网站的大部分流量来自于搜索引擎，所以我们应该把重点放在搜索引擎上。搜索引擎推广多是通过关键词排名。关键词排名可以分为两种:一种是通过SEO技术对网站进行优化推广，从而提高关键词排名；而是向搜索引擎服务商支付关键词竞价排名。今天主要是和大家分享一下关键词竞价排名。如何做好竞价排名？
1。用户搜索关键词分析
根据企业自身产品的性质，对用户的搜索关键词进行分析。这个过程主要决定了用户将使用哪些词来搜索企业产品。在整理这个关键词的过程中，企业先开始整理主关键词，然后借助搜索引擎竞价系统提供的关键词工具和搜索引擎的相关搜索，整理出长尾关键词列表。添加一些行业的特殊关键词，整理成一个完整的竞价关键词列表。
分析一下这个完整的竞价关键词列表，哪些是不竞价的(比如自然排名的词，与公司条款相关的词)，哪些是竞价的(在百度搜索引擎竞价中，即使有些词是排名的，如果竞争对手竞价，企业也要竞价流量)，哪些是热门，哪些是冷门，梳理一下。这个热门和冷门的判断，应该是参考搜索引擎的关键词索引，当然，观察这个更好。
2。网站的自然排名分析
网站自然排名分析主要是分析在没有搜索引擎竞价的情况下，网站在搜索引擎中的自然排名。这种分析的目的是降低企业的投标成本。当然也不是说首页有排名的关键词就不做了，还要看排名和竞价(主要针对百度)。
这个排名分析也要做成独立的表格。这个表最好每周更新一次，因为搜索引擎的排名至少每周更新一次，尤其是百度。每次更新的时候，自然排名都会有变化，可能会增加，也可能会减少。根据这个自然排名表，企业会重新确定排序在前面的竞价关键词列表。
3。投标页面设计
竞价页面的设计是留住用户的第一关。我建议不同的关键词组应该有不同的竞价页面。这个页面主要体现的是客户的第一需求，做好了攻击营销，因为客户一开始并不信任网络的产品。如果做好了进攻营销，可以让客户信任企业的产品，然后慢慢引导他们购买产品。
在页面的设计上，除了完美的体现产品的功能性质，最好能给出好的购买用户的反馈信息。如果是视频，最好。如果真的没有信息，可以伪造一些。
4。提高关键字的质量
关键词的好坏直接关系到竞价的排名位置。在同样的竞价价格下，质量越高，排名越好。如果排名位置不变，提高关键词质量可以降低关键词的点击成本。同时，质量也受到用户点击量的影响。同一个词的两个竞价结果比例越高，百度竞价质量越高。
在百度的竞价中，质量用三颗星表示，而谷歌用的是10分制。所以质量在谷歌的竞价中更明显。提高关键词质量，主要是多写广告群，更好的满足用户需求。可以通过修改关键词的匹配方式来提高关键词的点击率。搜索引擎降价有三种关键词匹配模式，一种是广泛匹配，但是短语匹配，一种是精准匹配。
宽匹配只要用户搜索的词有稍微相关的竞价结果都会显示，但往往在右侧；短语匹配是指搜索词必须有竞价词才会出现竞价广告，而精确匹配只有在搜索竞价词后才会出现。
5。竞价效果和网站流量分析
竞价关键词一段时间后，需要分析竞价效果。分析结果要给出哪些广告单元被点击最多，哪些单元展示最频繁，那个区域的搜索竞价情况最好，点击成本等。这不是一个小项目。单词多的话，估计要花很多时间，不过后面做的会快一些。现在搜索引擎也有详细的报告。做分析的时候，可以从报表入手。作者
招投标的效果分析是为了限制一些浪费性的招投标，减少投资。网站流量分析主要是如何分析关键词流量，尤其是与产品直接相关的流量，如何对不同的产品关键词进行分类，统计流量情况。这里建议使用百度统计和谷歌流量分析工具。
流量分析的目的是了解用户的搜索习惯，并用于转化率的统计。
6。转换率分析
转化率分析是基于竞价效果的，因为我们这里做的是搜索引擎竞价。在这个过程中，如果你是百度竞价，就要用好这个工具，百度商桥，这是一个可以清晰统计客户来源的网页即时聊天工具。
转化率分析首先根据单一的情况推断搜索引擎的竞价效果，指导搜索引擎的竞价投入。除了对单情况的分析，还要对意向客户进行统计和分析。
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