2004年，国内埋伏SEO开始浮出水面，SEO队伍逐渐壮大。SEO商城处于无序、违规经营、恶性竞争的状态。SEO多采用个体作坊运营，企业运营规划小。SEO培训商城诞生了。2006年，随着网上商城的激烈竞争，企业对网上公司做什么和网上产品有了新的认识。
企业开始冷静对待网络营销商城。随着百度竞价的盛行，企业也意识到了搜索引擎的重要性，很多SEO服务公司也随之诞生。2007年，随着SEO信息的传播和网络公司技能的提高，怡亚达网站公司推出了按功能付费的SEO服务项目，从网站建设到关键词定位。
从搜索引擎优化到全方位服务，所有SEM网络营销方案的推出和执行。2008年，随着SEO服务公司技术和理念的逐渐成熟，一些公司推出了网站策划服务，以高效网站的建设(更注重网站用户的体验)和网站用户的转化率为目标，更注重营销效果。
2009年，SE0进入白热化阶段。无论是个人团队、公司还是培训机构，都大力推广和应用SEO技巧来运营网站，让网站的关键词能够更快的排名和进入。2012年，SEO行业已经调整，原有的服务形式现在很难实现双赢。很多公司减少了计划，也有公司开始寻求新的服务形式。
2012年2月15日，在百度搜索SEO相关词汇时，百度提醒:不要轻信SEO公司的文字和事例。不当的搜索引擎优化可能会给你的网站带来危险。提倡广大站长在做站点SEO之前，参考百度官网的优化策略。此举被认为是百度冲击SEO的重要动作。
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