网红品牌的淘宝店铺“消失”，看到这个通知他们慌了

文 | 中童传媒记者 凫樨

淘宝作为国内最大的互联网零售平台，也开始整治儿童洗护品牌了。

最近，笔者在天猫旗舰店搜索某进口母婴洗护网红品牌的官方旗舰店，居然没搜到相关信息，只能在天猫国际的海外店铺里找到两个明星款。

作为法国进口并具备有机认证的高端母婴洗护品牌，在国内母婴消费市场一直保持不错的市场表现，为何突然间消失了？

网友对此讨论众说纷纭：

有人认为：“这应该是平台整顿，很有可能是品牌和平台之间的合作出现了问题。”

也有人认为：“这不是正常的吗，淘宝品牌入驻费太高，品牌支付不起了呗。”

更有人认为：“是不是产品出现了什么问题，才退出来的，这个品牌不走线下渠道，肯定不简单。”

这个进口网红为什么会退出淘宝？

事实上，5月12日淘宝网发布了关于《淘宝网化妆品行业管理规范》（以下简称“规范”）的调整通知。进口网红的下架，或许跟这则规范有关。

据公告中表示，为了更好的规范淘宝网化妆品行业的市场管理，维护淘宝网化妆品行业的日常运营秩序，提高消费者对化妆品类商品的购物体验，淘宝网拟调整《淘宝网化妆品行业管理规范》。

本次调整主要有两点：

一是调整化妆品行业管理规范适用范围；

二是明确儿童化妆品类商品的发布要求。

1 在试用范围上对婴幼儿、儿童化妆品进行了更严苛的执行标准

变更前，平台并未对儿童化妆品有明确规定，而本次调整后，二级类目中增加了婴童用品、婴童护肤品、儿童彩妆；三级类目中，对婴童用品下的宝宝洗浴产品，包括洗发水、护发素、沐浴乳等；以及玩具类目下的仿真玩具，儿童化妆品玩具也进行了明确规定。

需要注意的是，在其他相关类目发布组合类商品（同时包含化妆品和其他商品）的淘宝网卖家，也同样受到监管。也就是说，卖家发布的礼盒、套装只要包含了化妆品，就要严格执行《规范》的要求。

可谓是更加严格。

从整个规定发布来看，儿童化妆品须对应发布在特定类目中，同时包含儿童化妆品与化妆玩具的组合类商品，若发布在“儿童化妆玩具”类目，须如实、准确填写“是否儿童化妆品”属性。属儿童化妆品的，需标注专属标志“小金盾”。

这一规定，明确的区分了儿童化妆品玩具和儿童化妆品的差异，从消费者的角度来看，更容易分辨。

2 对儿童化妆品发布的要求更加明晰，杜绝滥竽充数的品牌产品

在淘宝的商品体系中，儿童化妆品产品品质参差不齐。自《儿童化妆品监督管理规定》发布后，国内儿童化妆品市场迎来了大洗牌阶段。对儿童化妆品的功效宣传、产品标签有了非常明确的规定。国家药品监督管理局在公布规定的同时，也给予了调整时限。

而本次淘宝网发布的《规范》中对此也有明确表示：

（一）商品信息中不得有任何与商品真实信息无关的文字或符号，如医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的用语、虚假/夸大/绝对化的词语、医学名人的姓名等；

（二）非特殊用途化妆品不得宣称特妆功效，特殊用途化妆品分类;临保商品(保质期≤90天)应在标题中明示“临保商品”，且在详情描述明示保质期或限制使用日期；

（三）须按淘宝网要求上传商品相关资质，如批准文号、实拍商品包装、实拍商品中文标签、进货发票、报关单、质检报告等。

3 对国产和大贸进口的化妆品，要严格按照平台规定执行

以往，进口化妆品在国内销售，在线上的管控和规则相对容易些。

有业内人士曾透露，“进口化妆品的生产规范事实上有大量品牌不符合国内标准，特别是儿童化妆品，甚至有些化妆品虽然在外包装宣传上以儿童化妆品自居，但实则是成人化妆品。”

“淘宝平台对儿童化妆品的规范升级，是必然趋势。”

规定中表示，国产和大贸进口的特殊用途化妆品须取得相应法规要求的特殊用途化妆品批准文号，国产和大贸进口的非特殊用途化妆品须完成相对应的非特殊用途化妆品备案。

也就是说，进口化妆品必须要严格根据化妆品新规的规定执行。

同时，对于不符合化妆品安全标准或有证据证明可能危害人体健康的化妆品，卖家应根据国家相关法规进行召回，并对在售中的该商品做下架或删除处理。

对于应召回而未召回的商品，淘宝网视情节严重程度可采取下架商品、删除商品、监管商品、限制发布商品、屏蔽店铺、监管账户、查封账户等措施；国产和大贸进口的化妆品的最小销售包装上须含中文化妆品标签。

随着化妆品新政以及儿童化妆品规范的发布以及落实，相信各大平台也必然会对品牌筛选、入驻标准进行新一轮的改革。母婴洗护品牌必然会进入新一轮厮杀，品牌大战一触即发。