通常sem公司一般为了让SEM营销更好地发展下去，保障广告主和网站主（sem营销成员）的长期利益，百度SEM营销推出了SEM营销业务合作规范的总则：所有可能对百度推广客户权益造成伤害、对用户体验造成损害、对SEM营销市场合作秩序造成扰乱、对百度各产品及百度品牌商誉造成不利影响、对百度构成不正当竞争或侵犯百度合法权益的行为均为SEM营销所禁止的行为。
通常情况下，百度SEM营销明令禁止以下方式的广告部署，下面一一解读。
禁止自己点击：恶意与误点。对绝大多数正规的广告SEM营销来说，都是禁止自己点击的。所谓自己点击，就是SEM营销点击自己的广告，希望以此产生收益。自己点击分为两种情况：无意点击和有意点击。
无意点击就是SEM营销成员在维护网站、检查网站内容的时候，因为习惯性动作，误点了页面上的广告。这种点击是SEM营销所不允许的，如果发现了过多的无意点击，SEM营销成员就会受到惩罚。考虑到实际情况，有时候无意点击确实是误点，因此目前百度SEM营销对无意点击有相关的判断机制，基本上可以分辨出站长自己点击是无意的还是恶意的。
有意点击也可以叫做恶意点击，就是站长自己有意识地点击自己的广告——这也是以往更多人研究的“获利方法”，更长盛不衰的作弊方法。
通常情况下，有些站长会利用更换IP、修改Cookies等方法，企图在欺骗百度SEM营销监控机制的前提下，恶意点击自己的广告，妄图获得收益。就目前的情况来看，恶意点击能很好地被百度SEM营销所识别，采用各种自认为非常“灵巧”的方式进行恶意点击的SEM营销成员都受到了严厉的惩罚，比如封禁SEM营销账户等。
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