随着互联网的成熟，许多人使用搜索引擎来进行在线营销。因此，搜索引擎优化应运而生。所谓搜索引擎优化(Search Engine Optimization，SEO)，即针对各种搜索引擎的搜索特点，使网站建设和网页设计的基本要素契合搜索引擎的搜索原则(即搜索引擎友好)，从而被搜索引擎收录，在搜索结果中排名靠前。
(1)从用户的角度，通过网站的优化设计，用户可以方便地浏览信息和使用网站的服务；
(2)从基于搜索引擎推广网站的角度来看，优化后的网站使搜索引擎能够顺利抓取网站的基本信息。当用户通过搜索引擎进行搜索时，企业所期望的网站的抽象信息可以出现在理想的位置，让用户找到相关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果，达到获取网站进一步信息的服务，直至成为真正的客户；
(3)从网站运维的角度来看，网站运营者可以方便地对网站进行管理和维护，有利于各种网络营销方式的应用，可以积累宝贵的网络营销资源，因为只有网站设计优化的企业网站才能真正具有网络营销导向，并与网络营销策略相一致。
由此可见，网站优化包括三层含义:用户的优化，网络环境(搜索引擎等)的优化。)，以及网站运维的优化。
网站设计对用户优化的具体表现是:以用户需求为导向，方便的网站导航，尽可能快的网页下载速度，合理的网页布局并适合保存、打印和转发，丰富有效的网站信息，有助于用户产生信任；网站优化对网络环境优化的表现是:适合搜索引擎检索(搜索引擎优化)，容易积累网络营销网站资源(如相互链接、交换广告等。);网站设计对于运维优化的意义是:充分体现网站的网络营销功能，让各种网络营销手段发挥最大效果。网站便于日常信息更新、维护、改版和升级，便于注册用户资源的获取和管理。【/br/】从以上对网站优化设计含义的理解，也可以看出网站优化设计不仅仅是搜索引擎优化，搜索引擎优化只是网站优化设计的一部分。网站优化之所以容易等同于搜索引擎优化，主要原因是网站设计因素对搜索引擎优化有明显直接的影响，因此更容易吸引眼球。同时需要注意的是，网站设计优化不仅仅是为了搜索引擎优化，更是为了用户的优化。所以要坚持用户导向而不是搜索引擎导向，这也是网站优化和搜索引擎优化的重要区别。
网站优化的基本思想强调坚持用户导向的原则，因为一个网站的内容和服务是否有价值，最终是由用户来判断的。即使网站在搜索引擎中表现很好，如果用户觉得使用不方便，也不会产生想要的效果。而且网站的推广并不完全依赖于搜索引擎，还需要综合考虑各种相关因素。所以网站优化设计中三个层面的内容都要全面优化，尤其是对用户而言。
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