越来越多的中小企业开始尝试网络营销，但大多数中小企业的管理者对网络营销形成了这样的错误认识。他们认为只要花几千元建一个网站，就是营销。网站建成后，他们不需要做任何事情。他们每天只是等待无休止的订单。多么糟糕的主意！而现实情况是，他们在网站建设上花了不少钱，但销量仍然没有增长。因此，他们认为网络营销和网络公司只是骗钱的骗子，不做实事。即使是那些经常接触互联网的人，也难免有人也有这样的认识，网络营销只是网站的优化和推广，这是一种相当狭隘的认识。与网站优化相比，网络营销的范围要广得多。它贯穿于整个网站的存在之中，而SEO只是其中的一种方式。可悲的是，许多人误解了网络营销的本质，本末倒置。他们一味追求关键词排名，却忽视了用户体验。
1、 注重网站优化，轻用户体验
敢于要求站长千方百计提高百度网站的排名，提高网站权重的最终目的是什么？答案只有一个，买产品。无论我们做了什么努力，做了什么，我们的初衷都会回到产品销售的原点。而一个成功的专业网站设计，在吸引用户方面是不可轻视的，只有吸引了用户，最终产品才能得到推广。但这样一个重要的方面往往被很多企业在网站建设过程中忽视。他们更注重网站的优化，有的甚至叠加关键词，用伪原创文章填满网站，从而赢得思想量和排名的上升。是的，通过这种方式确实可以提高网站排名，但是流量的快速增长并没有带来预期的销量增长。
用户体验重要吗？当然。如果在购买产品的过程中体验不理想，你还会购买吗？良好的用户体验会让用户产生购买欲望，这是促销的前提。如果没有购买的欲望，我们怎么谈销售呢？如果网站不够个性化，不考虑用户体验，那么用户对你的产品就不会有好的印象，他们会失去很多体验这是赢得销售的第二次机会。也许大多数人会有一个潜在的理解，即用户体验和网站优化是矛盾的。是的，图片、flash和JS特效可以改善用户的感受，却不被搜索引擎看好。但从另一个角度看，两者虽有冲突，但并非是对立。毕竟，良好的用户体验也是搜索引擎不懈努力的方向。
2、 依赖网站优化，忽视搜索推广
在传统销售模式逐渐弱化的情况下，搜索引擎以其短、平、快的关键字广告受到人们的青睐。这种促销方式非常及时有效。虽然百度竞价点击次数的成本在上升，但对此却有不少抱怨。一般来说，通过提高网站内容质量进行网站优化更经济有效。全天在线排名都可以随意点击，但竞价推广要做到24小时在线，这将是一项昂贵的投资。
基于以上原因，很多人会优化网站神话，这是极其可怕的举动。首先，优化后的排名只能排在竞争性广告之后。调查显示，80%以上的用户只关注搜索引擎前三名的内容，而搜索推广的广告在大多数情况下占据了百度、谷歌等搜索引擎的前三名，因此优化关键词的营销效果势必大打折扣。其次，搜索引擎算法不断调整，网站优化效果的稳定性无法保证，排名也会上下波动，这必然影响网络营销的效果。如果企业把网络营销的所有期望都寄托在网站优化上，不能说是一种风险。
总之，目前比较有效的网络营销方法必须是搜索引擎营销时不争的事情，而网站优化是搜索引擎营销方法中相当经济的一种。我们可以认为网站优化是一种有效的方式和手段，可以相信但不迷信，可以选择但从不依赖。
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