竞价排名营销是一种通过 竞价购买搜索引擎中关键词或关键短语的广告方式。竞价排名营销分为两种类型。
第一种，直接为真正的搜索引擎结果的排名付费，也就是说付的钱越多，网页所获得的排名名也就越高。
第二种则更类似于普通的广告。这种竞价排名营销方式通过购买关键词或关键短语，当有用户搜索这些关键调时就会显示相关的文本广告。
关于竞价排名营销和自然关键词营销的选择存在很大的争议。意见相左的两派人经常为这两类营销方式各自的优缺点大打口水仗。
第一种观点是竞价排名会破坏自然关键词排名。持这种观点的人认为，付费购买排名的行为肯定会降低自然关键词的排名，所以对竞价排名持反对态度。
另一种观点则认为竞价排名对SEO没有影响。这似乎有点难以理解，因为一般会认为付费购买搜索结果中的排名自然就会降低没有付费的网站的排名(这是支持第一种观点的)。但持第二种观点的人认为，即使不使用竟价排名，光是依靠自然关键词也能在搜索结果中获得一样的排名，只是需要更长的时间。
然而，对于大多数人来说，竞标和自然关键词是最好的解决方案。这样做的好处是显而易见的。大量研究表明，竞争性排名的使用在优化自然关键词的同时，也极大地提高了宣传效率。例如，如果竞价关键字在搜索结果中排名第二或第三，并且自然关键字排名较低，那么同时使用它们的转换率比单独使用它们中的任何一个都要好。
最主要的是，几乎所有的搜索引擎对待竞争性竞价和自然SEO不同。竞价排名对自然排名没有影响。只有网站标签正确，关键词使用合理，内容丰富实用，才能帮助自然排名。竞标只是一种搜索营销策略。
在没有进行竞价排名之前，要考虑一些基本问题。需要注意的是，尽管你为关键词位置和广告空间付费，但这并不意味着你选择的所有关键词和关键短语都会得到最佳结果。当使用竞价排名时，我们应该反复测试每个关键字。从少量的关键词开始，看看这些关键词可以带来多少流量，以及这些流量中有多少可以成为付费用户。
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