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如何使用Google Analytics来提升您的搜索引擎优化

Google Analytics和SEO

可用于改善搜索引擎优化的最有用工具之一是Google Analytics。

除此之外,Analytics还可以为您提供大量与您的网站在搜索引擎中的表现相关的数据。

您可以使用Google Analytics来发现需要改进的网页,效果更好的网页以及需要立即关注的网页。

如果您不熟悉SEO,您会发现Google Analytics的功能非常有用,很快就会成为您最喜欢的工具之一。

如果您正在使用Google Analytics一段时间,那么就应该更新您的知识并利用其报告的强大功能来改善您网站的搜索引擎优化。

这篇文章将涵盖以下主题:

  • 使用Google Analytics带来的好处
  • 如何在您的网站上安装Google Analytics
  • 基本的Google Analytics设置
  • 如何使用Google Analytics改进SEO
  • 如何在Google Analytics中创建目标

使用Google Analytics带来的好处

如果没有在您的网站上安装Google Analytics,就像闭着眼睛开车一样。

Google Analytics会告诉您有关您网站的许多信息,包括:

  • 您收到多少流量以及从哪里获得
  • 他们访问了哪些页面以及他们在每个页面上花了多长时间
  • 他们退出之前访问了哪些页面
  • 哪些按钮可获得更多点击次数以及他们下一步做什
  • 流量的哪一部分转换(执行您希望他们执行的操作)
  • 移动设备,平板电脑或台式机上有多少用户
  • 您的用户所在的位置(国家/地区)以及他们用于浏览您网站的软件

这些只是分析报告可以回答的几个问题。

更高级的用户可以更进一步,进行客户细分,运行实验以及强大的Analytics平台为营销人员提供的一系列其他功能。

本文的目的不是要涵盖所有Google Analytics功能,而是要解释如何使用提供的数据来提出可以改善您的SEO的操作。

在详细介绍之前,值得一提的是,Google Analytics是Google的产品,可以在任何网站或移动应用中免费使用。

如何在您的网站上安装Google Analytics

您可以通过多种方式在自己的网站上安装Google Analytics,但第一步是创建帐户并使用Google Analytics注册您的网站。

转到Google Analytics,然后点击右上角的“免费开始”按钮。

按照屏幕上的说明进行操作,然后设置属性。属性是您将用于添加分析代码的网站。

接下来,您将看到跟踪ID和代码。这是您需要添加到网站的代码。

在哪里添加分析跟踪代码?

代码应放在您网站上每个页面的 中。

大多数现代CMS都内置了此选项,因此您唯一需要做的就是将代码复制/粘贴到相应的部分。

如果您使用的是WordPress,可以使用许多插件来帮助您了解Monster的见解。

基本的Google Analytics设置

既然您已经在自己的网站上运行了Google Analytics,那么在深入研究报告之前要做的就是进行以下更改。

设置报告时间,货币和机器人过滤

转到ADMIN> VIEW> VIEW SETTINGS并检查您的时区是否正确。

选择正确的货币(如果你有一个电子商务网站,这很有用),并检查BOT FILTERING框以排除所有来自已知的BOTS和SPIDERS

Google Analytics基本设置
Google Analytics基本设置

这将消除报告中的“数据噪音”,因为它不会计算来自搜索引擎或其他抓取工具的任何访问。

将Google Analytics与Google Search Console相关联

Google允许您将Google Analytics帐户与Search Console帐户相关联。这非常有用,因为您可以在搜索控制台中查看分析数据,反之亦然。

登录您的Google Search Console帐户,然后点击左下角的“转到旧版本”。您需要执行此操作,因为新版Google搜索控制台尚未提供此功能。

从列表中选择您的网站,然后单击“ 设置”图标(右上角)并选择“ Google Analytics(分析)属性”。

选择要与控制台帐户关联的网站,然后单击“ 保存”。

如何使用Google Analytics改进SEO

使用Google Analytics(分析)的主要原因之一是分析您的流量并做出可能会改善您的网站在搜索引擎中的排名位置的决策。

Google Analytics报告可为您提供以下问题的答案。在每个答案中,您还将了解此报告如何帮助您进行SEO。

  • 我从搜索引擎获得多少SEO流量?
  • 哪些是我最受欢迎和最不受欢迎的页面?
  • 人们在访问我的网站时首先看到哪些页面(目标网页)?
  • 哪些页面是我网站的退出页面?
  • 手机有多少流量?
  • 我的用户在哪里?
  • 目前有多少人在浏览我的网站和哪些页面?
  • 用户在我的网站搜索框中输入了什么内容?
  • 我的网站是否属于Google Penalty,这是什么时候发生的?

我从搜索引擎获得了多少SEO流量。

您需要定期检查的指标之一是您从搜索引擎,特别是Google获得的流量。

您可以在ALL TRAFFIC报告中找到答案。

首先选择ACQUISITION> ALL TRAFFIC> CHANNELS并从右上角的日期下拉列表中设置日期范围。

此报告显示的是为您的网站带来流量的所有来源的摘要。

要直观地查看自然交通对总流量的贡献,请选中有机流量旁边的框,然后点击PLOT ROWS。

要进一步向下钻取并查看您的流量来自何处,请从左侧菜单中选择SOURCE / MEDIUM。

接下来点击“Google / Organic”。这是您在指定时间段内从Google Organic Search收到的流量。

Google Analytics中的自然流量报告
Google Analytics中的自然流量报告

为什么这份报告对SEO很重要?

您可以使用它来每天跟踪从各种搜索引擎收到的流量,并监控您的性能。

如果您发现任何大量下降流量,则意味着您丢失了部分排名,您可以进行更深入的调查,以找出原因和确切的关键字/页面。

哪些是我最受欢迎和最不受欢迎的页面?

另一个可以帮助您改善搜索引擎优化的有用指标是了解您网站上的哪些网页访问量最多。

您可以通过选择行为>站点内容>所有页面来查看此信息

除了查看每个页面获得的页面浏览量外,您还可以查看他们在您的网站上花费的时间,跳出率以及查看特定页面后退出网站的用户百分比。

所有页面和着陆页报告
所有页面和着陆页报告

人们在访问我的网站时首先看到哪些页面(目标网页)?

要采取这一步,您也可以点击登陆页面,看看他们认为,他们的土地上你的网站,最热门的网页比较这些第一次的页面。

为什么这份报告对SEO很重要?

这可以为您提供关于用户更喜欢访问哪些页面的线索,也可以将其添加到侧边栏中,或者将其作为主页上的“粘贴帖子”。

让用户可以轻松访问您最受欢迎的网页,因为这会增加他们在您网站上花费的时间,这还有许多其他好处。

报告中的一列显示跳出率。跳出率是一个百分比,显示有多少人离开您的网站而没有访问第二页。

跳出率越低越好。

您需要确定哪些网页的百分比较高,并采取措施降低跳出率并帮助用户在离开之前访问您网站上的更多网页。

哪些页面是我网站的退出页面?

同样重要的报告也是EXIT PAGES报告,它显示了他们离开前访问过的网站的最后一页。

退出页面报告
退出页面报告

为什么这份报告对SEO很重要?

可以通过更改布局或使内容更有趣来修改退出百分比较高的页面。

重要的是,在进行任何更改之前,要跟踪之前和之后的值,以便您可以确定更改是否正在改进您的网站。

手机有多少流量?

现在每个人都在谈论拥有一个移动友好网站的重要性。

统计数据显示,与台式计算机相比,使用智能手机浏览网页的用户更多。

要了解您的网站是否也存在这种趋势,您可以查看位于AUDIENCE> MOBILE> OVERVIEW下的移动流量报告

移动流量概述报告
移动流量概述报告

您在此报告中看到的是,您的流量分为3类:移动设备,桌面设备和平板电脑。

为什么这份报告对SEO很重要?

根据结果​​,您可以采取多种措施。

例如,如果您有大量来自移动设备的访问者,您可以查看自己的移动设备并确保其加载速度快,遵守Google移动设备指南,同时将“行动呼吁”按钮置于显眼位置。

这是许多网站管理员常犯的错误。他们优化了桌面用户的“行动呼吁”,但随着网站流量的增加,大多数用户来自移动设备,他们的转化率也因为移动网站未针对转化进行优化而下降。

处理移动流量的最佳方式是拥有一个响应式网站,虽然这是事实,但这并不意味着您应该只因为您的网站有响应而休息。

您必须以这种方式研究数字并更改响应式网站,以便移动设备上的转换与桌面设备相同(或更多)。

我的用户在哪里?

另一份可以帮助您为访问者提供正确内容的报告是在AUDIENCE> GEO> LOCATION下找到的位置报告

地理位置报告
地理位置报告

如果您已经获得了相当数量的流量,那么您会对访问过多少个国家感到惊讶。这是一份总是让我着迷的报告,因为它虽然规模很小,却展示了互联网的力量以及它如何连接世界各地的人们。

为什么这份报告对SEO很重要?

您可以看到访问者的来源,并尝试为他们提供量身定制的内容。

例如,如果您有一个销售全球的电子商务商店并且您注意到很多访客来自英国,那么您可以用他们的货币(GBP)显示您的产品价格,或者如果您从德国获得许多访问,您可以考虑拥有您网站的德语版本,以便他们更轻松地理解您的内容并与之互动。

目前有多少人在浏览我的网站和哪些页面?

您网站上目前有多少次访问以及他们访问了哪些页面?答案可以在实时报告(实时>概述)中找到。

每天花一些时间(在不同的时间)并观察您网站上发生的事情。访问来自哪里,他们搜索什么网站,他们查看哪些页面,他们离开前花了多少时间等等。

实时概览报告
实时概览报告

拥有这个实时视图有时可以帮助您跳出框框思考并找到改进网站的方法。

用户在我的网站搜索框中输入了什么内容?

如果您的网站上有搜索框,则可以使用Google Analytics查找用户在搜索框中输入的内容以及他们访问的网页。

首先,您需要通过转到VIEW SETTINGS然后启用搜索框跟踪

您可以在BEHAVIOR> SITE SEARCH> SEARCH TERMS下查看SEARCH TERMS报告。

为什么这份报告对SEO很重要?

因为许多的原因。首先,您可以查看搜索框是否是您的用户实际使用的内容,如果不是,您可以删除它。

其次,您可以查看他们使用的实际搜索字词,并确保您的网站上有针对这些搜索字词的网页。

第三,您可以使用“搜索字词”,并通过在页面中添加这些字词来使您的内容“用户友好”。这将有助于用户了解他们正在查看正确的页面。

我的网站是否属于Google Penalty,这是什么时候发生的?

谷歌每年对其排名算法进行数百次更改,在某些时候,您的网站可能会受到正面或负面影响。

要了解您是否受到Google处罚,以及何时发生这种情况以及原因,您需要查看Google自然流量报告。

从Google Analytics(分析)信息中心选择您的网站,然后转到“获取”>“所有流量”>“来源/中”。

从列表中选择GOOGLE / ORGANIC。您在报告中看到的内容是您从Google搜索中获得的访问次数。

使用日期下拉列表并选择和长时间,并注意您的流量是否有任何突然变化。

接下来,转到此页面,其中显示Google部署的所有主要日期更改为其排名算法,并查看部署算法的日期与流量变化之间是否存在着色。

为什么这份报告对SEO很重要?

如果您受到处罚的影响,您需要进行研究,找出导致处罚的原因并采取恢复措施。

如何在Google Analytics中创建目标

“目标”是Google Analytics最有用的功能之一,因为它们可以帮助您弄清楚如何将流量汇集到网站最重要的部分。

每个网站都应该有目标,即目的。典型例子:

  • 您希望用户访问特定页面
  • 您希望用户注册您的简报
  • 您正在销售产品或服务
  • 您希望用户将他们的联系信息输入表单(潜在客户)
  • 您希望用户与您联系
  • 您希望用户下载您的移动应用

通过在Google Analytics中创建上述“目标”,您将能够:

  • 了解产生更多转化的流量来源
  • 了解用户在转换之前遵循的路径
  • 通过识别使用户放弃操作的页面(或步骤)来了解如何改进转换过程(典型的例子是让用户无法购买的令人困惑的购物车)。

这些只是目标的几个例子,取决于您可以提出更多与您的SEO策略一致的目标的网站类型

如何在Google Analytics中设置目标

Google有关于目标设定的详细指南,建议您花一些时间仔细阅读。

了解不同类型的目标,它们如何工作以及如何配置它们非常重要。

我将在下面向您展示如何建立一个最常见的目标,即“提交联系表单”的真实示例。

我的商业网站的目标之一是为寻找每月搜索引擎优化服务的新潜在客户获取潜在客户。

我在网站上有一个描述我们的SEO服务的页面和一个联系表格,感兴趣的客户可以与我们联系。

当客户提交联系表单时,他们会转到“谢谢页面”。

通过在Google Analytics中设置“谢谢”页面作为目标,我可以看到哪些流量来源可以产生更多转化,我可以使用这些数据来分配我的时间和预算,从而为我的业务带来更多利润。

例如,如果我从来自Google搜索的用户获得更多转化,那么我会将更多时间投入到博客上,如果我从Facebook获得它们,我会花更多时间在FB上,等等。

以上是适用于许多网站和在线业务的典型场景。

登录Google Analytics后,单击“管理”选项卡,然后在“查看”下单击“目标”。

在Google Analytics中创建新目标
在Google Analytics中创建新目标

单击NEW GOAL,键入目标名称,选择DESTINATION并单击CONTINUE。

在目的地中选择EQUALS TO并输入“谢谢”页面的URL(没有域名 - 如下例所示)并单击“保存”。

当您返回Google Analytics报告时,您会注意到有一个新的下拉列表和一个显示您的目标完成值的额外列。

请注意,您现在可以查看每个流量来源的目标完成次数,对您未来步骤有价值的信息以及您的网站或业务的增长情况。

结论

谷歌分析是每个SEO专家必备的工具。无论您是拥有博客,企业网站还是在线商店,Google分析都可以告诉您很多关于您的网站的信息,否则您将不会知道。

Analytics是一款免费产品,您网站上的安装非常简单。安装后,等待几天收集一些数据,然后通过试验不同的报告开始了解有关您网站的更多信息。

如果您是分析和数字营销的初学者并且发现所有选项令人困惑,请不要担心一旦掌握了基础知识,事情会变得更加容易。

熟悉上面解释的报告,然后逐步尝试探索更多报告和选项。

不要忘记设置目标,以便您能够以更有效的方式使用报告中的数据,始终牢记您的最终目标是增加网站流量,增加转化次数并改善用户体验。

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