SEO优化新知：301/302跳转会影响SEO优化效果吗?

网站改版或改域名时，都涉及到网站跳转的问题。常见的跳转方式有301跳转和302跳转，那这两种跳转方式有什麽区别呢?301/302跳转会影响SEO优化效果吗?

网站为什麽要做跳转?

跳转，顾名思义就是当用户进入某网站时，该网站的网址会跳转到另一个网站的过程。

例如：当你进入

一般来说，网站需要跳转主要分三种情况，包括：

1.网站域名改变

如某电商网站以前的网址架构为网域+产品名，即：https://www.xxx.com/v20;而现在的网址架构则改为网域+产品分类+产品名，即https://www.xxx.com/phone/v20。

网站域名的变化对网站的SEO优化影响较大，对搜索引擎而言该网站等同於新网站。避免用户及搜索引擎因为网址结构改变，而无法正确看到网页内容，同时让老域名的权重和流量慢慢导向新域名。网站进行跳转处理会将影响降到最低。

2.网站改版

网站运营一段时间後，为了满足市场和用户的需要，都会对网站进行改版。网站改版可能会导致原来的链接变成死链，如果不及时处理这些死链，搜索引擎蜘蛛爬行到死链会发现前方路不通，便不再向前爬行，从而影响网站整体收录和权重。若用户发现网站存在大量死链接，或会导致用户对站点以及反感，不利於用户体验。

3.重复内容

搜索引擎会针对网站页面的质量、相关性等进行评分，而作为搜索结果排名的参考依据。如果网站存在大量重复内容，则会将这些页面的权重和分数，分散到不同页面，进而导致页面排名下降。

301跳转和302跳转有什麽不同?

页面跳转的最常见方式是301跳转及302跳转，那麽他们之间有什麽区别呢?

①301跳转：永久性跳转

301跳转不仅仅是网址的跳转，更是将页面的权重、流量等全部导向新网址。如果网站没有做好301跳转，搜索引擎会将旧网站和新网站判定为各自独立的内容。透过设定301跳转，让搜索引擎知道旧网站已被新网站取代，以後浏览新网站。

* 网站进行301跳转後，必须及时告知搜索引擎网站变化的情况，将页面的权重、流量等全部导向新网址。

②302跳转：暂时性跳转

与301跳转的不同，302跳转是将网页暂时转移到其他页面，而且仅仅是将旧网站的流量转移到新网站，而不会转移页面权重。所以使用302跳转时，旧网站并不因为暂时被转移到新网站，而搜索引擎移除收录及失去排名。

302跳转多应用於以下两种情况，分别是：

1.语系转换：透过伺服器判定语系，只需要302添砖就可以让浏览器自动跳转。

2.A/B测试：想测试什麽样的首页，能延长用户的停留时间，建立两个不同的首页就可以很好地解决。利用302跳转，让用户进入网站後可看到不同的网页版本，藉此测试不同网页的用户体验，并检视哪种版本网页效果最好。

测试完成後，取消302跳转设定，原先的网站排名和权重都不会受到影响。

301/302跳转会影响SEO优化效果吗?

1. 301跳转对SEO优化有什麽影响?

「将旧网站的内容转移到新网站，流量和权重是否会严重流失?」

对搜索引擎而言，新网站就是「0」网站，即使你将整个旧网站的内容全部转移到新网站，权重、排名、流量等都是重新开始计算。但如果网站正确设定301跳转，即告诉搜索引擎，你要将旧网站的「一切」都转移到新网站，包括权重、排名、流量等，自然就不会有太大影响。

值得注意的是，进行301跳转後，旧网址在搜索引擎的收录会慢慢消失，逐渐被新网址取代。所以在操作跳转上，要将301跳转做得完善，确保每个旧网站的页面都对应到正确的新网站页面中，并确认每个连结的正确性。否则操作失误，不仅会让旧网页消失在搜索引擎的排名中，新网页也无法取代旧有排名。

2. 302跳转对SEO优化有什麽影响?

上文我们说到，302跳转只是暂时性跳转，并不会将旧网站的收录、排名、权重、流量等转移到新网站，因此即使使用302跳转，旧网站的排名都不会有太大波动。

但由於302跳转是针对性暂时性跳转，若是长期使用，会让用户误认为暂时跳转的新网站已取代旧网站，但搜索引擎并不会将旧网站权重导流到新网站，长期来看亦会对旧网站排名还是会受到影响的。

跳转设置看似很难，但其实比想像中简单得多，只要你理清跳转的原因和目的，运用合适的跳转方式，这对网站行销有很大帮助。