事实上，网站优化的秘密并不多。只要把握好目标受众，网站用户（网站访问者和网站维护人员）实际上就是站在规划网站内容和栏目板的角度，设计网站结构和布局，开发网站功能，关注每个网站的设计和开发细节，网站优化效果可以自动实现。
在实际工作中，要了解一定的网站优化原则，头脑中要有网络营销理念，坚持以用户为导向的目标，注重网站建设的基本要素，帮助我们设计和开发符合网站优化理念的网站。
网站优化设计的核心是用户体验优化。用户能够更方便快捷地获取网站信息，是网站专业性的基本表现。这是我们在设计和开发网站时需要考虑的关键问题。否则，即使通过各种手段使网站在搜索引擎中表现良好，网站也不能为用户提供有价值的信息，也不能增加网站对访问者的黏性，这样的网站跳出率会更高，网络营销的效果也不好。
面向用户的网站不仅为用户获取信息提供了便利，也为不了解网站的潜在用户提供了机会。因为用户获取网站信息的方式主要有两种，一种是直接了解网站，另一种是事先不知道通过各种网站进行网站推广的方法，如搜索引擎和分类项目记录、供求平台、链接交换等，让潜在用户找到企业网站的访问、访客获取有价值的信息是我们网站推广的目的。同时，用户也可以通过搜索引擎直接搜索企业网站的信息，这就要求我们的网站在搜索引擎中具有良好的性能，否则我们的企业网站被用户发现的机会将大大降低。
可见，用户获取信息的优化包括搜索引擎优化的内容。同时，要注重网站基本要素的处理，为用户获取信息创造便利条件，如合理的网站导航、清晰的栏目结构、丰富准确的网站内容、方便准确的联系方式和必要的在线服务手段等。事实上，只有栏目结构、网站内容等网站建设的基本要素才能达到搜索引擎优化的目的。
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