SEO优化基础知识：网站为何被冠上黑帽SEO

网站为什麽会被搜索引擎判定使用「黑帽SEO」?黑帽SEO是指针对搜索引擎的算法漏洞，使用作弊或可疑的SEO优化手段，藉此快速提高网站在搜索引擎的SEO排名。如何界定网站是否使用黑帽SEO手段?很多人会发现，以往可以使用的SEO优化手段，随着搜索引擎算法不断演化，会将那些损害用户体验的SEO优化手段，视为「黑帽SEO」。也就是说，网站是否使用黑帽SEO手段，是由搜索引擎说了算。

网站为何被冠上黑帽SEO?

过往很多SEO工程师会使用各种方法测试搜索引擎的排名因素，然後将可以获取排名的方法归纳出来并向外传播，於是大家就开始使用这些「旁门左道」，让网站获得好排名。

慢慢，搜索引擎发现，很多结果页排名靠前的网站都没有符合搜索引擎的「以用户体验为本」的准测，这些网站很多内容并不是搜索者真正想要的内容。於是搜索引擎便不定期更新演算法，将原本可用的但如今不被允许的SEO优化方式，称为「黑帽SEO」。

什麽是黑帽SEO?根据搜索引擎对SEO建议：黑帽SEO是利用和放大搜索引擎的对策来获取用户流量和网站排名，以伤害用户体验为代价的一种行为。

网站一旦被搜索引擎判定为「使用黑帽SEO」，就会降低网站排名和限制网站流量，甚至网站会因为进入搜索引擎的小黑屋，而直接没有排名。这些被搜索引擎列入黑名单的网站，可能需要很长时间才能恢复排名，甚至有可能永远无法获得排名，而弃站重建。

常见的黑帽SEO手段有哪些?

了解到黑帽SEO对网站的影响有多大後，下面我们一起来看看您的网站是否有以下黑帽SEO行为：

① 网站经常更新垃圾内容

搜索引擎一直重视「原创」、「高质量」网站内容，但很多SEOer为了贪图方便，会利用程序自动产出内容，或直接复制别人文章，以及对别人文章做小比例修改等方式，以此增加网站内容更新频率。事实上，这些方式都是搜索引擎不认同的黑帽SEO操作，一旦被搜索引擎发现容易受到惩罚。

原创内容并不是一定要追求独特的创意，只要好好蒐集、整理与归纳内容，然後写出提供给浏览者有参考价值的内容，同样会受到用户和搜索引擎的喜欢，继而提升网站排名。

② 加入不当外链配置

为网站购买大量链接;把外链放在不相关的网站或平台;在讨论区、留言板的签名档植入链接;以及在文章里面放置没有意义的关键字锚定连接等，都属於过时的外链建设手段，也是常见黑帽SEO。

要想藉由「外链」提高网站的排名，应该采用高品质的外链，确保网站内容是因为高品质而被分享与使用。刻意制造假外链，只会让搜索引擎判定网站使用作弊手段而给予惩罚。

③ 用文不对题的方式操作SEO

页面利用图片、标题吸引搜索者点击，结果进入页面後发现内容与图片、标题无关，这是以前SEOer经常使用的黑帽SEO手法。

另外还有人会将文字颜色设置成与背景色彩相近、用CSS把文字大小设定为0并藏於图片位置中、把一个小符号设定成链接……这些利用网页看不到但是搜索引擎能抓取内容的方式，同样是以往常见的黑帽SEO。

④ 创建各种排名用的网站

很多企业为了「称霸」整个搜索引擎结果页的前几位，会特意建立好几个「网站」。透过相似内容相同建立多个网站，或用中继转址方式转到与搜索引擎无关的网站等，这些手段已经能被搜索引擎「识穿」，甚至被认定为黑帽SEO。

⑤ 使用恶意网站程序

有些网站为了增加转换率，会让搜索者一进入网站就弹出各种广告、自动跳转到其他网站以及点击安装某些工具。这些使用了恶意程序的网站同样会被Google侦测出来并惩罚。

可见，恶意提高网站转换量并不会对提高网站SEO排名有任何帮助。

⑥ 滥用结构化资料

清晰的结构化资料，能帮助搜索引擎精确理解网站资料，从而间接提升网站排名。同时，结构化资料也可让SEOer更轻易检测错误，因此结构化资料是非常重要的一个SEO工具。

但部分网站为了提升排名特意做了不少假的结构化资料，试图影响Google的收录结果。这种行为不仅伤害网站SEO，万一被搜索引擎标示为「垃圾内容」，得不偿失。

⑦ 使用自动查询工具

很多时候我们为了方便查询网站排名，都会使用某些自动查询工具了解网站目前的排名，但这里建议尽可能使用官方工具。随便使用来路不明的搜索查询工具，会占据搜索引擎的查询资源，被搜索引擎认为是黑帽搜索。

⑧ 被误当黑帽SEO

有时未必是网站问题，有可能是因为搜索引擎演算法更新误伤了网站。遇到这种情况千万别乱急病投医，留意网站是否使用黑帽SEO。如果没有，按照往常方式优化网站即可;反之，则尽快修改网站SEO策略。如果网站有一段时间依然没有起色，可向搜索引擎申诉了解情况。

总的来说，不想网站因黑帽SEO而受到搜索引擎惩罚，做好以下两件事，可慢慢提升网站的排名目标，并有机会让自然流量为您带来有效的流量转换：

① 根据搜索引擎的「搜索引擎最佳化入门指南」去优化网站，让搜索引擎您的网站架构;

② 按部就班更新网站内容，确保能提供用户有意义且有价值的内容。

当然，您也可以选择一间专业且有信誉的SEO优化公司，为您打点一切，让您将更多心思放在开拓市场上!