做电商网站 SEO 的站长总被说很吃亏，因为巨头多，竞争大；且一般人用搜索引擎搜索都是找问题答案，而不是找产品。但能说电商网站 SEO 就不做了吗？依然要坚持做啊。
今天王泽鹏博客就从两个方面，和大家来分享一下关于电商网站 SEO 的相关问题。
一、优化方面
1、网站结构
网站结构尽量简单，用户进入网站能很快了解网站大致情况，知道下一步怎么做，能很快找到自己需要的产品。目录层级过深的话，优化的过程也会繁琐。
建议：
导航系统和布局一定要扁平简洁
重要分类页面需要建设一定数量的外链，不用太多
URL 结构设计中避免出现长串的字符
电商网站产品 URL 有两种方法，视情况选择：
1、把产品放在所在分类目录下，利于用户和搜索引擎判断页面位置，利于统计收录情况。
2、把产品都放在根目录下，或者都放在/product/目录下，利于产品归属多个分类，以及产品分类可能产生变动。
2、关键词
电子商务网站首先就需要海量的流量，流量越大，转化越多。可以通过市面上现有的行业词库，对本行业的词进行分析，匹配网站最佳的关键词。
你需要了解：
竞争对手关键词
关键词搜索量及指数等相关参数
合理搭配关键词及投放位置
王泽鹏博客建议：关键词可通过 5118 的挖掘帮助你快速获得价值参考，提高转化。
3、内容
缺少原创、独特产品页面内容是大部分独立电商网站的痛，可以从以下两方面，进行优化和改进。
避免重复内容：
可以有计划有记录每个关键词对应的内容、URL，避免不断创建相同的内容，也便于以后内外链、数据的统计等。
提高内容质量：
可以利用 UGC 提供内容，但需要做好引导和考核，比如字数限制等，并大力鼓励用户进行评论。可以从畅销产品开始，重新编写产品说明，积少成多。
人力不够的情况下，可以借助一些采集功能，匹配流量关键词，采集相关的文章进行参考。要让所有流量长尾关键词转换成能创造价值的页面，从而进行转化。
二、转化方面
最直接的转化效果就是：用户注册、登录、购买、订阅、分享等。这些可以通过改善网页的设计与功能，来达到更高的转化。
国外的 seo 研究机构，也表示了设计在转化中的重要性，并给出了以下建议：
1、按钮比文字链接更好
按钮比文字链接更显眼，也不太容易产生点击疲劳。无数实验证明，少用文字链可以让转化提升 20%-200%。
操作按钮的尺寸应该显眼，颜色尽量不要突兀，另外配色也暗藏一定的消费心理驱动，可以作为参考。
2、尽量简化注册和登录的流程
3、网站使用高分辨率的产品图像
4、去除不必要的表单设计，如冗杂信息的填写等，比如图这种
5、标题、正文文案
标题尽量做到：能够向用户传达核心价值观、并突出；
产品正文文案，简洁精简，不要让读者面对满屏密集的文字。
其实无论是电商网站也好，其他类型的网站也好，先分析网站的属性再结合对搜索引擎利好的几点来做 SEO 都不会错
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