SEO优化入门大法：如何判断网站是否需要SEO优化。

如何判断一个网站是否需要SEO优化？为了让用户享受更流畅、更愉快的搜索体验，谷歌每隔一段时间就更新一次算法。虽然每次更新算法的时候，谷歌都会向公众公开具体内容，但是对于具体的玩法和评分标准，谷歌并不透露太多，这让很多网络营销者非常困惑。

鉴于此，香港Web集团特别整理了一些关于SEO优化的基本问题，让企业判断自己的网站是否需要SEO优化。

什么是SEO优化？

SEO，即搜索引擎优化(简称SEO)，是指网站根据搜索引擎的算法，对网站的内容、结构、反向连接进行优化，从而提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的自然流量和转化。

了解了SEO优化的意义后，可能很多朋友会有疑问。为什么会有SEO优化？SEO是怎么产生的？

SEO优化的历史可以追溯到上世纪90年代。1991年，欧洲核子研究中心的科学家蒂姆·伯纳斯·李制作了世界上第一个网站，主要介绍万维网的基本功能。

当然，SEO并不是从第一个网站开始的，但是随着网站的普及，人们开始思考网站如何在搜索引擎中获得更高的排名，渐渐的SEO引起了大家的关注。

SEO的重要时代主要分为两个阶段:

Google普及之前:此时各大搜索引擎的市场份额相对比较平均，所以早期的SEO优化方法也很简单。基本上做好网站结构，定期更新就够了。想要获得更高的排名，只需要不断重复目标关键词就可以了。当然，这种SEO优化方式对用户来说是非常不友好的。

Google普及后:自Google诞生以来，技术越来越成熟，搜索引擎的排名算法也越来越复杂，同时更加注重用户体验。所以要提高网站的排名，靠过去积累关键词的方式是不行的。相反，网站需要不断优化用户体验，为用户提供丰富翔实的内容，不断建立良好的反向链接，才能在众多网站中脱颖而出。

这意味着在未来，SEO优化技巧将更倾向于为用户提供良好的体验，网站在搜索引擎中获得理想的排名将越来越难。

如何判断一个网站是否需要SEO优化？

对于大多数网站来说，SEO优化是非常重要的。虽然竞争越来越激烈，难度越来越大，但并不是所有的网站都需要SEO优化。

要知道SEO优化是否适合你的网站，首先要知道当前的搜索结果是如何呈现的。

目前Google搜索结果页面中的展示方式有:广告(Google Ads)、本地包、有机结果、丰富片段。除了广告需要使用竞价，其他大部分自然排名的展示方式都可以通过SEO获得更高的排名。

*其实Google Ads想玩好，也涉及到很多SEO优化知识要掌握。

SEO优化简介

上图是关于“2016-2019年美国谷歌上不同搜索结果的点击率(CTR)表现”。

从图表中可以看出，除了零点击的现象，超过40%的用户会点击有机结果，但只有不到10%的用户会点击广告页面。可见SEO优化的重要性并没有降低。

至于网站是否需要SEO优化，主要看手头的营销资金和对自然流量的呵护。如果手头有巨量资金可以投放到各种网络广告平台，就没有必要使用SEO优化来提升网站的曝光度。如果你想让你的网站以非竞争的方式出现在搜索引擎的自然结果中，你最好做好你网站的SEO优化。

SEO对企业网站还有哪些优势？

优势:多个搜索引擎显示

主流搜索引擎的算法有很多共同点。比如网站针对谷歌的算法进行优化，然后你会发现网站不仅在谷歌的排名中有显示，在雅虎、必应，甚至mainland China的百度等主流搜索引擎中也有不错的排名。这样才能给网站带来更多的流量。

优点:排名稳定

基本上一个企业网站只要采用白帽SEO优化方法，精心运营网站，网站排名就会逐渐上升，有时甚至会因为某种原因停止运营网站，网站排名短时间内基本不会发生变化。当然，如果你的网站使用了非法的灰帽或者黑帽SEO优化方法，那就另当别论了。

*什么是白帽、黑帽、灰帽SEO优化？

白色SEO:指网站按照正当手段优化网站，从而获得较高的关键词排名。

黑帽SEO:与白帽SEO相反，是指为了获得更高的关键词排名，通过不正当或欺骗的手段欺骗搜索引擎。一旦搜索引擎发现网站使用黑帽SEO，可能会降低网站排名，甚至整个网站被K掉。

灰帽SEO:介于白帽SEO和黑帽SEO之间，指的是利用猫腻的方法优化网站，在更短的时间内获得更高的关键词排名。虽然灰帽SEO并没有违反搜索引擎的规则，但是如果你不小心踩到了边界，你也有机会被搜索引擎惩罚。

优点:没有竞争对手的干扰。

虽然现在Google Ads已经妥善处理了恶意点击，但是很难保证竞争对手会利用Google的漏洞，增加网站的广告成本。相反，相比SEM优化，SEO优化的成本可谓“免费”。即使竞争对手恶意点击，也不会产生额外的费用，甚至可能提高网站的排名。

优点:可信度较高。

越来越多的数据显示，当用户在搜索引擎中看到“广告”一词的搜索结果时，会自动屏蔽相关信息。对于大部分用户来说，花大价钱做广告的品牌只有在质量和口碑差的情况下才会这么做，但品牌知名度高的就另当别论了。而且他们会更愿意偏好“真诚真诚”的自然搜索结果，这无疑会给SEO优化结果增加更多的真实性。

看到这里，很多企业可能会尝试通过SEO来优化自己的网站。香港网页组提醒，SEO是一个非常广泛的大学题，涉及很多细节，搜索引擎经常更新算法。所以，如果对SEO优化没有深入的研究，不如寻求专业的香港SEO优化公司的协助，这样可以节省运营网站的时间和精力，保证SEO优化发挥应有的作用。