如何对付RankBrain。 _ 重蔚自留地

SEO优化越来越难做，经常花大把钱做网站优化，排名依然没有改善？别着急，这也许不是你的SEO优化做得烂，而是Google又变网站排名得计算规则。

近几年，Google的主要目标在于清除泛滥的垃圾内容，打击黑帽SEO优化。从2019年起，Google的演算规则逐渐倾向「用户体验」。如果你的网站不在这方面下功夫，这可能会影响网站在Google上的排名。

在这篇文章中，香港网页SEO优化公司将会介绍，如何对付RankBrain，提升排名的SEO优化策略？

SEO优化与RankBrain之间的关系？

·什么是RankBrain？

RankBrain是谷歌最新的自动化人工智能搜索系统的名称，旨在改进搜索结果，使其更加智能化，更能满足用户需求。其主要作用是，当用户通过谷歌发起检索请求时，RankBrain会对该检索词进行「翻译」和「理解」，也许检索词中不包含某个词汇，但通过RankBrain的「理解」后，能够从更深层次的了解用户需求。

·SEO优化与RankBrain之间的关系是怎样？

如果以「比赛」为比喻，网络上各个网站就相当于参赛者，他们会运用各种招式（SEO优化手段），吸引评审的注目（RankBrain与其他的算法）身为主要评审之一的RankBrain，会替这些参赛者打成績。

那么，什么样SEO优化手段能吸引RankBrain的注意，这大致可分为四种招式：

①技术性SEO（Technical SEO）：提高内容可以被搜寻及检索的程度；

②站内优化SEO（Onpage SEO）：改善网站速度、界面并优化使用者的网站浏览体验

③内容（Content）：提供好的内容吸引使用者，并传达符合他们需求的信息；

④站外SEO（Off-site SEO）：建立外部链接，提高Google搜寻到你的机会。

这四种SEO优化手段中，内容和站内优化是最重要的，他们是面对RankBrain时应该着重的策略方向。只要做好这两方面，便能驾驭RankBrain，让你集中火力来冲高排名。

·RankBrain决定Google搜寻结果的关键角色

RankBrain是2015年由Google引进的人工智能算法，除了协助Google产出搜索页面的排名结果，Google还会借着它，针对用户输入的关键字，尝试理解他们的搜索意图。

此外，RankBrain还会进一步评价用户的满意程度，并调整网页排名。RankBrain的出现取代过去大部分由人工操作的演算工作，无论是演算方式还是搜索结果排序，都会随着RankBrain不断吸收新关键字而持续变动。

·RankBrain如何判断用户对网站的满意度？

RankBrain会根据用户在网站的停留时间，判断这个网站是否能提供用户想要的信息。如果用户一点进去没多久就离开，RankBrain就会判断该网站不符合用户的搜索意图，排名自然就会下降。从这样的趋势来看，未来即使在网站内塞入多少关键字，这对网站排名并没有太大关系。

如何对付RankBrain，提升排名的SEO优化策略

RankBrain是目前影响Google搜索排名前三重要的因素，那么如何针对RankBrain，提升网站排名？

1.创造有价值的内容

要想在众多竞争中脱颖而出，就要向RankBrain展现你的网站价值：

①锁定目标受众：RankBrain会帮Google筛选合适的搜索结果，如果网站内容能瞄准特定族群，便能提升出现在相关搜索结果的机会。

②跳出率和网页停留时间：用户停留网页的时间越长，这等同告诉Google RankBrain，该页面含有用户所需内容，自然就会提升网页的排名；相反，如果跳出率越高，Google就会理解用户对网站内容并不喜欢，进而降低排名。

总之，RankBrain会提升那些能真正对用户有帮助的网站，而非那些只为冲排名而欠缺质量的网站。

多花些时间研究Google搜索页面上名列前茅的文章，参考它们的共同点或特质，创造更高质量的内容，这样网站自然有更高机会吸引群众，提高排名。

2.用自然的语言书写

以往大多数网站内容都是写给搜索引擎看，而不是给用户看。Google却告诉我们优化RankBrain最重要，就是不必刻意讨好搜索引擎，因为RankBrain会根据搜索用户的关键字去判断。所以，文章写得越自然，用户越能读懂你的内容，GoogleRankBrain就认为这是对用户有价值的网站。

3.优化关键字

当用户想寻找相关资讯时，他们多以长尾关键字来搜索，这样会更容易找到他们心中期待的答案。所以网站关键字应该多以长尾关键字为主，利用更多更精准的词汇，满足用户的意图。

选择关键字时，还需要考虑竞争性、转化率等。短词搜索量虽然大，但竞争度也高，这可能会降低关键字的转化率；长尾词搜索量少，但过来一些不符合搜索条件的信息，相对短词而言，竞争度低、转化率也会高很多。

▲关键字字数与竞争性、转换率的关系

此外，我们还需要合理利用低搜索量的关键字，虽然低搜索量等于低曝光，但低搜索量反而对SEO优化有更大的帮助，在这些被细分的市场中，搜索长尾关键字相比于搜索概括性关键字的人，更知道自己想要什么。在网站内容塞入他们可能会搜索的长尾关键字，RankBrain可能会大大提升网站的排名，甚至大幅提升出现在搜索页面前五的概率。

▲相关长尾关键字越多，对排名越有利

同样，细节性的描述能帮助网站内容和主题更具关联性，更有利于在近似关键字中脱颖而出。

4.善用精选摘要

精选摘要所在的位置，就是我们常说的「Google第0位」，它可以帮助你在SEO优化上有很大的差异。

拥有这些精选摘要，位置靠前且在中心位置；提供即时的内容；对用户提供真正帮助，因此能获得大量点击率也是显而易见的。

▲「Google第0位」

一般来说，内容组织得越好，Google越容易阅读，RankBrain也越容易将网站呈现在搜索结果也。如果做成功了，你将可以提高你的点击率，在Google眼中的权威性也因此提高。怎样利用RankBrain把网站内容出现在精选摘要？

在优化网站内容时，建议每个列点均使用副标题，这样可帮助Google了解你的内容，进而将信息转换成精选摘要。

5.引用各类权威文献

RankBrain其中一个目标，便是提炼出和用户意图最相关的结果。网站内容引用的信息来源高权威得案例研究或白皮书等，Google会认为用户觉得该内容是可靠，有助于他们想知道的事情。选择文献时，应从以下方式入手：

·透彻研究你的主题

·呈现支持你论点的证据