Google全面落实「行动优先」 网站SEO优化该如何应对

近年使用智慧型手机、iPad等行动装置的普及率愈来愈高，使用频率亦已高於PC端。对此，致力於为用户带来良好搜索体验的Google也将行动版网页是否对行动装置友善，视为网页权重中不可或缺的一项。

原定Google於2020年9月将全面落实「行动优先检索」(Mobile-First Indexing)计划，因某些原因该计划延至2021年3月。计划延期，不仅给企业争取更多时间解决行动版网页设置的问题，同时也让我们不得不思考， 网站SEO优化该如何应对「行动优先检索」计划?

什麽是行动优先检索?

行动优先检索(Mobile-First Indexing)，顾名思义就是Google会将行动版网站作为判断网站搜索结果页面排名的标准。与仅有PC版的网站而言，同时拥有PC版和行动版的网站将为更容易获得搜索结果页面更好的排名，也会更容易曝光於用户眼前。

事实上，行动优先检索并非突如其来的，早於2016年Google便宣布行动装置优先索引，运用行动版Googlebot检索网页，强调行动网页也要有良好的用户体验。

随後几年也有针对该算法的优化细节：

·　04/11/2016　首次推出「行动版内容优先索引」

·　26/03/2018　Google正式启用行动优先索引，并发布《行动版内容优先索引系统的最佳做法》指南

·　19/12/2018　宣布已有超过一半的搜寻结果是采用行动优先索引

·　01/07/2019　声明将会为所有新建立的网站预设启用行动版内容优先索引系统

·　05/03/2020　Google宣告自2020年9月开始，所有网站都将改成行动优先索引

·　21/07/2020　Google表示由於各种各因素影响，Google决定将全面落实「行动优先检索」(Mobile-First Indexing)计划，延至2021/03。

全面落实「行动优化检索」的应对策略

由於「行动优先索引」的主要规则是必须确保「PC版和行动版显示的内容、图片、中继描述及结构化资料一致」。因应这一算法，网站制作使用响应式网页设计(Responsive Web Design，RWD)会对当前SEO优化更有利。事实上，Google本身也推荐网站使用响应式网页设计。

但即使网站采用响应式网页设计，也应遵循《行动网站优先索引最佳做法指南》的其他内容，包括：

① PC版网站与行动版网站必须使用相同的漫游器中继标记(Robots Meta Tags)。

② Google不会载入需要用户先互动才能加载的内容。

③ 避免行动版和电脑版使用不同的资源网址。

④ 行动版与PC版网页连结到特定资源时，应使用相同网址，并避免使用「disallow」指令阻挡应该被Googlebot检索的资源。

如果PC版网站和行动版网站各有独立网址，尽管Google并不建议这一做法，但部分网站未必能在短时间内转换成响应网页设计，一旦出现PC版网站内容与行动版网站内容有出入，有可能会在行动装置索引全面实施後，失去部分流量。

面对这种情况，除了硬着头皮花费更多时间和预算修改网站，还需要做三件事：

① 确保行动版网站PC版网站的错误状态一致。

② 避免在手机网站上使用片段网址(Fragment URLs)。

③ 不同内容的电脑版网页需对应不同内容的行动版网页。

如何检查网站是否对行动装置友好?

想要检查网站是否对行动装置友好，可透过Google Search Console中的「行动装置相容性」测试工具检查网站

随後透过「网页载入问题」，可观察到网站中发生错误与有效错误，并列举出行动版网页的各种原因，如：文字太小、未设定可视区域等。在後续完成优化後，也能在Google Search Console中直接验证，查看问题是否已解决。

虽然「行动优先索引」指的是视行动版网页为网站排名的重要因素，但Google官方也表示，仍会使用电脑Googlebot进行爬虫。因此，保证PC版与行动版的网站内容一致性，以及为用户提供良好的浏览体验，即使全面落实「行动优先索引」，网站SEO受到的影响也不会太大!