2022年6月份应用App买量趋势洞察。
6月份以来，娱乐类App投放力度强势，强占非游戏应用投放数第一，定焦到文化娱乐细分行业，视频类、阅读类应用投放量级遥遥领先，成为当下最值得关注的重点赛道。 AppGrowing根据2022年6月追踪到的移动广告情报，...
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Bazaarvoice：2022年消费者体验指数报告。
Bazaarvoice发布了\"2022年消费者体验指数\"，希望了解品牌和零售商接下来该向哪里倾斜。 1、消费者是新销售人员 B2C 行业不妨开始称自己为 C2B，因为消费者正在负责企业如何与他们互动和向他们销售产品。在某些...
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新榜研究院&百度营销：2022达人营销发展洞察报告。
报告显示，百度移动生态作为中国领先的以信息和知识为核心的综合性内容与服务平台，为达人内容创作与价值实现提供天然土壤。度星选达人营销产品不断升级，达人生态持续繁荣，共同服务用户提升信息获取与决策消费...
