网站建设公司认为数据库是整合营销传播策划的核心。
数据库是整合营销传播策划的核心。数据库分析使整合营销策划不同于传统方法。从由外而内的角度，它首先理解消费者做了什么，然后解释这些行为。建立网站的公司一般认为整合营销传播的目标是制定传播计划，以加强现有的购买行为或刺激潜在的消费行为。
在过去，营销传播经理习惯于从受欢迎程度来衡量传播效果。后来，大多数沟通管理者转向了“信息传递”，他们认为这不仅是沟通过程的起点，也是形成态度的必要过程。他们认为，信息传递和态度形成会导致理解、偏好和信念，并可能导致购买行为或重复购买行为，但这些假设都是建立在无法证明的行为基础上的。
现在，随着科学的进步，如扫描数据，电子营销，双向沟通管理和先进的直销技术的出现，公司的网站建设坚持认为，网络营销推广人员已经能够衡量真实消费者的行为。整合营销传播策划的目的是尽可能接近实际购买行为。因此，从传播“效果层面”的另一端出发，可以说明行为是否是传播的结果，会导致消费者心目中的态度、品牌关系或产品品类网络的改变。
广告主追求媒体投入效益的压力迫使网站建设公司和媒体重新学习，为广告主提供营销传播过程和效果的双重评估和分析。无效的营销传播服务会被客户视为有风险的整合营销传播策划、不科学的营销传播服务或不完整的营销传播服务。评价成为广告主评判传播代理结果的标准。
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