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什么是SEO?SEO 该做什么?行销初学者一读就能懂!

每天都有新网站、新网页在诞生,这使得网路发展红利期已经微乎其微,甚至早就过去了。换句话说,如果没有掌握到对的行销方法与经营策略,在2020 年以及未来要好好发展电商将会更加困难重重。 在网路世界中,搜寻引擎是引导用户发现资讯的重要媒介,搜寻结果显示的排名差距关乎搜寻曝光和流量的大小,也会影响用户对企业的观感评价。现在SEO 对企业的重要程度可以说比以往更加明显,需要比以往更加重视它。 SEO 对企业有非常多的好处,下方是5 大优点:
  • 这是低成本高回报,长期有效的网路推广方式
  • 可以让更多人能够更快找到需要的产品或资讯
  • 增加企业网站曝光量,提升知名度和可信度
  • 广告成本逐渐提升,可弥补有限的广告预算
  • 可以影响并提升其他行销渠道的销售转换率
所以,我们再来想谈谈什么是SEO?SEO 该做些什么才能实际获得以上所说的成效? 假如你想让网站、电商发展更加成功,你必须懂得如何做SEO,这是网路行销的基础,亦是核心重点之一。因为搜寻资料是人们上网的基本需求之一,同时也是商家连结潜在客户最直接、最快速,并且取得信任的行销方式。人们上网搜寻找资料没发现你,那么只能选择你的竞争对手了,这真的很可惜不是吗。 本文目录

什么是SEO?

然而,SEO 到底是什么?你可能知道SEO(Search Engine Optimization)的字面翻译,或许也看过相关资讯而略知一些优化技巧。 维基百科的定义是:SEO搜寻引擎最佳化(英语:Search Engine Optimization,缩写为SEO),是一种透过了解搜寻引擎的运作规则来调整网站,以及提高目的网站在有关搜寻引擎内排名的方式。 如果你觉得这解释得不是非常清楚,那么请务必继续往下看。那么,SEO 需要做些什么?真正的意义又是什么? 是调整网站架构吗?是充实内容和改善内容品质吗?是提升搜寻排名吗?是强化用户体验吗?是增加销售转换率吗?YES,我必须说都是,这既不是单一性答案,也不是单一性好处。因为搜寻引擎最佳化其实包含了网站、搜寻引擎和搜寻用户这3 个元素。 这就是为什么我认为SEO是每个想藉由网路拓展业务的企业都该重视的原因,当你能做好这件事之后,去投放Facebook广告、经营社群、使用其他数位行销工具…等,才能看到显著的效果或发挥更大的效益。 要想如何在搜寻引擎结果第一页显示你的网站,首先需要先知道搜寻引擎如何工作。(可以确认使否有开启中文字幕)
看完以上这段影片,你应该已经对搜寻引擎有了基本知识,虽然Google 非常重视搜寻演算法,也不断持续改进和推陈出新,不过并非都是公开且明确的资讯。而且如果你想快速提升搜寻排名,你可能会被许多传言吸引而落入暗黑手法,也就是俗称的黑帽SEO。 这种类型的做法只关注搜寻引擎的漏洞,根本不以人为本。搜寻引擎最佳化不是为了单纯讨好搜寻引擎,所以有一些方法可能短期有效,实际上却是违反Google 的游戏规则或没有创造实际价值。最终,这种操作方法不会太过长久,被发现后搜寻排名会掉得非常快,甚至影响未来发展的机会,或者有排名却没有正向的行销效益。 相对地,正规做法称之为白帽SEO,这是一种以构建可持续发展与获取实际成效的优化方式。因此,通常来说不可避免会使用到灰帽SEO,这是介于白帽和黑帽之间的模糊地带作法,或者未经过搜寻引擎实际澄清。 有些人可能会不同意我这项说法,不过我会这么说是因为有些SEO 作法都只不过是某些专家预测或趋势的作法,而不是代表搜寻引擎完全认同的事实,这就是为什么白帽和灰帽经常是并存的原因。对我来说,灰帽不是作弊,我对灰帽的定义只是未经过官方公开认可的优化方式,但是其思考模式和做法还是积极正面的。 接下来,我们来说说SEO 所涵盖的两大任务,包含了站内优化(On-page SEO)和站外优化(Off-page SEO),碍于篇幅更细分化的部分在此我就先不谈论了。 站内优化涉及网站内部的所有相关排名因素,例如;标题、内容、网域、网址结构…等;站外优化是指网站之外的相关因素,而且并不完全掌握在自己的手上,例如:社群媒体、外部反向连结、品牌提及。 以下我会针对大方向进行重点说明,虽然这无法包含我所有执行的层面与细节,但假设你还没开始执行SEO,这可能够你忙的了。而且对于某些产业或关键字,其实也足够你用来超越对手了,因为很多人都还没开始执行。

站内SEO 优化重点

站内优化有许多需要完成的事情,第一个也是最重要的就是内容。你之前可能听说过:好内容就是王道。过去如此,现在和未来更是如此。为什么? 因为搜寻引擎就是以最佳方式找到能满足用户需求的内容结果,然后借此共创三赢(搜寻引擎、用户、网站)。​而且未来的行销手段与趋势不管如何变化发展,内容都会是其中最为关键的一点,任何行业都有内容,只是需要懂得如何展示内容、提供比对手更好的内容,这也是目前要做好SEO的重要部分。 就像任何网路行销手法无法帮助销售烂产品一样,如果产品与网站内容很差劲,搜寻引擎优化能起到的作用是非常有限的。除了创造好产品、好内容之外,你还必须做好以下这些事情:

►关键字研究

关键字研究是内容的重要部分组成,也是SEO 非常重要的一个课题。因为这是内容主题的起始点,页面标题和内文中也需要包含目标关键字,胡乱使用关键字也会损害搜寻排名,而不是提升效益。 关键字研究不是一劳永逸的事情,实际上恰恰相反。SEO 需要不定期做关键字研究,或不断重新评估字词的使用。关键字研究可以说是SEO 执行计画的起点之一,因为如果你不知道人们实际上会搜寻什么,就很难知道有哪些需求、意图,你将只能依靠运气而不是数据来决定你的计划。 Google:「我们每年都会处理数万亿次的搜索,而其中仍有15% 是过往从未见过的关键字。」由此可知关键字研究的重要性,而且它并不是一成不变的。 这个部分可能远比很多新手所预想的还要重要,假如不去理会或完全没概念,如果打算将SEO 外包给别人更可能遇到被唬咙的情况,而且被唬了还不知道。

►内容更新

更频繁地更新网站可以有更大机会能够提高搜寻排名,不过,推出新内容只是一种方式,并非单纯更新内容网站搜寻排名就会提升。只要内容够棒,每月就算只更新一次,或者更久没更新依旧可以获得很好的结果。不过,当你所处的市场越成熟、越竞争时,更新网站的频率就会显得更重要,因为不更新表示一成不变、没有进步,而且用户也没有再次回访浏览的必要。 因此,内容更新够频繁之外,还必须要有足够丰富的内容,否则一样不会得到搜寻引擎的青睐而加分。

►图片优化

每个网站几乎脱离不了图片的使用,但是搜寻引擎还不够聪明、不够完整,因此无法完全弄清楚图片中到底是什么。所以,你必须主动告知。 这部分可以为图片添加alt 描述和明确命名图档,例如: 好: ”黄金制的王冠” 坏: 同时还要确保有压缩和调整尺寸,以便图片不会扯载入速度的后腿。

► Meta Title 和Meta description

每个页面都应该有各自的Meta Title 和Meta description,以便让搜寻引擎能够明确辨认和了解,这是在搜寻结果页中会显示标题和描述的依据来源。 如果网站缺乏这两个功能,搜寻引擎将会自动擅作主张,而且往往是糟糕的显示结果。这两个功能可以说是内容的推销员,否则再好的内容可能都会失败而乏人问津。同时这也可以提升网站在搜寻结果页的点击率,如果搜寻点击率上升,那么网站搜寻排名也可能会提高!

►网站架构

这部分很大程度跟技术相关,也是所谓的Technical SEO ,为了让新手可以更快速了解,我把它简化合并在这里。 技术SEO几乎都不是非常难以实现,也不会增加太多网站设计费用。不过在我为许多企业做SEO咨询、健检网站之后,我发现这是许多企业网站所面临的常见问题之一,因为一开始他们就没搞懂而导致网站没做到位,也把网站制作和SEO优化完全分开来。 良好的网站架构也可以为用户带来更好的使用体验,而且当网站越容易被搜寻引擎拜访和理解,搜寻排名优势就越大。理想情况下,在网站完成之前就要先制定出网站架构,也能够避免不必要的修改成本。像是网址结构、网站地图、Meta、结构化资料…等等。

►行动版本

如果网站缺乏符合行动装置的浏览设计,那么非常容易损失这些流量。

►网页速度

时间就是金钱,时间真的比什么都重要,这一点套用于SEO 上也是适用的。Google 研究后证明了这一点,并表示如果读取时间超过7秒钟,访客从您的网站反弹离开的可能性就会增加113%。” 这部分你可以使用Google 的测试工具了解网页的载入速度,测试工具会直接告诉你秒数与好坏评等。载入速度能够优化到5 秒之内是比较理想的,不过这不是绝对值,因为网站规模越大是越难实现的,而且有应对方法。

►https 和SSL凭证

安全性已经被视为SEO 搜寻排名因素之一,而且当网站不安全时,人们也会感到担心。 Chrome 是目前最流行的浏览器之一,不安全的警告通知会告诉人们最好不要浏览该网站,因此新旧网站都应该要使用安全加密协议,尤其需要用户提交个人资料的网站,更需要安装SSL 凭证和尽快完成。
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