企业网站建设切勿过度优化。

凡事都有个度。这就是成语“过犹不及”的道理。做某事比不做好。在网站建设过程中，网站优化贯穿始终。从搜索引擎的角度来说，它当然不希望网站优化。因为这干扰了搜索引擎对网站权重的判断。既然没有人喜欢网站优化，更不要说过度的网站优化，就讨厌黑帽作弊优化。

虽然Google和百度都明确了对SEO的态度，鼓励和支持标准化的网站优化。

但笔者认为，从搜索引擎的角度来看，过度优化肯定会干扰搜索引擎正常的权重分配。因为在搜索引擎看来，能决定网站排名的只有两点:要么网站内容丰富，质量高，这样才能得到理想的自然排名；要么采用广告模式，出价更高，以获得理想的竞价排名。还有一件事是搜索引擎正在努力解决的。如果大部分人倾向于网站优化，必然会忽略搜索引擎竞价广告的投入，但搜索引擎的主要收入来自竞价广告。既然搜索引擎不喜欢优化或者过度优化，那就老老实实的丰富网站内容吧。一个基于内容的搜索引擎，反正是离不开内容的。

第一，真正的优化是针对网站本身，而不是搜索引擎。

相对于搜索引擎优化，笔者可能更认可网站优化。因为网站优化的重点是网站，是建立在提高质量和丰富网站内容的基础上的。网站优化本身不仅仅是为了搜索引擎，更多的是为了用户。在网站本身上下功夫，不仅包括完善网站内容，还要在服务器、域名、安全运行保障上下功夫。网站可以24小时快速打开，其丰富的内容自然会吸引网站访客或搜索蜘蛛持续访问网站。外因通过内因起作用，网站本身就是内因。网站本身质量上来了，权重和排名自然就慢慢上升了。

对于搜索引擎优化来说，有一些“作弊”的成分。搜索优化的本质是窥探搜索排名的一些规律，利用其非算法性更加机械化，恶意迎合其权重判断标准。如果只是迎合口味也不为过，但是现在很多网站建设和网站制作公司更多时候是明目张胆的作弊。像现在横行的黑链，还有之前疯狂的刷站等等。就算是伪原创，其实也是一种欺骗，自欺欺人，最后只能伤害自己。

第二，优秀的内容永远是给用户的，而不是给搜索蜘蛛的

因为网站最终是给用户看的，无论什么方法，搜索竞价广告还是自然优化排名，都只是手段和过程，不是最终目的。一个没有内容的网站，即使通过一些方法排在了搜索引擎的前面，结果能是什么？没有劣质内容的网站会被搜索引擎抛弃。网站优化的目标在哪里？毫无疑问，在最终用户眼里，网站上的内容一定是用户需要和喜欢的。

如果你真的为了进一步提升用户体验而去了解网站建设、制作、丰富内容，你还会想着作弊吗？在网站建设行业，很多公司优化网站的唯一目的似乎就是提高搜索引擎的排名，甚至不惜每天写几篇200字的文章，所谓的原创。或许现在这样做确实可以在一定程度上欺骗搜索引擎，但是随着搜索引擎算法的不断完善，总有一天会被发现，威力会降低。如果你是这样一个网站的访问者，你会有什么感受？所以网站本身的质量是关键，网站优化从用户开始，也要靠用户。

第三，高质量的网站赢得所有搜索的信任，而不是一枝独秀

什么是优秀的网站？从用户的角度来看，一个优秀的网站总是内容丰富，大部分内容都围绕一个主题；优秀的网站可以快速打开，长期稳定运行；优秀的网站设计也很漂亮，给人耳目一新的感觉；一个优秀的网站一定会让你流连忘返，让你看完就想看，或者收藏或者只是记住网址；你一定会把优秀的网站推荐给你的朋友，或多次提及，或转发邮件或社区公告，或博文或论坛传播；一个优秀网站的内容必然会被很多网站转载，而且网站越好，质量越高，内容转载越多。

其实搜索引擎判断网站好坏的方式更多的是参考用户的感受，只是用既定的计算方法来判断，而不是像用户那样更主观客观。因为搜索引擎的初衷一是照顾用户体验，二是更多考虑用户感受。只有当用户能够更容易的搜索到自己想要的，更有价值的内容，才会增加对引擎的依赖。根据这个原理，虽然不同的搜索引擎侧重点不同，算法不同，但是判断网站的标准是接近的。一个真正好的网站应该在所有搜索引擎中排名靠前。非百度的排名很好，谷歌也查不到。如果是这样，说明网站质量还有很大的提升空间。

经常看到很多网站，努力了半年甚至更久，却一夜之间被搜索引擎降权。可能这个网站本身质量还可以，但是违背了搜索引擎的核心利益，或者违背了它的公平公正原则。与其说网站优化是一个艰巨的过程，不如比喻成每天在钢丝绳上轻盈起舞的网站建设和网站制作人员的卑微心态，需要精湛的舞技，更需要谨慎细致。