有些人认为购买外链对网站优化有好处，seo公司认为购买外链仅仅对自己站点的访问量有一定好处，对seo或者pr值的提高却没有什么作用。搜索引擎对网站进行排名主要是通过入站的链接数量来决定的，他们排名算法的思想是您的网站入站链接要足够多，并且很受欢迎、很有价值还要拥有极具针对性的内容。通过计算入站链接的数量搜索引擎测量你的网站的相关性，并相应的对它进行排名。这是一个公平的算法，但是人们开始滥用这个系统的特点。
很难确定你的链接是否会出现在别的网站上不管是因为你的文章被转载还是你对此付钱。目前情况看来搜索引擎没有惩罚人，买卖链接的确使你的排名更高，但是在将来可能，应该不是惩罚，搜索引擎会忽略买卖的链接。它已经开始建议链接具有真正的价值和意义而不是仅仅对搜索引擎的排名进行的简单交易。
那么既然搜索引擎不会惩罚你购买入站的链接，为什么不应该在这个方面进行投资呢?一开始我就说过购买链接对于seo不是一个好主意，但是我的角度仅仅是站在一个web设计者亦或是优化爱好者的角度而不是商人的角度来谈论这个事情。长期有效的方案是自然生成的入站链接列表，这样好的原因有二：
1.你的等级更加牢固。就是说没有搜索引擎算法去更改你的排名。
2.通过你网站的访问者来提高自身网站内容的质量将会对自己的业务带来很好的影响。
当然，购买的链接确实将会让你的排名迅速上升，但是万一搜索引擎实行对购买链接的惩罚，这样你的网站的最终后果可想而知了。最好的方案是，自己拥有高价值的网站内容，人们主动链接你的网站，这样就是最好状态，得到好的排名。
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