新浪微博营销的利与弊。

当今社会，一个网络全球化的社会，网络充斥在我们生活的各个方面，它让人类的生活更便捷和丰富，从而促进全人类社会的进步。并且丰富人类的精神世界和物质世界，让人类最便捷地获取信息，找到所求，让人类的生活更快乐。

网络给我们带来了游戏娱乐，便捷工具，但是网络的安全性值得考量我们要谨慎的对待这个严肃的问题。

网络安全的具体含义会随着“角度”的变化而变化。比如：从用户（个人、企业等）的角度来说，他们希望涉及个人隐私或商业利益的信息在网络上传输时受到机密性、完整性和真实性的保护，避免其他人或对手利用窃听、冒充、篡改、抵赖等手段侵犯用户的利益和隐私，访问和破坏。网络安全值得我们高度的重视，下面我们通过对微博的讨论来探究这个问题。微博的主要的优点及表现如下，首先微博的微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高；随心所欲，让人们感觉到舒服。

第一时间享受资讯与自我参与，方便快捷 ，不需要长篇大论。另外微博还有便捷性，背对脸，原创性，新闻发生地等诸多特点，而且微博不仅仅可以用在微博交流方面，还可以用在微博营销和聚焦关注的方面。如人们利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，微博用户对微博上信息的信任度高，对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感，微博具有较大的潜在营销价值。但是微博营销处在初步阶段，需进一步开发。

微博的坏处及其原因如下，微博是一把双刃剑，带来诸多优点与好处的同时，免不了会带来一些我们意想不到的弊端。我们需谨慎处理这个问题。微博的坏处有使人沉迷于网络，影响自己的心情和正常的工作与学习，容易造成淡漠夫妻恋人间的真实人际感情，不利于家庭的团结与和睦，另外还能出现微麻醉和微沉迷等现象。

原因如下： 微博帮我们避开了社会活动中的种种问题诸如人际关系、礼仪礼貌甚至是虚伪的客套等等，我们甘愿被这种更加适宜我们本性的方式麻醉，不仅避免了参与 实践的种种繁琐，也很好地释放了我们的天性，我们喜欢这样的麻醉 但是，微麻醉会让我们失去交往能力，退掉我们行动的热情和积极性，毕竟我们是生活在现实中的生物，失去这些能力将必定是有害无利的。随着微博的大红大紫，这种麻醉作用只会愈演愈烈。

不少广告商盯紧了微博用户这一庞大的市场，开始有选择地利用关注度高的博主向其粉丝们宣传推销，相信不久以后，我们不仅能在微博上获取我们所想要知道的信息，一些庞杂的广告也会被我们被动地接受。吃喝拉撒都被手中的微博掌握，我们这些博主才真是被“麻痹至死”。

电子技术在飞速发展，我们掌中的手机已经接近于无所不能了。可以随时上传和下载信息是手机进驻互联网的标志，也带来了微博传播的盛况空前。生活压力来自于现实社会的角角落落，大家都希望在虚拟中变成主角获得关注，所以都随手拍随手写，把现实记录在微博世界里。这就是微博的另一个弊端——微沉迷。

对微博舆论发展的引导，除了创造良好的舆论环境、完善法律和做强主流媒体之外，还应加强微观层面的引导。这主要是指门户网站和传统新闻媒体对微博舆论的引导。

微博舆论处于成长阶段时，不会造成大范围的危害,但由于其蕴含着巨大的危害性,如不加以正确引导，后果将不堪设想。一条微博言论，要形成舆论需要具备两个特点：一是消息的迅速发布及网民参与，二是议题具有很强的舆论潜力。

有鉴于此，门户网络需要及时对有争议的言论及发展趋势进行引导，第一时间遏制不良言论。具体可采取以下措施： 首先，通过调整传播机制来避免虚假信息或者错误信息的传播。

由于网上难免出现一些出于某种目的进行打击报复的言论，网友发帖后难免会遇到不友 好的回复和评论。所以门户网站要在活跃微博气氛的同时，通过调整传播机制来避免攻击性或者错误信息的传播。

门户网站可以成立监控部门，对网上有发展潜力的议题进行跟踪，对有争议、虚假的言论进行调查，并且及时公布真实的和最新的情况。同时，针对微博里的不良信息，进行集中的定向清理，避免虚假言论在庞大的微博受众中传播。 其次，培养网络“意见领袖”。

微博兴起之后，显示出草根言论的强大力量。为了防止非主流意见混淆视听,应该注意培养一批坚持正确导向、熟悉网络语言、了解网络传播技术和传播技巧的网络“意见领袖”,强化主流言论,孤立非主流言论,以此来引导网络民意的方向。要鼓励社会权威人士和传统新闻媒体开通认证微博，对热点事件及时进行评论，引导事件朝积极方向发展。意见领袖应有开放、包容的心态，通过在微博上交流回复，让微博用户得到更可靠或更接近真实的观点。

网络实名制能够防止一个网民化身千百个“马甲”重复发帖灌水,对微博的管理具有重要意义：

一方面，让发言者对自己的发言承担责任；

另一方面，在一定程度上增加了发言内容的可信度。建议对于敏感事件、热点事件的微博讨论实行实名评论，这样网友在发言时会无形中承担一些社会责任，让发言更有价值，这有助于遏制虚假和攻击性言论。