经常有人向大叔抱怨搜索推广没什么效果，带来的都是垃圾流量，一单钱都没花。他们会问大叔是因为账户管理员不专业还是不懂。这时候大叔就会觉得对不起SEMer。毕竟大叔也是一步一步走过来的。SEM优化管理虽然看似简单，但实际上很难做到。只有几件事要说:
1.帐户建立
2.数据监控
3.分析和优化
简单的3个步骤，12个字，但是涉及的内容很全面。需要掌握的技巧有很多:如何开户？如何监控数据？应该通过数据分析对账户做哪些调整？如何实现精准投放？……
这些问题都需要SEMer去考虑。但是，“一切都不会改变”。今天大叔就给大家介绍一下优化管理中最基本的动作。掌握了这些动作，推广优化管理就变得得心应手，精准流量不是问题。
简单来说，这些基本动作归结为一个字——字！
第一步:选词。
所谓选词，就是根据企业和产品的特点选择关键词。常见的关键词类型有:品牌词、产品词、通用词、行业词、人群词。转化的顺序，品牌词>:产品词>:活跃词>:一般词，所以我们在选择关键词的时候，要选择一些高转化高回报的关键词，尤其是预算有限的情况下，因为人群词和行业词带来的是一些基础流量，在转化方面不是很好。
那么选择关键词的方法有哪些呢？除了一些基本的关键词推荐工具，大叔在这里也介绍几种实用的方法:
1.搜索下拉框
2.相关搜索
这两种方式推荐的词都是网友经常搜索的词，转换会更好。
第二步:指责的话。
控制词也可以叫词筛选，即查看分析搜索词报告，筛选精准关键词，剔除与业务或产品无关的流量词。到了这一步，很容易产生误解。很多SEMer认为流量的症结在于关键词匹配。想要精准流量，只需要把匹配方式调整为精准匹配即可。这种想法相当片面。只有结合搜索词报告，才能衡量哪些关键词与产品业务密切相关。
第三步:弃字。
这一步也可以叫无字。第二步，你在分析和查看搜索词报告的时候，会发现一些与业务无关的词，所以你需要把这些词作为负面关键词加入，减少垃圾流量。
负面关键词一般有两种:第一种是常规词，与商业无关，广告强制展示点击；二是热词，一个词短时间内成为热门关键词，流量剧增。负面关键词设置可以减少很多不必要的浪费。
添加负面关键词的一些技巧:
1.使用关键字扩展工具查找关键字。即通过某个词根展开一个词，从展开的词中筛选出与业务无关的词进行否定。
2.结合搜索词报告和各种第三方统计工具，寻找无关词进行否定。
第四步:没有IP
很多企业主更关心的是恶意点击和无效点击。这个问题一直困扰着企业主，所以有必要设置IP排除。否定IP可以屏蔽一些无效流量，减少损失。
以上四个步骤是SEMer需要掌握的最基本的搜索推广技巧，但是SEM优化绝对不仅仅是这几个步骤，也不仅仅是这么简单。还需要行业知识，对数据的敏感度等。“千里之行，始于足下”，良好的开端是成功的基石。
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