移动互联网是天然的社交媒体，手机APP就是在这个社交媒体上欣欣向荣的产品。APP营销因其精准性、互动性、位置性、长尾性、用户粘性强等优势，越来越受到企业营销的青睐。但是，手机APP营销也面临一些问题。
1。& ldquo移动终端短路径& rdquo
现在营销阵地转向了移动互联网，也就是从PC转向移动。在PC端营销之前，PC端的用户流量是免费的，用户可以通过超链接从一个网站到另一个网站，但是APP不能从一个APP到另一个APP。
这是由移动终端& ldquo短路径& rdquo由于这些特征，用户的行为在应用程序中是封闭的。用户习惯打开多个独立app获取服务，不同app之间很难跳转。有一次跳转几乎达到极限，比如跳转到另一个app的AppStore下载页面。
2。移动广告没有效果
手机APP广告的形式有图片横幅广告、全屏图片广告、手机视频广告、首页嵌入图片广告等等。然而，无论一些APP广告主如何吹嘘APP广告的高价值、高回报，我们都不难发现，与PC相比，移动端受到界面限制，在植入广告的位置、表现力等方面，无法与PC端相比。
3。移动商业生态系统尚未成熟
PC端广告只要实现了用户价值，就能带来商业价值。例如，每月有1000万独立用户访问。它可以用销售模式为网站导入流量，换取现金收入。可以跳两三次，管理方式灵活。这意味着有用户就有商业回报，只是赚多赚少的区别。
然而，APP商业价值链中的流量转移相当缓慢，效率低下。你得跳转到电商平台赚佣金，或者跳转到AppStore，但即使达到几千万用户，你也会面临盈利困境。
这是因为目前的移动商业生态系统尚未成熟，商业价值并没有随着用户的涌入而增加。
以上几点无疑说明，到目前为止，手机APP是一个看起来光鲜亮丽、赶潮流的行业，但本质上其模式并不成熟。所以，在你想踏入手机APP的圈子之前，不妨从营销策略规划、产品核心价值等方面考虑一下。
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