如今大家都习惯使用搜寻器作为获取资料的渠道，而关键字广告(AdWords)就是一种能帮助品牌透过搜寻器连接潜在客群的方法。既然关键字广告和SEO优化都属於搜寻器推广方式，那麽两者能否互相利用，达到相辅相成的效果呢?
今天，Inspirr网页制作就为大家整理「如何用关键字广告强化SEO策略」，有兴趣的朋友不妨往下看吧!
什麽是关键字广告?关键字广告对品牌发展有什麽好处?
关键字广告，顾名思义就是透过「关键字」触发的广告，当搜索者透过搜寻器搜索商品资讯或相关关键字时，搜寻器结果页的顶端或底端就会展示广告曝光区域，搜索者就可以透过该广告区域进入到品牌网站。
SEO优化教学
由於关键字广告有锁定特定关键字范围的特性，因而具备以下这些优点：
1. 精准：通常只有当搜索者在搜寻器上搜索特定关键字时，才会触发相关广告出现，因此透过关键字广告，我们能保证这些搜索者都是品牌的潜在客户。
2. 预算可控性高：由於关键字广告的收费形式是点击才付费(Pay Per Click)，也就是说搜索者若触发了关键字广告出现，但是并没有点击该广告，那麽这次的曝光是不会计算到扣款中。
简单了解关键字广告後，接下来我们看看关键字广告是否对SEO有价值。
关键字广告除了能帮助网站获得曝光度，为品牌带来转换之外;对SEO优化而言，关键字广告还能为其提供一套完整的关键字数据。透过关键字广告，我们可以清楚知道究竟哪些关键字的曝光量较大，访客对哪些字词比较敏感，以及我们能否满足这些关键字的流量等。
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Inspirr网页制作表示，在进行SEM行销(包括SEO优化、PPC等)时，利用关键字广告的报表去做关键字分析，有利於我们了解并调整目前网站的SEO优化状况，使其增加曝光量和点击数据;同时如今的访客在购买和查询资料时，他们都有一段搜索历程，只要觉我们这段「历程」，就能引导访客购买商品。
如何用关键字广告，强化网站的SEO优化策略?
在关键字报表中，我们观察到网站的曝光、关键字点击和排名，以及不同文案、不同关键字的成效，甚至可以简单地透过竞价状况，观察对手究竟在那些关键字上想要取得曝光，籍此调整策略。
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例如利用广告群组、关键字曝光等数据，配合多渠道程序报表，分析消费者的搜索历程、购买历程，以及他们对关键字的认知。这些关键字数据能帮我们更有效地衡量网站的SEO成效。
下面，我们就回到本文的主题，如何利用关键字广告强化SEO策略：
1. 购买品牌字
首先，品牌字是一定要购买的字组，并且要额外开一个广告群组。
购买品牌字的目的，不是为了让搜索者点击，而是透过「曝光数据」去衡量：每个月有多少人愿意主动搜索我的品牌。
然後，用Search Console的数据做交叉比对，这对我们拟定SEO优化策略有非常大的帮助，尤其是如果你有做图像式广告、视频类行销广告。那些被广告击中的消费者，他们除了会点击广告之外，很有可能会直接搜索你的品牌。
那麽，我们就可以透过品牌字的曝光数据，去衡量品牌效应的成长变化。
2. 关键字搜索历程
搜索者在完成消费行为之前，肯定会货比三家，那麽我们就要将相关的关键字进行正确的分组(广告群组)，设定好後才能配合Google Analytics的「多渠道漏斗」报表进行转换历程分析。
3. 关键字研究
虽然家具和家俬都是说同一件事，但你无法确定哪组字才是大部分消费者所使用的，那就要靠关键字广告，透过曝光数据，进而得知消费者的用字习惯。
建议，务必要有策略性的使用广泛比对，然後观察搜索者实际的搜索关键字，来了解他们的用字习惯，以及开发潜在客户。
当然，获得关键字数据後，我们就可以直接拟定有效的SEO关键字策略。
4. 文案测试、实验、验证
撰写页面Title时，如果没办法抓取受众喜欢看的文案类型，可直接利用关键字广告，撰写不同版本的文案，观察搜索者的反应，籍此了解使用者的口味，这样我们就能更精准地写出有人的网站Title，提升网站SEO成效。
5. 行销活动，补足SEO的不足
当品牌有特殊行销活动时，如果直接在网页的Title上强行添加行销活动相关的文案，很可能会影响网站SEO，又或者时消费者可能会在搜索结果页只看到页面的行销活动，这时利用关键字广告就能弥补SEO存在的不足。
【最後】
在设定广告活动、群组、文案时，我们除了要以转换优先外，更要有策略地进行设定，思考日後这些关键字数据能否成为我们衡量SEO成效、优化SEO策略。
例如，进行SEO优化时，经常会考虑的这些问题：
▪ 品牌字的搜索量有多少?
▪ 网页Title该怎样写才能潜在客户点击?
▪ 消费者购买产品前的搜索历程是怎样?
▪ Landing Page是否符合搜索者的期待?
▪ A关键字和B关键字该如何选择?哪个曝光更高?
……
这些问题虽然未必能全靠关键字广告去解决，但可以很有效地协助我们拟定和进行网站SEO优化，毕竟完整的SEM行销的确是由Google广告+SEO优化组成的。
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