企业网站投资做SEO优化非常重要，因为它能帮助网站在Google结果页中出现在潜在客户的眼前；同时还能帮助企业尽可能满足消费者的需求，赢得他们的信任。但很多企业也会发现，在Google中往往靠前排名的都是行业内的佼佼者，想要打败这些网站，如果自身网站规模不够，权重不足是很难打败他们的。那么，什么是网站权重呢？如何提升网站权重？
什么是网站权重？
随着互联网信息愈来愈多样化，人们对信息的真伪判断成本愈来愈高，为了能提供更可靠的信息来源，Google会使用各种复杂的算法去搜寻、读取、确认，并以用户的搜索意图为基础，找到最相关的页面及做出判断。
Google会根据各种算法判断网站得分，即我们所说的「权重」。一般情况下，网站权重高低决定网站排名。权重愈高，网站在Google搜索结果中排名就愈好。提高网站权重，不仅有利于网站及页面在Google的排名，还能提高网站的流量和信任度，所以提高网站权重对网站SEO优化而言是非常重要的。
什么因素影响网站权重？
◆内容相关性
早期，Google会针对「页面关键字」给出权重，而随着人工智能技术的成熟，Google可以根据页面语言、结构以及其他特点等，判断页面与主题的相关性，从而确定它对用户的实用性。
◇外部链接
虽然经常有营销人员说「外链无用」，时至今日外链依然是Google衡量网站权重的重要标准之一。
在优化外链时需注意，并不是所有外链都对网站有帮助的，毕竟外链也有质量好坏之分，高质量外链自然能提高网站排名，增加网站流量；低质量外链不仅对网站无太大作用，甚至有可能会因而导致网站被搜索引擎惩罚。而Google判断外链质量的因素有很多，其中最关键的两个就是：
①相关性：你所发布外链网站主题必须与自家网站相关，相关度越高外链价值越大，同时还能给你的网站带来更加精准有效的流量。
②权威性：你所发布外链网站权重要高，权重越高外链价值就越大。
主要指外链网站的权重，权重越高给到你的外链价值越大。
◆参与度
网站的参与度同样是判断网站质量的指标之一，而搜索引擎也试图通过各种不同方法来判断用户在网站的参与度，例如：
①网站跳出率：如果页面跳出率很高，搜索引擎会认为用户在该页面的参与度较低，从而降低网站的权重。
②用户停留时间：若用户在网站的停留时间短，搜索引擎会认为该页面没有能帮助用户的信息，因此被视为这是用户参与度低的页面。
③网站转换率：如果用户对页面主题、信息感兴趣，通常会给网站带来更高的注册率和购买量。
*在Moz的研究发现，表现一般般的网站，转换率约2%；表现良好的网站，转换率在5%左右；而独角兽网站的转换率最高可达11%以上。
◇网站历史
新网站刚上线时，几乎是没有什么权重的，随着SEO优化时间的推移，网站权重会慢慢累积，SEO优化效果也会愈来愈好。这也是为什么网站存在时间越长，排名越高，效果越好。
不过，如果网站曾有过作弊的行为，并受到搜索引擎惩罚，即使网站存在时间有多久，都需要经过长时间的努力才能让网站有机会恢复到原来的权重和排名。
◆网站构架
网站构架不仅要符合搜索引擎的规则，更要符合用户体验的要求。尤其是现在越来越多人使用移动端上网，网站尽量选用响应式网站设计，遵循极简主义风格，确保网站在移动端加载流畅。
同时，早前Google官方已表示网站是否SSL证书将会影响网站权重，以及2020年9月将全面实行「行动优先」，如果网站还没有做好这两步的，建议尽量在这段时间完成，以便影响网站的SEO优化效果。
◇网站内容
营销人员若能坚持给网站创造优质的原创内容，这无疑是给Google注入新鲜「血液」，自然就会更受Google的欢迎。如果实在没有太多时间给网站提供原创内容，也可以选择伪原创，切不能原封不动的复制粘贴别人网站的内容。
*这里的伪原创并不是指使用机器采集后进行所谓的「伪原创」，也不是随意改动别人网站内容的首尾段。
如何提升网站权重？
①认清网站情况，避开无法竞争的关键字
如果网站权重不高、在竞争排名上有些吃力的情况，建议前期尽量避免那些热门关键字。例如先在Google搜索你想关注的关键字，观察搜索结果首页的竞品，因为每个产业的状况都不一样，有些产业的关键字可能竞争度并不大，因此可以尝试从这些关键字入手优化。
另外，长尾关键字也是SEO优化关键字的不错选择，虽然这类关键字对网站的权重未必有太大帮助，却大多能给网站带来可观的转换。
②制定长期的SEO优化计划
除了从关键字入手，企业还需要制定长期的SEO优化计划，例如透过内容行销获得更多市场上的关注，做好品牌行销，定期与媒体合作等，不断增加网站的曝光度，让品牌逐渐成长，从而增加网站权重。
总而言之，网站权重的关键字在于网站质量、关键字、外链，以及用户体验等，当中涉及因素不下数百个。尽管这样看起来非常复杂，但其实只要一步一步做好每个细节，不要试图利用Google排名机制的漏洞，也不要以为SEO优化没用就轻易放弃，那么企业网站还是有很高机会获得高权重击败竞争对手的。
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