电子商务的发展，让愈来愈多企业从线下走到在线，为了能让自己的品牌更加明确，建立独立网站是很多企业的选择。但要建立功能齐全的独立网站谈何容易？从站点制作、品牌推广、数据管理和分析，以及金物流的串接等，每项都需要花费大量人力物力进行维护。
今次，香港网页集团将从品牌推广方面，由SEO优化入手，分析如何利用独立网站提升品牌知名度，为品牌带来更多转换，让想要经营电商或正在经营电商网站的品牌，少走更多弯路！
电商网站为什么要做SEO优化？
很多商家认为SEO优化适合信息类的企业网站，但并不适合以销售为目的的电商网站。事实上，电商网站使用SEO优化营销策略，反而更有利于业务开发和企业发展，为什么这样说？原因有三：
①搜索引擎仍是搜索信息的主流
当用户对某事物产生兴趣的时候，他们都会通过搜索引擎搜索相关的信息。同样，客户对你的商品或品牌感兴趣时，他们并不会直接输入你的网站网址，而是通过关键字搜索相关内容。若你的网站没有做好SEO优化，而其他竞争对手在这方面做得不错，用户在搜索过程中有可能会因为你的竞争对手排名靠前而被吸引走。
②提升网站流量
流量是网站发展的前提，如果网站没有用户光顾，品牌的发展有可能会因此受阻。虽然关键字广告、社群推广、社交媒体推广等都能增加品牌曝光度，给网站带来更多流量，但这些方式始终需要花费不少的成本。相反，SEO优化作为一个「零」成本的营销策略，能更加容易将品牌信息散播出去，提高品牌的知名度，同时也为网站带来更多自然流量。
③带来免费的潜在客户
搜索用户使用搜索引擎进行搜索时大多是带有一定的搜索意图，因此当你的页面内容满足用户的搜索需求，很有可能会因此而收获一个潜在客户。
电商网站如何利用SEO优化获得理想的转换？
与信息类企业网站一样，企业电商网站若想利用SEO优化获得理想的流量和转换，也应该注重一些SEO优化的细节，这里香港网页集团将分站内优化、站外优化，以及数据跟踪分析，三个部分来讲解。
一、站内优化
站内优化指网站内部的优化，例如代码标签优化、内容优化和URL优化等。
①网址
网址就好比一家商店的地址，如果你的网址与竞争对手的网址非常相似，那么会让网站感到非常疑惑，甚至会因此转移到你的竞争对手处。因此，你的网址一定要够清晰简单且独一无二，方便用户记忆和辨别。
②网站标题与描述
网站标题和描述对SEO优化是非常重要，适当将关键字安排在网站标题与描述中，同时确保语句逻辑通顺，有机会提升网站在关键字的排名，同时还能吸引用户点击进入网站。
③Canonical标签
虽然搜索引擎爬虫能自行判断网站哪个页面是标准网址，但有时候难免也会出错。建立Canonical标签能清晰告诉搜索引擎，「这个页面是重复页面，你可到我的Canonical标签指向的网址找到原始页面，但为了给用户更好的体验才建立这一页面，因此不要因此而惩罚我。」
④网站构架
网站构架清晰合理才能为搜索引擎提供畅通无阻的爬行路径，以便搜索引擎更加容易索引网站。因此好的网站构架最好满足以下几个条件：
▶网站不含Flash元素
▶网站不用JavaScript进行渲染
▶不用出现过多重复内容页面
▶若使用vue.js等，建议可透过建立缓存页面让搜寻引擎检索或使用NodeJS将其转换为Server-Side Rendering的页面
⑤Sitemap和Robots.txt
Sitemap是用来告诉搜索引擎网站上哪些网站内容可抓取，而Robots.txt则是用来告诉搜索引擎哪些页面无需进行检索，同时也能节省检索预算（Crawl Budget）。此外，Robots.txt还提醒爬虫网站的Sitemap在哪个路径，以便爬虫快速了解网站哪个些页面具有较高的优先检索顺序。
⑥HTML标签
在众多SEO优化因素中，HTML标签是很关键的一环。有关HTML标签的类型有很多，包括H标签、Meta标签、Nofollow标签、Iframe标签等等。不同类型的标签，它的含义和用法也各不相同。
⑦结构化数据
利用结构化数据的设置，就像帮网站建立注释一样，让搜索引擎更容易、更快地了解网页内容，继而让网页在搜索结果页面上显示不同的内容。
⑧图片ALT标签
为网站上每张图片都设置ALT标签并添加合适的关键字，能让搜索引擎更加了解图片的信息，同时也能让图片在图片搜索结果页中取得一席之地。
二、站外优化
站外优化大多指网站外部的推广宣传，主要包括内容行销、社群推广、外链建设等。关于外链建设，相信大家并不陌生，因此香港网页集团将会着重介绍两种比较常见的站外优化方式：
①Blog内容行销
根据统计数据显示，用做Blog内容行销的商家比没有使用的多126%的潜在客户名单，可见，Blog内容行销是目前电子商务的趋势。
透过Blog内容行销，商家可以与客户维持联系，以及将流量引到官网，提升官网的流量，继而增加转换。
②社群媒体行销
社群行销能帮助商家与消费者沟通，了解客户的需求并马上应答，从而给顾客心中留下良好的印象，建立顾客的忠诚度。此外，商家还可以利用社群行销向粉丝介绍新产品，以便获得更多曝光和话题。
三、数据跟踪分析
做好站内优化和站外优化后，商家还需要根据SEO优化效果进行检验和调整。怎样做？使用Google Search Console、Google Analytics等工具，并确保网站已经开通相关的权限。
Google Search Console、Google Analytics都是Google官方的SEO工具，利用这些SEO工具，商家可以观察目标用户的画像、用户进站前后的各项数据，以及网站质量等。另外，当然还有Ahrefs、The Hoth、SEMrush……第三方SEO工具，同样可以帮助商家了解网站的SEO各项数据情况。
目前影响搜索引擎排名的因素达200多种，企业电商网站若想快人一步在搜索引擎占有一席之地，不妨考虑专业且有经验的SEO优化公司帮你解决有关SEO优化的疑难杂症，让你能将更多心思放到发展自己的业务上。
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