波士顿咨询发布了新报告"购物娱乐——亚太地区的万亿美元机遇"。报告预计到2025年娱乐化消费市值将达到1万亿美元。目前的市场价值为5000亿美元。高增长市场预计将享受63%的复合年增长率。
购物娱乐的定义
购物娱乐被定义为内容驱动的商业，它首先寻求娱乐和教育，同时整合内容和社区以创造高度身临其境的购物体验。
我们的研究表明，客户在两个核心空间的6个关键需求中运营：
功能需求空间，占60%的电子商务价值生态系统，包括方便（对我来说很容易）、改进（对我来说更好）、验证（对我来说确认）。
情感需求空间，占40%的电子商务价值生态系统，包括推荐（建议我）、沉溺（宠坏我）、灵感（启发我）。
亚太地区的购物娱乐市场
6个关键的高增长市场将带来巨大的价值机会，包括澳大利亚、印度尼西亚、日本、韩国、泰国和越南。
2022年-2025年电子商务GMV总额从5000亿美元上升到7000亿美元。
2022年-2025年，购物娱乐GMV 从240亿美元上升到1000亿美元。
品牌的机会
品牌应寻求通过5个情感接触点来吸引购物娱乐和市场增长，以满足特定市场的需求和愿望：
- 讲故事和教育
- 专注于视频优先
- 不要强迫决策
- 做到真实
- 推荐趋势
品牌可以通过 4C 的成功战略来激发购物娱乐的增长：
- 具有清晰规划的活动策略，在专注于娱乐的同时消除痛点
- 在正确的时间识别正确的客户以激发细分客户的转化
- 使用专用资源进行渠道管理以释放机会
- 内容手册，采用视频优先的方法来激励和告知消费者
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