Google。

企业在SEO优化上的投入是非常重要的，因为它可以帮助网站出现在Google结果页的潜在客户面前。同时可以帮助企业尽可能满足消费者的需求，赢得消费者的信任。但是，很多公司也会发现，谷歌排名靠前的公司都是行业内的佼佼者。要打败这些网站，如果自己的网站规模不够大，权重不足，是很难打败的。那么，什么是网站权重呢？如何提高网站权重？

什么是网站权重？

随着互联网信息的日益多样化，人们判断信息真实性的成本越来越高。为了提供更可靠的信息源，谷歌会使用各种复杂的算法进行搜索、阅读和确认，并根据用户的搜索意图找到最相关的页面并做出判断。

Google会根据各种算法来判断网站评分，也就是我们所说的“权重”。一般来说，网站的权重决定了网站的排名。权重越高，网站在谷歌搜索结果中的排名越好。增加网站权重不仅有利于网站和页面在谷歌的排名，还可以提高网站的流量和信任度。所以增加网站权重对于网站SEO优化来说是非常重要的。

影响网站权重的因素有哪些？

◆内容相关性

早期，谷歌会对“页面关键词”进行加权，但随着人工智能技术的成熟，谷歌可以根据页面的语言、结构等特征来判断页面与主题之间的相关性，从而确定其对用户的实用性。

◇外部链接

虽然营销人员常说“外链无用”，但今天外链仍然是谷歌衡量网站权重的重要标准之一。

在优化外部链接的时候，需要注意的是，并不是所有的外部链接都对网站有帮助。毕竟外链也有好坏之分。高质量的外链自然可以提高网站排名，增加网站流量；低质量的外链不仅对网站影响不大，甚至可能导致网站被搜索引擎惩罚。谷歌判断外部链接质量的因素有很多，其中最关键的两个是:

①相关性:你发布的外链网站的主题必须与你自己的网站相关。相关性越高，外链价值越大，同时也能给你的网站带来更精准有效的流量。

②权威性:你发布的外链网站的权利高，权重越高，外链价值越大。

指网站主要外部链接的权重。权重越高，你的外部链接的价值就越大。

◆参与

网站的参与度也是判断网站好坏的指标之一，搜索引擎也试图通过各种方法来判断用户对网站的参与度，比如:

①网站跳出率:如果页面跳出率高，搜索引擎会认为该页面用户参与度低，从而降低网站权重。

②用户停留时间:如果用户在网站停留时间较短，搜索引擎会认为该页面没有可以帮助用户的信息，因此将其视为用户参与度较低的页面。

③网站转化率:如果用户对页面的主题和信息感兴趣，通常会给网站带来较高的注册率和购买量。

*在Moz研究发现，表现一般的网站转化率在2%左右；业绩好的网站，转化率5%左右；独角兽网站转化率最高11%。

◇网站历史

新网站刚上线的时候，几乎没有权重。随着SEO优化时间的推移，网站的权重会逐渐积累，SEO优化效果会越来越好。这就是为什么网站存在时间越长，排名越高，效果越好。

但是，如果一个网站作弊了，被搜索引擎惩罚了，即使存在了很久，也需要很长时间才能让网站恢复到原来的权重和排名。

◆网站架构

网站结构既要符合搜索引擎的规则，又要满足用户体验的要求。尤其是现在，越来越多的人使用移动终端上网。网站应尽量选择响应式网站设计，遵循极简风格，保证网站在移动端的流畅加载。

与此同时，谷歌官方早些时候已经表示，网站的SSL证书是否会影响网站的权重，2020年9月将全面实施“行动优先”。如果网站还没有做好这两个步骤，建议这段时间尽快完成，以免影响网站的SEO优化效果。

◇网站内容

如果营销人员能够坚持为网站创造高质量的原创内容，无疑会为谷歌注入新鲜的“血液”，自然会更受谷歌欢迎。如果实在没有太多时间给网站提供原创内容，也可以选择伪原创。一定不能原封不动的复制粘贴别人网站的内容。

*这里的伪原创不是指机器采集后的所谓“伪原创”，也不是指随意更改别人网站的开头和结尾。

如何提高网站权重？

①认清网站情况，避开竞争不过的关键词。

如果网站权重不高，很难在竞争中排名，建议尽量避开那些前期比较热门的关键词。比如先在谷歌搜索你想关注的关键词，观察搜索结果首页的竞品。因为每个行业的情况不一样，有些行业的关键词可能没有竞争力，你可以试着从这些关键词去优化。

另外，长尾关键词也是SEO优化关键词的不错选择。虽然这些关键词对网站权重的帮助可能不是很大，但大部分都能给网站带来可观的转化。

②制定长期的SEO优化计划

除了从关键词入手，企业还需要做长期的SEO优化规划，比如通过内容营销在市场上获得更多的关注，做好品牌营销，定期与媒体合作等。，从而不断增加网站的曝光度，让品牌逐渐成长，从而增加网站的权重。

总而言之，网站权重的关键词是网站质量、关键词、外部链接、用户体验等。，其中涉及上百个因素。虽然这看起来很复杂，但其实只要你按部就班的做好每一个细节，不要试图利用Google排名机制的漏洞，不要因为SEO优化没用就轻易放弃，那么企业网站还是有很大几率获得高权重击败竞争对手的。