邮件营销和SEO(搜索引擎优化)是电子商务营销人员必须具备的两项重要营销能力。电子邮件营销和SEO是所有B2B营销渠道中收入最高的两个。
虽然两者都是高效率的工具，但是不容易想到一起。巧妙的是，邮件营销和SEO在近年来面对的营销问题和环境上有很多相似之处。例如:
都是电商提高点击率、网页流量、ROI的有用工具。
面对移动设备的全面普及，我们必须做出相应的调整和设计(手机友好)。
都需要精确的关键词或标题来提高结果。
经常被人看不起，声称e-mail /SEO的时代已经过去了，但它们仍然是坚定的营销战术。
说到这里，更让人好奇的是:这两种优秀的技术能不能相辅相成？
邮件如何提高SEO结果？
设置SEO有两大目标:站内优化和站外优化。前者是提高网页质量，针对目标客户群体设置精准关键词，提高流量和营销效率；后者是通过其他渠道发布网页内容，利用入站链接增加网页流量。
在此基础上，邮件和SEO的结合可以产生直接和间接的收益。
直接好处:
增加反向链接:反向链接是指从别人的网站到你的网页的链接。反向链接的数量对SEO结果有着重要的影响。如果有排名更高的网站或者更多元网站的外部链接到你的网页，你的网站也会获得更高的SEO排名。通过电子邮件向感兴趣的订户发送最新或已分类的网站内容。如果他们通过自己的网站、博客或社交媒体分享或引用你的网站，他们可以提高你的网页知名度，增加反向链接的数量。
通过邮件营销，当订阅者分享和引用网站内容时，增加反向链接的数量。
内容推广:通过运行电子邮件和收集列表，你可以找出对你的产品或服务高度感兴趣的目标客户，并将更新后的网站内容以电子邮件的形式发送给你的订阅用户。作为这些订阅者，分享网页的概率比其他客户高三倍，因此可以增加页面浏览量，增加整体网站的流量。
站内参与度:除了直接链接和网页流量，用户的网页使用行为(包括停留时长、跳出率等。)也是影响搜索引擎排名的因素之一。相比普通用户，订阅邮箱的用户会有更好的互动参与率。调查显示，用户来自电子邮件链接的消费率为4.24%，远高于来自搜索引擎(2.49%)和社交网站(0.59%)的消费率，可以增加网页的效率。
来自电子邮件的消费者比例和转化率高于来自社交媒体和搜索引擎的消费者。(来自flaticon的图标)
间接收益:
社区利益:电子邮件营销可以增加社区互动。虽然和SEO没有直接关系，但是对企业运营很有帮助。而且，当你在社交媒体上有了更多的关注者，你发布的内容就会有更高的知名度，从而提高SEO的排名。
建立品牌形象:高质量、持续的电子邮件营销有助于建立品牌形象和认知度。乍一看，这和SEO没有直接关系，但是好的品牌口碑、名气和曝光度会增加其他网站链接、转贴或引用你网站内容的几率，从而增加SEO排名。其实品牌形象和知名度是建立在客户心中的一种SEO。试想一下，如果让用户在想到具体的商品或服务时，自然搜索到你的品牌，这不就是SEO的最高境界吗！
长期评估工具:除了以上邮件营销对于SEO的好处，邮件也是非常有用的效益分析工具之一。通过分析邮件发送结果的关键数据，可以了解不同用户对内容的偏好，以此作为内容差异化的依据。而这些信息可以帮助你调整策略，实现长期的SEO目标。
结论
电子邮件和SEO是当今电子商务营销中不可或缺的营销工具。如果能有效结合，就能充分发挥1+1 >: 2的加成效益。但是，我们不要忘记，邮件或者SEO只是一种手段和工具，最重要的是为消费者提供“有价值”的内容。水能载舟，亦能覆舟。如果只是一厢情愿的发一封邮件，最终可能导致邮件变成垃圾邮件，伤害企业和品牌的声誉，甚至降低网页的排名和SEO的效果。
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