SEO和SEM的区别。

如果你不知道如何分配自己的搜索营销预算，或者在与客户做提案时如何解释搜索营销产品(SEO和SEM)的区别，或者在现阶段网站/企业应该优先考虑什么样的搜索营销策略，那么专业的SEO外包公司Firth Technology可以帮助你深入了解SEO和SEM的区别和优缺点。

搜索引擎优化

我是一个优势:

1.跨搜索引擎平台效应:

SEO是为所有搜索引擎做的。只要SEO方法是白帽的、专业的、以用户体验为导向的，那么你不仅可以从百度收获流量，Google、搜狗、360、雅虎都会不同程度的认可你的网站，从而给你一个很好的展示位置。和SEM，不同的搜索引擎有不同的服务机制。

2.在不增加预算的情况下增加流量:

要增加PPC的流量，就必须增加预算。但是SEO不一样。SEO优化有点像滚雪球。虽然一开始不起眼，但是一旦雪球滚起来，机制建立起来，势必后劲十足，越往后效果越显著，不用你再多投入。

3.停止消费，流动仍然存在:

很多客户用SEM成本除以CPC来计算SEO服务费是否比SEM划算，这显然是不合理的。因为不像SEM，账户没钱了流量就停了。一个经过专业SEO优化的网站的自然流量，不会因为你停止SEO服务而立刻消失。相反，这种流量会持续很长时间。理论上，如果没有过多的外部竞争，搜索算法没有大的变化，流量基本稳定。所以如果真的要计算的话，至少要对比两年的SEO流量和一年的SEM流量。

4.更高的信任度:

相比SEM，SEO具有更高的用户信任度。毕竟SEM也是一种商业广告。用户点击进去，抱着看广告的态度。如果他们不满意，就会跳出来看下一个。但是，自然排名不一样。用户会觉得自然排名的网站更专业，更可信，同时用户的参与度和转化率也更高。

5.消除负面新闻:

想象一下，如果你的SEM广告下面有一条负面的SEO信息。很糟糕吗？通常情况下，负面新闻的影响力是正面新闻的3-5倍。之前服务过某英语机构的客户细节我就不点了。他们发现自己品牌区的流量突然减少了20%。客户看到搜索结果，发现其实是百度知道的负面新闻，才想到用SEO消除负面新闻，已经来不及了。所以平时要注意SEO。通过SEO，可以更好的巩固搜索结果在一个页面上的权重。设置这样的保护屏障，可以有效防止负面入侵。只是很多公司都是等事情发生了再去弥补。

6.更容易吸引点击:

毕竟结果自然处于SERP用户视觉的中心，比SEM更能获得关注和点击。根据以往的经验，自然结果名称的SEO流量通常高于PPC名称中排名的广告。

我也有缺点:

有效时间长

一般来说，SEO优化至少需要6个月才能见效。急于求成，要么毁了网站，要么没效果。所以做SEO，需要企业的CEO对SEO有充分的了解和心理预期。所以我还是建议，对于一般的传统企业，与其马上跟他们推SEO服务，不如先做一个系统的培训，让他们了解SEO的优缺点，再推出我们的服务。

没有保证

因为你不是单纯的买广告，你不能保证你的网站能获得多少展示和点击。

通信成本高

SEO优化涉及到很多部门的合作，比如产品、设计、技术、剪辑、PR等。，而且沟通成本很高。一个好的SEO顾问或者SEO产品经理，需要有很强的跨部门沟通协调能力。

易变的

搜索引擎算法经常变化，通常会导致网站关键词排名和流量的变化，稳定性是SEM无法比拟的。

搜索引擎营销

SEM搜索引擎营销是简称。

我是一个优势:

1.即时流量:

由于你是购买搜索引擎广告，你的网站关键词排名和流量可以在几分钟内出现并增长。

2、易于测试:

SEM见效快，数据信息丰富，可以用来做AB测试，对比分析哪些页面的转化率比较好。当然，SEM也可以指导SEO的关键词策略。通过测试不同组的关键词和对应的登陆页面，观察访客行为数据和订单转化，选择用户参与度或转化率高的词作为SEO的关键词策略参考。

3.精确的ROI计算:

PPC有明确的费用，展示，点击，转化，可以很好的跟踪。通过数据分析对比，可以清晰的计算出CPS或者CPA。通过分析这些指标，网络营销人员可以及时做出相应的调整策略。

4.精确交付:

这个功能对本土企业很有帮助。你可以去PPC账号后台的指定城市放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更加精准和有意向，也减少了很多无效的费用和流量。

5.品牌专区:

不得不说，百度的品牌专区做得非常好。一旦一个网站购买了一个特殊的产品，你就可以迅速获得大量用户的关注，把所有不相关的网站挤出第一屏。产品设计中也有很多自定义功能。可以先在搜索结果上显示你网站的重要产品或栏目，缩短转化率路径。

我也有缺点:

没有长远利益

与SEO不同的是，SEM一旦停止支出，流量也就停止了，不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。如果把SEO比作弹钢琴，弹的时间越长，技巧越熟练，效果越好。SEM的意思是花钱请人来玩。虽然也能带来精彩的试听享受，但对自己并没有什么成长。一旦你负担不起这种费用，所有美妙的音乐都将归于沉寂。

用户覆盖面较小

由于搜索引擎明确区分了搜索广告和自然排名的区别，大部分用户根本不想点击SEM广告，导致SEM的用户覆盖面有限。大量研究表明，至少70%的点击来自SEO自然排名，所以对于企业来说，在做PPC的同时，SEO优化一定不能落后。SEO流量不仅覆盖面广，而且流量质量比SEM更好。

点击欺诈

点击欺诈就是恶意点击【微信回复“恶意点击”】。我不需要解释这个。在竞争如此激烈的互联网中，点击欺诈经常发生。虽然搜索引擎有一些过滤机制，但是防不胜防，也就是说你要为一些“机器人客户”买单，呵呵。

低信任度

SEM广告的用户信任度不如SEO，原因如上所述，所以有时候想想，“免费最贵”这句话还是很有道理的。

以上是SEO和SEM的主要优缺点，个人分析。反正我一直认为取长补短才是王道。如果SEO和SEM可以融合在一起，找一个有经验的搜索营销顾问，可以给你的网络营销带来很大的好处，把风险降到更低。希望这篇博文对你或者你的公司有所帮助。如有疑问，欢迎留言，联系我，电话18923729070。