网站建设的三个选择问题。

对于真正想要长期发展的企业来说，网络营销首先应该考虑建立一个有独立域名的网站，而不是仅仅在ebay这样的网站上开店，或者在阿里巴巴的网站上开通“诚信交流”服务，从而只求短期内的线上存在感。后两种方式的优点是简单快捷，可以快速获得在网上发布信息和展示产品的机会。但缺点也是显而易见的:这类网站有大量相似的企业，仅凭其提供的模板很容易失去自己企业的个性。

对于客户来说，他不一定能仅凭“诚实”就分辨出你和很多个体户的区别；没有独立的域名，风险就是会影响你在网上的形象。别人觉得你连这个都懂，水平不高。如果没有独立域名的网站，企业品牌可能会被他人抢注或被同类竞争对手恶意使用。一旦发展起来，会给企业带来不利影响。

从事网络营销，建一个有独立域名的企业网站，就像打地基一样。不仅需要，而且需要系统的规划，做出合适的决策，主要包括域名、网站设计、主机选择、网站管理。
域名选择和注册

对于很多企业来说，域名就是企业名称，如阿里巴巴、新浪、沃尔玛、戴尔电脑等。现在对于初创企业来说，一开始就要规划一个既适合企业名称又适合域名注册的词汇。根据域名注册原则，无论是注册国际顶级域名还是国内域名，都要“先申请，先注册”。对于自己想到的好名字，先在网上查一下是否已经注册。以免建站时找不到好的域名，影响企业形象。对于已经运营的企业，在选择域名时要注意几点:

第一，域名要考虑国际适用性。最好避免使用汉语拼音，选择英文单词，有利于企业后续国际化发展的便利。比如一个鞋厂的域名，域名里有谢，取鞋和鞋比较好。后者可以让国际客户对你企业的行业一目了然，引起他们的点击兴趣，而前者则不能。

第二，你要小心域名中的企业名称，因为域名的注册字符仅限于26个英文字母、10个阿拉伯数字和短横线，直接用拼音注册中文名称可能会造成歧义。比如中文有很多带“方”的企业名称，如果注册一个“方鞋”，会给国际用户造成不好的形象。“方”本身也是一个英文单词，是狗或者狼的牙齿，或者是毒蛇的牙齿。

第三，如果可能的话，域名要简短易记。如果直接找不到，宁愿用阿拉伯数字和短横排组合，也不要选一个长时间记不住的域名。

一个国际化的、没有文化歧义的、一眼就能记住的、朗朗上口的、便于后续推广和品牌建设的域名。这是一个好域名。对于一般的中小企业，注册一个国际商务域名。Com就够了，没必要。net 、. Org等。在国际域名和中国cn注册。过度注册对企业来说也是一笔不小的开支。域名注册是你和域名注册商之间的租赁关系，而不是业务关系，也就是说企业每年都要向服务商支付一定的租金。一旦停止支付，服务商就会收回来，让其他企业注册，这确实是一个有利可图的生意。目前，国际域名的基本价格是每年100元。

但是对于那些有志于国际化的企业，就要多注册了。不要在这上面省钱，以免以后付出更大的代价。据报道，谷歌已经支付了数百万美元来取回被抢注的google.com.cn和google.cn两个域名。我不知道有多少公司有足够的资金。

选择域名后，就可以直接注册了。中国王湾和王新是国内知名的域名注册服务商，可以直接在其网站上申请注册并支付费用。

网站规划与设计

网站的策划包括两层意思。首先要搞清楚经营目的，网站是给谁的，最终消费者，加盟商，买家。是在网上展示企业形象和产品，还是直接在网上销售；无论是针对国内用户还是国际用户，等等。二是网站的内容功能规划，企业的哪些东西放在网站上，实现哪些功能。这些都需要营销经理去策划，提出需求，交给网站开发者和设计师。

以此为例。例如，温州的一家服装企业想开拓国际市场，它的网站语言首先应该是英语。如果它想开拓一个特定的国外市场，比如日本、德国、法国、俄罗斯，也要设计日文、德文、法文、俄文的网站。这个道理不言而喻。在这种情况下，网站浏览对象应该首先考虑当地经销商的需求，而不是最终用户。

在内容策划上，要多展示企业设备、生产能力、技术水平、产品图片、获得的国际资质证书和服务的国际客户名单，而不是展示某领导视察的图片或计生先进单位的牌子。当然，除非他所在国家的商务部长来拜访你的企业。

网络的目的和内容规划好之后，就要进行详细的设计。一般来说，有三种方式:

一是由企业员工自主设计。优点是可以直接管辖，便于沟通修改；但是，如果企业是传统业务，如卖狗粮，员工不仅知道这一点，而且害怕狗。网站建成后他会做什么？如果没有这样的专业，理想的是员工的爱好是设计网页，处理图片之类的。

第二，网站外包。将业务需求和内容直接提交给专业公司制作，一手验收，一手付款，干净利落。价格从没钱到上万不等。所谓没钱就是一些公司的说辞，会告诉你制作不需要钱，只需要网站推广的钱。

第三，使用服务商提供的网站模板。但这通常与服务提供商提供的域名注册和主机租赁有关。不太可能不向服务提供商注册域名，租用主机，同时使用其模板。当然，网站上有很多通用的免费模板。如前所述，很容易失去个性，其色彩、布局、结构不一定完全适合你的产品，对网络营销会产生负面影响。
网站的规划和设计是网络营销的关键。因为目标受众最终是从你的网站上获得对企业的印象和评价，评价结果会让客户决定是否与你进一步接触和沟通，这是企业营销经理不能不高度重视的。

自以来

营地主机或租赁主机

网站建好之后，就需要对网站的服务主机类型做出决定。考虑到大多数企业的资源、安全、访问速度、技术实力和资金限制，不可能把网站放在自己的电脑上，还得依靠主机服务商向其租用主机。一般来说，租用主机有三种方式:

第一，共享主机是企业租用的服务商的主机，网站与其他企业的网站共享一个服务器。适合个体企业，小型企业或者一些中型企业。这个方案的好处是简单便宜，不需要企业有非常专业的人员来管理。所有故障和维护工作都由服务提供商解决。缺点是如果共享企业太多，高峰期网站的访问速度可能会受到影响。营销经理在选择这项服务时，要了解主机的类型、机房的环境、安装的软件类型以及共享企业的用户数量，以保证企业的网站随时可以正常访问。

第二，独立主机是企业单独租用的主机，企业对主机拥有使用权，没有所有权。您可以根据企业的偏好选择操作系统、web服务器和数据库类型。这种方式要贵得多，根据服务器类型和配置不同，每年一万元到几万元不等，并且需要企业有专门的技术人员与服务商沟通。但好处是企业可以根据自己的个性化需求定制，在访问响应上更稳定、更安全、更快捷。适合网点访问质量要求高，访问量大的网站，无论企业规模大小。

第三，主机托管，也是租赁的一种，租用的是服务商的机房和网络环境，而不是服务器，是企业自己的。目前每年租金从几千到几万不等。一个菜鸟的问题是，你自己买为什么不放在自己家里？答案是，企业不在骨干网上，网站是面向世界各地的访问者的。如果放在企业里面，人太多的时候是无法访问的。请想一想汽车进入小巷和上高速公路的区别。服务商放服务器的位置相当于网络上的高速公路，你的业务联网的那段线路就是网络上的巷子。

选好主机后，完成的网站就可以发布到网上了。为了保证浏览质量，最好在不同的电脑上测试一下，看不同分辨率有没有很大差别，如果有，推荐最佳分辨率；还要在不同的浏览器中测试一下，看看会不会有乱码进行调整。

最后，要明确网站管理的职责。不要以为网站通过上网播下了财富的种子，就等着百元票吧。在这个过程中，营销经理要发挥积极作用，随时与其他部门或上级沟通网站的宣传、推广、更新以及发现的问题，让网站真正发挥活力。