摘要：

快手广告账户质量分是指快手官方对广告账户优劣的一个评价分值，共分为1~5分五个分档，分数越高说明素材越受定向的用户喜欢，广告投放中如果定向和出价相同，质量分越高，曝光几率越大，曝光几率大意味着覆盖人群更多，可以获得更多流量。

快手作为当下名气正盛的短视频平台，汇聚了众多流量，而且快手营销带货能力更是所向披靡，这也让不少广告主看到了其中的商机，这是一个多么好的营销平台，于是纷纷进军入驻。

在快手投广告的，想必都想获得更好的广告效果，那么，你一定要关注一下快手广告账户质量分这个东西，因为它会影响广告效果，我们发现，其实很多人并不清楚快手广告账户质量分甚至不知道它的存在，所以今天就和大家简单聊聊快手广告账户质量分的内容？应该如何提高质量分以获得更好的效果。

一、快手广告账户质量分对广告效果有影响吗？

1、快手广告账户质量分是什么？

顾名思义，这是快手官方对快手广告账户优劣的一个评价分值，对广告组层级质量进行划分，共分为1~5分五个分档，分数越高说明素材越受定向的用户喜欢。

2、快手广告账户质量分影响因素

质量分主要与feed播放率、有效播放率、有效播放行为率、互动率、反馈率相关，占比最大的两个因素是feed播放率和有效播放率。在用户操作行为中，点赞、评论、关注等行为越多，分值越高，而减少此类作品、举报、拉黑等负向操作，越多则分值越低。

3、快手广告账户质量分如何影响广告效果？

在广告投放中如果定向和出价相同，质量分越高，曝光几率越大，曝光几率大意味着覆盖人群更多，可以获得更多流量，广告效果相对而言肯定也更好。

二、如何提升快手广告质量分？

刚刚也提高了质量分的影响因素，其实我们逐一针对优化就可以了。

1、把握素材封面的吸引力和相关度

封面是一个广告素材的吸睛所在，对广告点击率有着举足轻重的作用，但很多人就容易跑偏了，采用一些夸张、猎奇、吸引眼球的素材，用户确实吸引过来了，但是精准度却不行，所以需要把握好封面的吸引力和素材与产品的相关度，在两者间达到平衡，才能达到点击率与转化上冲的效果。

2、增加快手广告前5s内容的有趣度

广告是大家都比较排斥反感的，尤其是生硬直接的广告，用户甚至都不会点击，直接跳过。所以，可以在前5s增加一些有趣的内容，比如帅哥美女、利益相关、好奇悬疑等等，吸引用户点击，提高点击率，但是要衔接好，不能过于生硬。

3、将视频配上字幕

有字幕的视频用户观看的门槛更低，浏览起来也不会觉得吃力，即使在不适合放声音的场合 ，也能观看，而且有字幕的视频有助于提升视频播放时间，提高有效播放率。

4、加上正向互动引导

正向互动有评论、点赞、关注，可以在快手广告素材中预留伏笔，然后在评论里回应，可以引动用户点击评论，并且加入评论的互动操作，另外，评论需要及时回复，这样的效果更好。

5、及时删除负面评论

人都喜欢聚集讨论，如果在评论区出现负面评论，容易被带“负面”节奏，导致用户的关注点集中在负面信息上，这对快手广告效果是非常致命的打击，同时也会降低质量分，所以需要及时删除。

以上就是5个提升快手广告账户质量分的方法，大家在投放快手广告时可以参考优化。