搜索引擎最基本的原理就是依靠网站的相互投票来完成。具体反映在外链上面。搜索引擎认为,一个网站获得的外链数量越多,说明其被认可度越高,权重自然也越高,从而能让网站关键词获得排名。正是出于这样的原因,近年来外链交易平台日益猖獗,导致搜索引擎无法通过外链来判断网页的质量,这便引发了搜索引擎算法的升级。算法的升级让搜索引擎更加依靠用户的力量,也就是我们前面提到的搜索跳出率。这个数据能让搜索引擎更加准确地判断网页是否被用户喜欢。
尽管算法的升级削弱了外链的作用,但是相对于其他影响排名的因素,外链还是占有相当大的比例。下面就如何建设外链做一些说明,供读者参考。
首先是不要局限于只给网站首页做外链,要尝试给深层页面做一些外链。外链的作用不仅是提升网站权重,还可以增加收录,从而提升网站的流量。现阶段来看,应首先让网站获得流量,吸引用户进来。用户的访问能帮助搜索引擎更加准确地定位网页质量,这也有助于网站权重的提升。
许多 SEOer做外链的目的只是为了提升网站关键词的排名,经常疏忽了增加收录。特别是当一些网站的结构比较复杂时,如在网站首页点击好几次才能到达内页,我们就要给这些深层页面做一些外链,吸收搜索引擎蜘蛛的抓取。
其次是要给一些重要的列表页做外链。列表页常常包含很多重要的产品明细页,如果列表页的外链足够多,搜索引擎蜘蛛就会沿着这些列表页去抓取更多有效的内容页面。对于一些网站,它们的列表页带来的流量更多,而且转化率更高,主要的原因就是列表页能够给用户提供更多的选择。好的列表页还可以组合出更多的关键词,这就是聚合的思维,后面的章节我们还会详细提到。所以,在做外链的时候,要给列表页多做一些外链,这常常是很多 SEOer疏忽的。
再次是外链的相关性远比数量重要。很多 SEOer做外链基本不注重相关性,在他们看来,只要悬挂外链的网站有高权重即可;并且觉得外链做得越多越好,也就是说十分注重外链的数量,而忽略外链的质量。事实是,很多网站只有很少的外链,可是排名比外链多的网站高很多,而且排名十分稳定,这是什么原因呢?
原因非常简单,搜索引擎是依据相关性来排序的,而且对于页面主题的判别依据就是外链。这一点在前面已经提到,如果我们建设一个母婴类型的网站,却选择在站长或者SEO论坛发布外链,这样的外链再多也是没有意义的。小编的建议是到有相似用户群体的网站发布外链,如儿童玩具网站等。简单地说,如果网站做的外链都是不相关的,就会扰乱网站的主题,相应地,关键词就不会有排名了。有时候搜索引擎甚至会直接过滤这些基本不相关的链接,以至于网站不相关外链做得多了,还会遭到一定的惩罚。
最后是外链的分布要均衡。我们在做外链的时候,一定要尽量做到平衡,这是很多 SEOer最容易疏忽的。他们在做外链的时候,往往只给首页做,结果是一个网站的外链中99%以上都是首页的外链。这其实是一种极大的浪费。外链的效果其实是有递加趋向的,也就是说,一个页面的外链,刚开始在某一个值之下的时候,外链的效果是很好的,而且效果是递增的,外链越多越好,可是当到达一个临界值的时候,效果就呈降落趋向了。我们为何不把这些多余的外链放到那些急需外链支持的其他重要页面呢?
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