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移动SEO:最终指南

我们沉迷于智能手机。对于许多人来说,智能手机是他们早上起床时首先要检查的东西,也是他们入睡前要检查的最后一件事。人们将它们用于一切–变得越来越庞大!移动电话极大地改变了我们的生活,改变了我们使用网络的方式,并因此改变了SEO。移动SEO可帮助您在享受体验的同时接触客户并满足他们的需求。本移动SEO指南告诉您提供完美移动体验所需的一切。

什么是移动SEO?

移动SEO旨在为您的移动网站的访问者提供出色的体验。这是关于使您的移动网站快速加载且没有问题,并呈现与用户搜索意图相匹配的出色内容。在当今以移动为先的世界中,拥有完美无瑕的移动站点至关重要。

为什么移动SEO如此重要?

移动SEO至关重要,因为它可以帮助您在正确的时间在正确的位置接触您的客户,并为他们提供最佳体验。现在,移动流量已经超过了桌面流量。每天,越来越多的人发现智能手机的巨大优势。我们的一生都在这些设备中-几乎看不到我们对智能手机的重视程度。许多人称其为自我的延伸,这是他们离不开的生活。为了吸引这些人,您需要一个移动SEO策略。 移动不一定代表随时随地。研究发现,人们通常会抓住最近的设备来快速查找某物,这通常是他们的智能手机。他们在决定随时随地购买商品之前,会使用它来告知自己有关产品的信息。根据Google的研究,智能手机用户的购买意向要高于台式机用户。他们专注并准备购买。当他们正在寻找您的产品或服务时,这就是您的工作。 从解决技术问题或内容问题的角度来看,移动SEO很容易看出来,但它同时也是用户体验和品牌塑造的东西。从手机上的品牌获得不好的体验可能会永远吓跑潜在客户。提供出色的体验会增加消费者推荐您的品牌的机会。
根据Google的研究,负面的移动体验确实会损害您的品牌

移动SEO与台式机SEO

台式机SEO和移动SEO之间存在很大差异,但目标通常是可比的。您想吸引您的受众并将其转化为付费客户。在某些方面,桌面SEO策略也适用于移动SEO,但形式略有不同。仍然适用三个主要主题:关注性能,用户体验和内容。在台式机SEO中,您通常会更多地关注大众,而移动SEO则更多地关注本地。 不过,不同的是您在移动设备和台式机上获得的结果。对于相同的搜索查询,可能会弹出不同的结果,具体取决于您所使用的设备。另外,还有其他因素会影响移动搜索结果,例如您所在的位置。这意味着在台式机上为您的产品或内容获得良好的排名并不能保证在移动设备上获得相同的结果。在评估您在移动设备上的效果时,请始终注意移动设备的搜索结果。 此外,通常最好定期检查Google在移动设备上的操作,尤其是在您的利基市场中。Google继续推动通常由结构化数据提供支持的所谓丰富结果,而这些结果在移动设备上更为突出。想一想:搜索航班,事件,工作,电影,音乐,产品甚至简单的事实,都会触发Google拥有的丰富搜索结果。我们将看到更多的进展。

Google的移动优先索引已上线

谷歌在2016年发布了移动优先搜索引擎索引,这使移动SEO的重要性更加明确。在2019年7月,谷歌切换到了移动优先索引。这是什么意思?Google将首次根据网站的移动版本而非桌面版本的质量来确定排名。 智能手机版本的Googlebot将抓取您的移动网站,并确定其性能,内容和用户体验是否符合要求。如果是这样,您将获得更好的排名。如果缺乏,其他网站的排名会更高,您可能会失败。即使您不专注于移动设备,您仍然会受到移动网站的判断,因此现在是采取行动的时候了。 更重要的是,2018年1月,谷歌宣布从同年7月开始,页面速度将成为移动搜索的排名因素:
不论构建页面所使用的技术如何,““ Speed Update”均对所有页面应用相同的标准。搜索查询的意图仍然是一个非常强烈的信号,因此,如果慢速页面包含大量相关内容,它的排名可能仍然很高。”
检查Search Console以查看Google用来抓取您的页面的内容

事情变了

目前,Google在评估新网站时会使用移动优先索引。它知道的站点仍将在每个站点的基础上进行评估,以查看它们是否适合纳入。为了让Google正确发现并理解它,您必须通过消除所有可能的障碍(例如,脚本加载不佳以及不阻止robots.txt中的内容)来保持移动网站的可爬行性。如果要正确索引,它还必须快速加载闪电。 Google的Gary Illyes写了一篇博客文章,详细介绍了移动优先索引应注意的一些事项。这些措施包括在移动和台式机站点上提供相同的出色内容,投资结构化数据,提供正确的元数据,检查hreflang设置以及确保服务器可以处理提高的爬网率。 您在移动网站上提供的信息再也不能比在桌面网站上显示的信息少了。两者的内容必须相同,因为您只会根据移动页面上的信息进行排名。不要藏东西!米歇尔(Michiel)写了一篇有关所谓的移动平价的文章。或者,就像前Googler Maile Ohye在一次采访中告诉我们的那样:
“要针对移动设备优先索引进行“优化”,请确保您为移动用户提供的服务是您要Google索引的内容的版本,而不是精简版本或更新时间晚于台式机的版本,或重定向到移动首页版本。” 梅勒·奥耶
别忘了告诉Google您的网站适合移动设备。您可以添加视口声明(如果使用的是响应式设计),也可以在使用动态服务时添加Vary标头。稍后或在Google的开发人员文档中进一步了解。

如何改善移动SEO

就像常规SEO一样,移动SEO就是要确保您的网站可爬网和可查找。此外,您还需要出色的性能,出色的内容和完美的用户体验。为了使其正确无误,您需要了解您的网站当前的运行情况以及访问者现在的运行情况。例如,人们会在移动设备上使用相同的关键字来找到您吗?人们经常在使用移动设备时更改搜索方式。你想让人们做什么?当您使用台式计算机时,导航到最近的Whole Foods的方法并不理想。不过,在智能手机上完全有意义。

移动SEO工具

您需要通过Google Search Console成为最好的朋友。如果您想了解您的网站在搜索结果中的表现,它的搜索工具具有传奇色彩,对您有很大帮助。例如,通过使用“ 搜索分析”功能,您可以查看移动用户和桌面用户如何使用单词查找所需内容。您是否定位正确的单词?您是否应该专注于其他事情? Googlebot需要能够抓取您的JavaScript,CSS和图像文件以对其进行正确索引。Search Console中有一个方便的工具:URL检查。该工具可让您准确了解Googlebot如何查看和呈现您的内容。当屏幕无法对齐并且工具列出错误时,您就需要做的工作。
Search Console可让您检查Google如何看待您的移动网站

移动可用性工具

另一个使您的生活更轻松的Google Search Console功能是移动可用性工具。该工具会检查您的网站,并概述不符合Google移动友好规则的帖子和页面。这是开始改善移动SEO的绝佳方法。

其他工具

谷歌的移动友好测试,丰富结果测试,Lighthouse,Analytics,SEMrush,Ahrefs,Ryte,ScreamingFrog和SameWeb 等其他一些出色的移动SEO游戏工具。
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