每隔几年，公司都要从零开始规划网站。有时，公司会利用新战略或产品发布作为契机。有时候，公司不喜欢老网站改版。可能现在公司领导被调整了，收到了关于网站的负面反应。也许他们看到了一种新的为官之道。
很多情况下，总是有很多理由去改变和推广你的网站。当然也有一些小问题。我们常说，我知道我们一半的广告都被消费了。我不知道我们的消费是哪一部分。换句话说，现在我们的广告有些是有效的，有些则不是。
我们经常看哪些广告管用，哪些广告不管用。当你关注和评估你的政策时，问题会少一些，但还有一个方面会产生问题。这是网站最初的策划。回想一下网站最初的规划。有些没变，但变化很多。当你最终拿出一个改进的网站时，你可能会集中精力做一些不好的调整。老网站上有很多好工作，新网站上没有。
一般这些问题不明显，不会从行为网站的分析跳到你身上。这些问题在情感评价上更加明显。他们不影响转化率，但他们可能会影响线下行为和对公司和品牌的长期感受。识别负面调整并不容易，但是会对访问网站的客户产生很大的影响。
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