今天我们来谈谈接手一个SEM账户第一步要做什么。

在做网络营销竞价推广的过程中，我们或多或少都有从别人手里拿过一个账户进行推广运营的经历，拿到一个账户我们是要按兵不动还是要大刀阔斧进行改革?你的想法是什么呢?

接手老账户是每位竞价员多多少少都会遇到的一个问题。面对前人留下的账户结构，是按照自己的思路重新搭建，还是基于原有账户进行优化推广?一个值得思考的问题。

竞价是一个以结果为导向的推广方式，那么，如何接手老帐户，也要从账户最终的效果来出发。否则只会导致账户效果下降，并无益处。

判断账户的效果

在新接到一个老账户之前，先不要急着去优化，要先了解账户的效果：账户效果是好还是差?再决定下一步的动作。一般会出现以下三种情况：

01 账户效果很好

像这种情况，我们就不必去推翻账户结构，也不需要做任何操作，做好日常监控即可。

那如果说，我在检查账户的时候，发现点击率有点低，适当优化下的话，效果可能会更好。

建议最好不要动。既然效果好，证明账户结构基本是合理的。流量方向正确，自然没有什么好修改的。

只要账户的效果是在我们的理想范围内，任由它发展即可。也许，优化过后的效果未必会比现状好。另外注意，在效果好的情况下，虽然不用做任何优化，但我们一定要做好效果监控，并注意积累数据，一旦账户效果变差，可及时根据数据查找出原因。

02 账户效果一般

虽然效果没有达到我们的理想范围，但也不至于达到大幅度修改账户的地步。

像这种情况下，可根据账户效果，小幅度进行修改。只有我们的兵不是很差，就没有必要摧残，指导方向即可。

03 账户效果很差

在这种情况下，说明账户策略是处于一个错误的方向，需要大幅度修改。至于是重新搭建账户，还是基于账户操作，取决于竞价员的习惯就好。

确定账户优化方向

根据第一步的操作，我们基本已经对账户效果有了一个判断。那下一步就是确定账户优化方向。

先判断出账户最大的问题在哪里，然后再结合问题，找到具体的优化方向。一般情况下，我们可根据以下四个方向，依次排查。

01 账户策略

流量是整个竞价推广中的核心，那么我们就需要先判断账户策略是否正确。如果一开始方向就错了，那后期无论如何优化都是在做无用功。

通常，关于账户策略的排查，可根据时段、地区、产品、设备四个方向。例如流量的时段是否正确?地区用户意向程度是否高等等。或者相互结合，什么季节什么地区什么时段应该重点投放哪些关键词?

02 账户结构

竞价推广中，哪一项最重要?成本?转化?还是流量?

答案自然是流量。而一个合理的账户结构，可帮助我们更好地控制流量和优化效果。所以，第二排查要素是账户结构。如果不懂账户结构搭建的话，请点击：账户结构搭建

03 关键词优化

关键词也是控制流量的一项重要维度。通过关键词的出价、匹配、创意、URL来达到控制流量的一种方法。所以，关键词也是我们排查效果的一项重要因素。

04 页面优化

页面作为承载流量的必要工具，这是每名竞价员都会排查的一项因素，想必不需要做太多介绍。

优化效果监控

当我们排查出原因后，还需及时做好效果监控以此来判断：我们的优化是否有效。其实，接手老账户很简单。归根究底，还是排查流量方向的一个过程。

在竞价推广中，流量为王，转化、成本不过是流量的附属品。当我们懂得了控制流量的思维，而优化老帐户也是轻而易举的事情。