活动推广是指企业整合本身的资源，通过具有创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题。吸引媒体报道与消费者参与，进而达到提升企业形象，以及促进销售的目的。
明确活动的意义及要达到的目的；制定活动原则及策划的依据；明确活动方案，安排活动时间表、活动地点及流程；组织（部门）分工安排；媒介宣传方案；活动的现场执行和监控，费用预（结）算；活动总结与效果评估。
认为购买商品的新客户人数不够多时；新项目导入市场的速度必须加快时，该片区或某一特定时期，市场竞争特别激烈时，企业想加强广告力度时，主要竞争对手积极举办活动推广时，企业想要获得更多消费者或路径等方面的情报时。
在活动推广过程中，与新闻媒介的合作尤其重要。最好的广告有时不需要支付任何费用，精明的推广策划人员常将项目的有关信息及时通报有关新闻单位，并及时邀请报刊记者到现场了解项目开发的进展情况，以新闻报道的方式介绍自己的项目并对项目状况作出评价。
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