社交网络广告怎么做才不让人反感。

看到一篇文章说新浪微博广告与豆瓣广告的差距，批评新浪微博的粗狂，崇拜豆瓣的文艺，新浪微博被阿里入股后，广告确实越来越多了，感觉越来越像淘宝集市了，微博空白的地方植入了热门商品推荐，阿里巴巴的曝光率又上去了几亿，可能本身处在广告行业，对广告的反感程度没那么高，专门对新浪微博广告抨击的人，本身应该是文化水平不低的，同时善于发表文字、呼唤群众，但并不能代表所有人（当然我说这个也不能代表所有人），很多的对于广告的看法，可能只是这样，抱怨一下，又来了一个广告，但最看中的还是产品本身，产品如果有足够的水平把网民黏住，有点广告并不会上升到用户体验不佳而放弃的思考层面，要想到这些太费劲了，太耗脑子了，还不如简单点，我就看你的产品。

所以综上，很支持新浪微博/阿里巴巴的商业化广告植入，不管是豆瓣的那种文艺还是电视广告那般的赤裸裸，把控广告好与不好，不仅仅是做广告设计，更重要的是新浪微博这个平台，人家不是来看广告的，是来看新浪微博的。

为什么豆瓣的广告很少有人否定，新浪微博的广告却一直背负骂名？或许是因为豆瓣广告只在需要时提供，形式整洁、文艺，符合协调性。而新浪微博的广告则是强行提供，杂乱无序，不符合协调性。其实，关键还在于新浪微博行走的步伐过快。或许它该放慢脚步，换个思维做广告！
那么为什么豆瓣的广告很少有人否定，而新浪微博广告却一直背负骂名呢？

新浪微博的主要广告类别有微博顶部广告、底部广告、侧栏广告等形式，其中最粗暴的是微博推广（包括粉丝通和橱窗硬广广告），如果说顶部、底部和侧栏广告还类似于电视剧开播前的广告的话，那微博推广就像是直接在电视剧中插播广告了，话说现在电视剧都不在播放途中插播广告了，而微博却反其道而行之， 这种“粗暴插播”的广告形式，严重影响了用户体验，遭来骂名也是必然的。

豆瓣的广告与微博差别显著，它的主要类别有豆瓣读书右侧的电商购买网站（如亚马逊、当当等），豆瓣电影关联的在线选座购票链接（其中有各大电影院的电影票网上购买），豆瓣同城中的活动购票链接（包括演唱会、沙龙等），以及豆瓣电台中的广播广告和各个页面的硬广推广等。

这其中前三种（豆瓣图书、电影、同城中的购买链接）广告形式，丝毫不会影响用户的体验，相反，它们通过这种形式，使想购买产品的人快捷方便地找到产品的购买链接并完成购买，有效地提升了用户的体验。

豆瓣电台中的广播广告是相对比较硬的广告，它类似于收音机中的插播广告。但有三点因素决定用户并不会对这种广告耿耿于怀：

第一，用户在收听豆瓣电台 的30分钟内不会听到广告，这基本上是可以让部分用户接受的时间；

第二，付费用户（每月10元）可以收听它的高音质+无广告版；

第三，豆瓣电台是个优秀的 产品，它推荐音乐的精准度是非常高的，以听点广告的代价，换来豆瓣电台精准的音乐推荐服务，这对大多数人来说是一个划算的买卖。

豆瓣的硬广推广可能是所有广告形式中最硬的，相对来说也是对用户影响最大的。但它与新浪微博硬广不同的地方有两点：

第一，广告统一置于页面的右上侧，这使得豆瓣的页面看起来至少是整洁的；

第二，广告的整体风格清新、文艺，总体符合豆瓣的协调性，基本上毫无违和感。

看了豆瓣广告，再看新浪微博广告， 会让人感觉是从设计精致的商场来到了卖地摊货的地下通道。豆瓣硬广的这两个特点使其并没有受到用户的大面积反感，相反不少用户还对这些广告称赞有加。

通过以上分析可以发现豆瓣广告与新浪微博广告最大的差别有两个：

其一，二者属性不同，豆瓣广告是在需要时提供，而新浪微博广告是强行提供，有人可能要说在大数据时代，精准广告推送是未来的趋势，但不管未来怎样，现在新浪微博的广告完全谈不上精准；

其二，二者的视觉效果不同，豆瓣广告形式整洁、有序、文艺，符合豆瓣调性，而新浪微博广告杂乱、无序，不一定符合新浪微博调性。

所以总体来说，新浪微博是在用传统广告的思维做广告，而豆瓣是在用社会化广告的思维做广告。新浪微博广告应将步伐放慢一点。