SEO优化基础：如何确定目标客户的搜索意图

在整个线上营销过程中，我们需要为目标客户提供有价值的产品，才有机会促成交易，而在此的前提，我们要做的就是了解客户的需求。同样道理，要做好SEO优化，我们除了要知道搜索引擎的演算法，更应该了解目标客户的搜索意图。那麽，如何确定目标客户的搜索意图?下面就让小编为大家详细分析!

SEO优化基础

什麽是目标客户的搜索意图?

搜索意图是指互联网用户在搜索引擎进行特定搜索的原因，例如：他们为什麽要搜索这个字词?他们通过搜索这个字词希望实现什麽目的?他们搜索这个字词是试图找出问题的答案，还是访问特定的网站?……

事实上，目前市面上大多搜索引擎正尝试了解互联网用户的搜索意图，而提供合适的答案，因此在某些情况下，即使页面内容没有包含互联网用户的搜索字词，也有机会在搜索引擎的结果页面中出现。

因此，进行SEO优化之前，对目标客户的搜索意图有一定的了解，不仅会提高网站的转换，更有机会提高网站在搜索引擎的SEO排名。

如何确定目标客户的搜索意图?

① 了解搜索意图的类型

根据用户所输入的搜索字词，搜索引擎一般会将用户的查询解释分为以下四种常见的搜索意图类型，包括：

● 信息型：用户正在寻找某一问题的答案，例如：「2021年过年放假时间」、「南宁SEO优化公司哪家好」等，Google一般会将这类搜索意图称为「知道」查询。

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● 商业型：用户有兴趣购买产品，但尚未下定决心，需要进行多方面的比较，为自己挑选更合适的产品，例如：iPhone12 评测、PS4和PS5哪个性价比更高等。

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● 交易型：用户已经下定决心购买某一产品，并正在寻找购买机会，例如：iPhone12价格、购买MacBook Air等。

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● 导航型：用户正在寻找特定网页，如：用户输入Apple联系方式，表示他想访问Apple联系方式的页面。

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* 虽然大多用户的搜索意图都属於信息型搜索意图，但另外三类搜索意图同样值得关注，因为它们可看作买方决策的一个周期，而不是单个搜索，这就是要了解各种类型的搜索意图并优化这些内容的原因。

② 针对哪种搜索意图类型进行优化

如今搜索引擎考虑到：用户购买决策不再是单纯地遵循「意识→考虑→购买」的线性路径，而是由自我指导的在线研究主导，从而修改固有的思维模式增加了「零关键时刻(ZMOT)」。因此，为了优化搜索意图，我们需要寻找客户想要实现的目标，从而决定创建内容的类型。

举个例子：

如果关键字词具有参考意图，选择博客文章;具有交易意图，创建产品页面……

③ 根据用户搜索意图创建SEO内容

了解用户输入搜索字词背後的意图是创建网站SEO内容需做好的初步工作之一，因此我们可通过以下方式了解用户搜索意图并优化网站各页面的SEO内容：

◆ 分析目标关键字的搜索结果

优化页面内容以满足用户搜索意图的关键，可能是分析目标关键字排名最高的页面，也就是说，你需要深入研究SERP以优化网页页面。因此，在大多数情况下，你只需在Google上输入目标关键字，并浏览排名最高页面，便有机会了解用户的搜索意图。

但Google算法会不定时更新，因此各网站的SEO排名也会在某时间段内出现波动，因此，各位可通过SEMrush或Ahrefs等SEO工具检查目标关键字的排名历史。

◆ 选择正确的内容类型

分析目标关键字後，下一步就需要确定内容类型，目前主导Google SERP的四种内容类型，包括：博客文章、电子商务类别页面、产品页面、登入页面，而你所确定目标关键字词将属於这四种内容类型之一。

确定了最有可能为目标关键字排名的内容类型後，就该开始确保页面内容与用户的搜索意图保持一致。

◆ 更新及重新发布现有内容

内容重新发布是一种被低估的SEO优化技术，因此你需要做好以下六个步骤：

A.查找内容与用户搜索意图不匹配的文章

B.使用新信息Upgrade现有内容

C.优化页面的目标关键字

D.使内容与用户搜索意图保持一致

E.添加新的视觉效果

F.重新发布内容

◆ 改善网站用户体验

Google希望能为用户提供正确的查询答案，因此改善网站用户体验，以确保目标关键字能获得更高的SEO排名非常重要。

一般来说，你需要采取以下几项措施改善网站用户体验：

A.优化页面速度：你可以使用GTMetrix、PageSpeed Insights等免费工具，检测网站页面速度，并采取有效措施解决与页面速度相关的问题，如图片压缩、减少JavaScript和CSS资源、使用缓存插件等。

B.添加视觉效果：图片、动画和视频能为用户提供阅读文本休息的视觉效果，以及吸引用户眼球的重要手段，因此策略性地使用它们以阐明某些观点，可增加用户的参与度。

C.使用留白：大多用户在浏览网站的过程中都会有选择地略过某些内容，因此在页面布局上合理使用留白能为用户提供呼吸的空间，并吸引他们更主动地浏览网站。

D.添加目录：如果页面内容多且复杂，建议添加内容目录，可改善用户的浏览体验，并帮助他们导航到感兴趣的地方。

总结：如果你想页面能在搜索引擎SERP中获得较高排名，需确保内容与用户的搜索意图相匹配，否则页面SEO排名不仅会下降，自然流量也会随之下降，因此大家千万别忽视这一问题!