关键字广告入门知识：广告主该如何看待广告最佳化分数?

有接触过关键字广告的朋友都知道，近年来，Google不断优化Google Ads後台的功能，及持续推出很多广告优化指标与评估工具，例如我们今天要介绍的「主角」——广告最佳化分数，藉此降低广告的操作方式与优化上的技术门槛。

对於广告最佳化分数，有人觉得它无多大用处，也有人全单照收，到底广告主该如何看待广告最佳化分数呢?

什麽是广告最佳化分数?

按照Google官方表示，广告最佳化分数是用於评估Google Ads账户的预期成效，以0%~100%表示账户的得分，100%代表账户能全面发挥效益。此外，广告最佳化分数还会帮助广告主优化每个广告活动达到最佳化效果。

* 注意：广告最佳分数只针对有效搜索、多媒体和购物广告活动，品质分数和广告评级则不会采计到最佳分数中。

广告最佳化分数如何计算出来的?

广告最佳化分数是由系统依据统计资料、设定、账户和广告活动状态、可用建议相关影响，以及近期建议记录等即时计算出来的。

* 注意：最佳化分数可能会受到广告主的设定、广告生态系统趋势等影响而发生变化，同时系统也会因此提出新的建议。

广告最佳化分数是不是越高越好?

广告最佳化分数毕竟是由系统做出判断，并没有我们想像中那麽智能化，有时它也会因为不知道广告主的实际经营模式和行销预算，而提出不太实用的建议。

那是不是说广告最佳化分数没有什麽用呢?也不是，广告最佳化分数毕竟是一款优化网站关键字广告效果的评估工具，对关键字广告方面仍是实用且具备很多优点，广告主也可从系统建议中了解目前尚未充实的项目，如额外谘询、新功能谘询，以及网站优化盲区。另外，广告最佳化分数对丰富广告内容、执行投放策略等也有很多好处，能帮助广告主挖掘出更多商机。

广告主该如何看待广告最佳化分数?

广告最佳化分数一般会附带「建议」(於Google Ads界面的左边项目列表中)，让广告主可查看目前所在层级的建议(若目前在特定的广告活动层级，即显示针对该广告活动的建议)，另优先级最高的建议也会被置顶到最显眼的位置。

此外，广告最佳化分数的每条建议也会附上分数升值，用来反映建议可能会对整体广告活动指标造成的预估影响。如果将所有个别建议分数升值加起来，总分数可能会超过100，这是因为广告主采用某些建议後，其他建议可能会失效。

举个例，如果广告主在账户的建议页面，采用了某个分数升幅为5%得建议，账户的最佳化分数会提升5%。但如果广告主采用或略过所有建议，那麽他的账户最佳化分数是有机会的达到100%。

当广告最佳化分数长期维持在80分以上的水平时，这表示广告设定基本没有太大问题，後续想要追求更高分数或采纳系统建议测试效果，那就需要看关键字广告的需求，但要注意以下几点：

▶ 了解清楚每项建议背後的原因和套用建议後所达到的预期效果。

▶ 「预算」及「出价」不要随便套用，最好先斟酌广告预算和效果後再决定。

▶ 套用建议後，记得要留意後续的效果，一旦偏离预期广告目标，应及时停止该广告活动。

虽然目前广告最佳化分数还存在很多不足，但也的确给广告主带来不少的好处，加上Google系统也逐步引导让广告设定更加完善，广告主只要了解清楚当中的细则并合理利用，在套用广告建议钱注意上述几点，即可让广告持续优化，达到目标KPI的目的。