在线营销方法大比拼：如何透过网上广告增加网上曝光率。

如何通过网络广告增加网络曝光率？谷歌广告和脸书广告是香港企业最常用的网上营销方式。

虽然这两个在线推广平台经常被指定为竞争对手，但实际上它们之间有很多不同之处。根据这两个平台的优缺点，调整正确的网络营销策略和广告支出，可以实现更多的网络曝光，吸引新客户，增加销售额，进而获得可观的广告支出回报(ROI)。

如何通过网络广告增加网络曝光率？

谷歌广告和脸书广告有什么区别？

△谷歌广告

谷歌广告是基于搜索原理的广告，每天的使用次数超过50亿次，因此也拥有无与伦比的潜在客户群。作为世界上最大、最受欢迎、使用最广泛的搜索引擎，谷歌多年来一直是在线营销广告的领导者。

说到谷歌广告，就不得不提到我们经常接触的谷歌广告类型——关键词广告。关键词是针对特定关键词的竞价排名。当用户在谷歌搜索单词时，搜索结果页面的广告位会显示广告。尤其是匹配度越高、质量越好的广告，越容易出现在搜索结果页面的广告位。

除了关键词广告，谷歌广告还包括购物广告(通过谷歌购物直接向用户展示产品)、展示广告(向特定群体或定位特定类别内容的网站展示)等等。由于这类广告大多基于PPC(Pay PerClick)付费方式，谷歌广告可以提供更广泛的曝光，提高品牌知名度，在精准引导和发展客户方面潜力巨大。

△脸书广告

与谷歌相比，脸书虽然是后起之秀，但也拥有庞大的受众群体，月活跃人数约25亿，是全球人口的三分之一。此外，脸书近年来不断完善其广告功能，其潜力和未来不可低估。它甚至逐渐成为许多企业网络营销的核心工具。

如果说谷歌广告是用户主动接受广告，那么脸书就是广告主动联系用户。虽然用户是被迫接受广告的，但由于广告主可以锁定特定用户的特征进行投放，因此受众对脸书广告的接受度相对较高，甚至有44%的消费者承认自己的购物行为受到了脸书的影响。

谷歌广告和脸书广告哪个好？

△谷歌广告的优势

①庞大的用户群体

谷歌每秒处理40，000个搜索查询，每年有超过12，000个网页搜索。随着谷歌的算法变得越来越复杂，惊人的搜索量将继续增加，广告商将更有可能吸引新客户。

此外，谷歌拥有庞大的用户群，可以说没有其他搜索引擎能比得上谷歌提供的潜在价值。因此，谷歌成为了数字营销策略的绝佳选择。

②公平的竞争环境。

很多广告主对PPC最大的误解之一就是广告费用越多，越容易获得谷歌广告。事实上，广告成本只是谷歌关心的问题之一，广告质量和相关性才是谷歌最关心的问题。

虽然有些关键词的成本比其他的要高，但是广告主投放广告的数量很大程度上取决于广告的质量和相关性。有些指标对于谷歌判断广告的质量和相关性比其他指标更重要，比如点击率，谷歌会将其视为评估广告整体质量和吸引力的可靠指标。

③有多个附加功能和附加信息。

在谷歌广告中，除了基于文本的广告，广告客户还使用了大量的功能来使广告更具吸引力，从而吸引更多的潜在客户。

广告主可以通过使用附加信息、附加链接、社交校对(如用户评论、地理位置、购物广告等功能)来定制和控制广告的级别。谷歌甚至针对特定类型企业的独特需求，量身定制各类广告，融入丰富的视觉元素，让广告更加多样化。

④关键词对受众来说比较清晰。

虽然脸书广告也可以根据受众特征或市场洞察力进行曝光，但它们可以针对特定的受众。但是你会做的，竞争对手也会做，尤其是很多电商会针对有相似特征的消费者做广告，导致很多相对较新的较小的服务在脸书广告中无法显示出优势。

大多数使用谷歌搜索词的用户只会在他们知道并需要的情况下搜索特定的服务和产品。因此，这类用户的购买欲望很高，他们会更愿意在点击谷歌广告进入网站后直接下单。

⑤广告出现突出。

大部分网站都可以通过SEO优化来提高关键词的自然搜索排名。当网站积累更多的自然点击时，网站搜索结果的排名将高于竞争对手。但是对于新网站来说，由于自然流量还没有积累，网站的权重和排名会比较低，所以需要使用Google广告来增加曝光度。

△脸书广告优势

①受众群体可以细分。

脸书最大的优势在于，广告主可以针对脸书用户的潜在维度进行推广，而不是将广告信息展示给广大受众。

大多数用户将在脸书上分享他们生活的所有细节，这也为广告商提供了一个独特的机会，让他们根据目标受众量身定制广告信息。广告客户甚至可以创造所谓的“相似受众”，瞄准与现有客户表现出相同兴趣和消费行为的新用户，从而将广告的潜在覆盖范围扩大一倍。

②与顾客分享品牌故事。

脸书的本质是社交媒体。广告主可以通过强大的视觉效果提高品牌的可信度，更容易建立品牌在顾客心中的信任和认同。多元化的可视化效果也让被广告的用户可以轻松地与广告互动，这使得脸书广告自然地暴露在用户的朋友面前，增加了自然流量。

此外，脸书广告还可以以“互动”为目标，选择更多形式的广告活动，如加强帖子推广、粉丝页面推广、app推广等。，实现不同的目标。评价脸书广告的质量，除了点击类型之外，例如，推广的广告旨在互动率，而不是转化。

③优异的投资回报。

除了以上优势，脸书广告能让很多企业“一见钟情”的最大原因是脸书广告能让企业在有效的广告预算中获得最大的投资回报。

尽管脸书的广告预算会因一系列原因(如范围、信息传递、整体活动目标等)而有很大差异。).然而，与谷歌相比，脸书的广告成本确实很低，尤其是它的潜力和未来，广告商可以针对特定的受众，这使得脸书广告成为目前最有价值的网络营销方式之一。

谷歌广告和脸书广告，我该选哪个？

谷歌广告和脸书广告都是非常强大的广告平台，可以满足不同类型的业务需求。但是企业应该选择哪种网络营销方式呢？有必要分析产品和行业属性:

如果你的产品是直接卖给公司或机构，用户属性模糊，这样的公司适合谷歌广告；相反，如果你的产品以消费者为导向，用户属性明显，就适合做脸书广告。

当然，如果你的产品同时面向公司和消费者；或者如果预算充足，把谷歌广告和脸书广告放在一起，会获得更好的营销效果。