就算是优质好内容，网页有进行SEO排名优化和没有页面优化对关键字搜寻结果排名可能有很大分别。在网页内可进行SEO优化和调整的排名因素，就是所谓页内因素 On-page Factors。有别於外部因素 Off-page Factors，页内排名因素都是自己可以控制的，绝对值得多投资时间。但SEO排名优化是一个不断完善网站的循环过程，需要有耐心。以下从搜寻引擎的操作概念探讨何为理想网页结构（相关：哪种网站结构布局对SEO有利）。
网页SEO排名优化
网页SEO排名优化的是相对某搜寻关键字而对搜寻引擎所作的相关性 Relevancy 提示，所以一般搜寻引擎会认为在标题，URL 中找到该搜寻关键字代表相关性愈高。而标题或URL愈长，表示可配字眼愈多，找到关键字机会自然愈大，所以就算在长标题或URL找到关键字，但相关性亦表示弱於在短标题或短URL中所找到的。Google 将搜寻结果snippet 显示空间加大了，变相可以容纳更多内容。这个改动对SEO优化有深远影响。以前一些旧式做法喜欢教人标题用 “关键字A丨关键字B 丨关键字C丨关键字D” 的写法已经过时。今天标题应该是吸引搜寻用户点击的描述而又包含最多两个目标关键字。
在标题或URL 愈前中找到关键字，表示相关性愈高。例如：”劫匪打开了保险箱” 和 “保险箱给劫匪打开了”，前者强调 “劫匪”，後者强调 “保险箱”，所以如果要配对的关键字是 “劫匪”，前者由於 “劫匪” 两字放在前面，表示针对 “劫匪” 这关键字相关性较後者高。
同以上道理一样，关键字出现在网页内第一段落显示相关性高，兼且关键字出现愈前愈好。在 Bing SEO 优化，Bing 搜寻引擎只会够索引网页首个125K的数据。（相关：能同时做好Bing SEO和Google SEO优化？）
网页中出现关键字密度今时今日已不重要，出现两三次已经可以。而不是盲目重复关键字。关键字重复多次可能引致减分。更重要是其他内容呼应该关键字。就是所谓 Latent Semantic Indexing (LSI). 详见SEO关键字说明。
当首段内容出现关键字时很大机会会变成SEO排名时爆光所显示的 snippet 摘要。而标题摘要直接影响点击率 Click Through Rate (CTR), 详见SEO点击率说明。所以慕求要能引起浏览者看後点击登陆该网页。这就需要一点 推广技巧。要注意的是搜寻引擎可能就输入关键字改写你提供的标题作为片段 snippet 标题，例如将网站标题附加到你的标题後面。搜寻引擎对 Meta 描述亦一样，根据关键字决定采用你提供的 Meta 描述作为片段 snippet 还是自行在网页中寻找更适合的片段。
SEO排名
图片应该加入以该目标关键字作定位符。图文并茂的内容有助读者理解吸引。这和内容营销的理念一致。
搜寻引擎不喜欢薄内容 Thin Content。内文长度基本是愈长愈好，理由是涉及用户体验，用户体验间接的量度就是停留时间 Dwell Time。但内容过长会令点击进入的浏览者反感，加载时间长，可能引至浏览者立即退出而産坐极短的停留时间和高 Bounce Rate, 变相降低用户体验的打分。所以内容不能太长又不能太短。
内容要有独特性或原创性，不能搬字过字抄自其他网站。内容要有深度但不失对目标社群的可读性。
适当加入内部链接跳到其他站内页面（详见内部链接还是外部链接），理由是搜寻引擎认为网页为浏览者提供更详细资讯的连结，变相提升用户体验指标。意味着网页的质量分数应被提高。另外，内部连结会增加浏览者费在您网站的时间。网站会话时间是用户体验另一种的测量。
适当加入外部连结跳到其他网站为浏览者提供更详细资讯，但该登陆页必需和你的网页内容有高度相关性，这也是用户体验的理由亦是一般写论文的常用技巧。注意：外部连结指向页面必须是和您的网页内容相关。这是和 Google Hilltop 算法有关，外部连结指向相关性高和权威性高的网站有助建立该页的这主题 (关键字) 的权威性，有利搜寻引擎判断你的页面是该主题关键字的资讯枢纽，所以有助SEO排名。外部连结的定位符 Anchor Text 不应该和目标关键字一样，否则是向搜寻引擎发送相互矛盾的信息：”本网页包含针对关键字 A 的高质量内容，但本网页建议另一个针对关键字 A的外部文章”。矛盾的是：针对关键字 A，是本网页好或是外部文章更好？
Meta 关键字需然不会影响 Google SEO （相关：那些藏在《Google网站质量指南》里的SEO技巧）搜寻排名, 但对 Bing 和 Yahoo 搜寻排名有利，所以要加入目标关键字於 meta 关键字中。
定时更新一下内容，例如除去一些已过时的连结，对排名有帮助，详见 Query Deserves Freshness.
从以上你可能发现一个专业的撰写人对所写内容有专业知识，但没有 SEO 概念，很可能也自然写出来的东西就满足以上十多点。所以就是为什麽有人说今天的 SEO 优化更多是关於 内容行销 ，内容为王。
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